局长在 2025 年中国旅游日的讲话
尊敬的各位领导、各位来宾，亲爱的市民朋友们、游客朋友们：
上午好！在这春意盎然、生机勃勃的美好时节，我们满怀喜
悦地迎来了 2025 年中国旅游日。在此，我谨代表*市旅游管理局，
向莅临今天活动的各位领导、各位来宾致以最热烈的欢迎。向长
期以来关心、支持*市旅游发展的社会各界人士表达最衷心的感
谢！并向广大市民和游客朋友们致以最诚挚的问候！中国旅游
日，是一个属于全体旅游人的节日，也是一个让广大市民和游客
更加深入了解旅游、参与旅游的重要契机。自 2011 年设立以来，
中国旅游日已成为我国旅游行业的重要品牌，对于提升国民旅游
意识、激发旅游消费热情、促进旅游业发展发挥了积极作用。今
年，我们以“锦绣山河美好旅程”为主题，举办一系列丰富多彩
的活动，旨在让更多的人感受到旅游的魅力，享受到旅游带来的
快乐和幸福。
近年来，在市委、市政府的坚强领导下，在社会各界的共同
努力下，*市旅游业取得了长足发展。我们坚持以习近平新时代
中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大和二十
届二中、三中全会精神，按照高质量发展的要求，大力实施“旅
游强市”战略，不断优化旅游产业结构，提升旅游服务质量，丰
富旅游产品供给，推动旅游业实现了持续健康发展。当前，*市
已跃升为国内外著名的旅游胜地，不断吸引着众多游客前来游览
观光、放松身心。立足于新的历史起点，我们深刻认识到，在*
市旅游业蓬勃发展的同时，仍面临诸多挑战和问题。例如，旅
游产品供给尚未完全满足游客日益增长的多元化、个性化需求；
旅游服务质量亟需进一步提升；旅游市场秩序亦需进一步规范。
为促进*市旅游业的高质量发展，我们将着力推进以下几项重点
工作。
一、强化旅游品牌建设，提升*市旅游的知名度和美誉度
品牌是旅游之核心竞争力，亦是吸引游客之关键因素。我们
将深入挖掘*市的历史文化、自然风光及民俗风情等特色资源，
精心打造一批具有*市特色、在国内外具有较高知名度和影响力
的旅游品牌，以进一步提升我市的旅游品质和吸引力，为推动地
方经济社会发展贡献力量。
（一）打造文化旅游品牌。*市拥有悠久的历史和灿烂的文
化，**小镇、**寺、**山等都是*市文化的重要代表。我们将加
大对这些文化遗产的保护和开发力度，通过举办文化节、艺术展
览、民俗活动等形式，让游客更加深入地了解*市的历史文化底
蕴，感受*市文化的独特魅力。同时，我们还将推动文化与旅游
的深度融合，打造一批文化旅游精品线路和项目，如**历史文化
街区游、闽南文化体验游等，让游客在旅游中体验文化，在文化
中感受旅游。
（二）打造滨海旅游品牌。*市拥有美丽的海岸线和迷人的
海滨风光，是国内著名的滨海旅游城市。我们将充分发挥这一优
势，加强滨海旅游资源的整合和开发，完善滨海旅游基础设施和
服务设施，打造一批滨海旅游休闲度假产品，如海滨浴场、海
上运动、海岛旅游等。同时，我们还将举办各类滨海旅游主题活
动，如沙滩音乐节、海洋文化节等，吸引更多的游客前来享受滨
海旅游的乐趣。
（三）打造乡村旅游品牌。*市乡村地区拥有得天独厚的自
然美景和丰富多彩的民俗文化，为发展乡村旅游提供了优越条件。
本地区将坚决贯彻执行乡村振兴战略，积极推进乡村旅游与农业、
文化产业、生态文明等领域的深度融合，倾力打造一系列富有乡
村特色的旅游产品和项目，包括农家乐、乡村民宿、田园综合体
等。此外，我们还将着力加强乡村旅游基础设施建设，持续改善
乡村旅游环境，不断提升乡村旅游服务质量，确保游客在乡村旅
游的体验中能够充分感受到田园生活的宁静与美好。
二、优化旅游产品供给，满足游客多样化、个性化的需求
随着人民群众生活水平的不断提升以及旅游消费观念的深
刻变革，游客对于旅游产品的需求正日益呈现出多样化、个性化
的趋势。为充分满足广大游客的殷切需求，我们将持续深化旅游
产品供给侧改革，不断丰富和优化旅游产品种类，以更好地适应
时代发展的潮流。
（一）发展全域旅游。全域旅游是一种全新的旅游发展理念
和模式，它强调旅游发展要实现全区域、全要素、全产业链的融
合发展。我们将按照全域旅游的要求，统筹规划全市旅游资源，
加强旅游基础设施建设，完善旅游公共服务体系，推动旅游与城
市建设、产业发展、生态保护等深度融合，打
