在香格里拉论坛（第四届）上的主旨发言 尊敬的各位领导，各位嘉宾，女士们、先生们： 美丽的香格里拉名扬天下，心中的日月人皆向往。正值全州 上下深入学习贯彻习近平总书记考察云南重要讲话精神，奋力推 进中国式现代化迪庆实践之际，今天我们再次相聚世界的“香格 里拉”，共同参加第四届“香格里拉”论坛，这是一次汇聚智慧、 凝聚共识、深入探讨“香格里拉”内涵的盛会，这是有一种叫云 南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化的际遇。在此，我 谨代表中共迪庆州委、州人民政府和全州各族干部群众，向出席 本次论坛的各位领导、各位专家学者、各位嘉宾表示诚挚的欢迎， 向长期关心支持迪庆发展的各界人士，表示最衷心的感谢！ “有一种叫云南的生活”提出以来，已成为云南文旅形象宣 传的一张新名片，得到国内外游客的高度认可。今年省委十一届 八次全会上，王宁书记对“有一种叫云南的生活”的内涵和魅力 进行了具象化的阐释，指出这种生活是一种集生态绿色、民族团 结、文化多彩、开放包容、文明进步为一体的生活，是新时代云 南老百姓的幸福生活。世界的“香格里拉”，不仅是云南文旅版 图上的璀璨明珠，更是这种生活最生动、最具象化的缩影。对世 界的“香格里拉”品牌具象化，是对“有一种叫云南的生活”的 价值深化与场景延伸，也是加快迪庆文旅产业转型升级的新探索。 下面，围绕本次论坛“有一种叫云南的生活——世界的‘香 格里拉’品牌具象化实践”主题，谈几点体会。 一、有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象 化正当其时 当前，迪庆正处于高质量发展转型期，推进有一种叫云南的 生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，不仅承载着迪庆各族 群众的殷切期盼，更与国家战略、区域发展紧密相连，已成为推 动迪庆文旅产业转型升级、实现高质量发展的破题之举。 ——推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌 具象化，是贯彻落实习近平总书记考察云南重要讲话精神的实践 要求。习近平总书记三次考察云南都对文旅产业发展提出重要要 求，2015 年提出“云南旅游资源丰富、要大力发展旅游产业”， 2020 年提出“守护好云南旅游这块金字招牌”，今年考察云南又 要求“把‘有一种叫云南的生活’具象化”。迪庆是“有一种叫 云南的生活”的重要承载地，推动有一种叫云南的生活——世界 的“香格里拉”品牌具象化，就是践行“习近平总书记有号召、 党中央有部署，云南见行动、迪庆抓落实”，一步一个脚印把习 近平总书记擘画的美好蓝图变为幸福实景的生动实践。 ——推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌 具象化，是推动迪庆文旅产业转型升级的必然选择。习近平总书 记强调，文旅产业是云南的优势产业，要紧抓不放。文旅产业是 迪庆名副其实的支柱产业，全州三分之一以上的人从事与文旅产 业相关工作，2024 年全州累计接待游客 3122.98 万人次，文旅产 业增加值 41.38 亿元、占 GDP 的 13.5%。今年 1 至 7 月全州累计 接待游客 1909.77 万人次，旅游总花费 178.48 亿元，同比分别增 长 19.99%、38.73%，两项增速均位列全省首位。虽然我州文旅 产业发展势头强劲，但沉浸式、新业态、个性化旅游深度体验产 品不足。推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌 具象化，就是站位全国、全省文旅产业发展布局，以品牌为引领、 以市场为导向、以创新为动力，满足游客对不同旅游产品的需求， 推动迪庆文旅产业转型升级。 ——推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌 具象化，是激活区域协同发展新动能的现实需要。习近平总书记 强调，旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。迪庆地处 滇川藏三省（区）交界处，是“滇西北旅游环线”“金沙江旅游 经济带”“香格里拉生态旅游区”三条旅游带的关键节点。“香格 里拉”品牌影响力，不仅关乎自身发展，也对周边区域协同发展 产生辐射带动作用。推动有一种叫云南的生活——世界的“香格 里拉”品牌具象化，可以充分发挥迪庆区位优势，通过差异化定 位，避免区域间同质化竞争，加强与周边区域交通互联、产业互 补、客源互送等方面的深度合作，共同打造文旅产业联动发展的 标杆。 ——推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌 具象化，是提升迪庆知名度美誉度的有效载体。习近平总书记指 出，香格里拉名扬天下。“香格里拉”是 1933 年英国作家詹姆斯• 希尔顿的小说《消失的地平线》中藏语“香巴拉”的译音，1997 年 9 月“香格里拉”落户迪庆以来，已过去 28 个春秋。28 年来， “香格里拉”与迪庆融为一体、密不可分，成为迪庆高原走向 世界舞台的金字招牌。推动有一种叫云南的生活——世界的“香 格里拉”品牌具象化，就是要紧跟时代步伐、立足迪庆现状，让 “香格里拉”品牌更加生动、更加具体、更加可感，让国内外游 客能够更好了解迪庆、认识迪庆、走进迪庆。 二、有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌内涵 丰富 有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌绝非单一 的地理标识，无论是世人心中“香格里拉”的理想之境，还是现 实生活中的迪庆实景，都彰显出“香格里拉”蕴含的多元价值内 涵。 有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”，最突出的特 点是民族团结亲如一家。迪庆是全国民族团结进步示范州，香格 里拉市、德钦县是全国民族团结进步示范县（市）。各民族像石 榴籽一样紧紧抱在一起，藏族、傈僳族、纳西族、彝族等 26 个 民族世代聚居，你中有我、我中有你，每个人、每个家庭都有讲 不完的民族团结故事，有的一户家庭成员中就有藏、傈僳、纳西 和汉 4 个民族，这是中华民族大家庭的缩影。各民族共居共学、 共建共享、共事共乐，各族群众既能讲普通话，又能行藏家礼、 唱傈僳歌，藏式建筑、傈僳风情、纳西瓦房交相辉映，互嵌式社 会结构和社会环境普遍构建，形成了在中华民族大家庭里各民族 各美其美、美人之美、美美与共的局面。各民族广泛交往交流 交融，各族群众共庆春节、藏历新年、傈僳族阔时节、彝族火把 节、纳西族“二月八”等传统节日，每天傍晚，在广场上、院坝 里，各族群众身着民族服装，与各方来客同唱一首歌、同跳一支 舞，共同绘就民族团结同心圆，中华民族共同体建设在这里有形 有感、深入人心。置身迪庆，可以真切感受到民族团结一家亲的 其乐融融。 有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”，最独特的韵 味是多元文化深度交融。迪庆是国家级民族文化生态保护区，是 “藏彝文化走廊”“滇藏茶马古道”的要冲，多元文化共融共生。 民族文化绚丽多彩，弦子悠扬、锅庄奔放、热巴灵动、“阿尺木 瓜”舞姿雄浑，黑陶、藏香、唐卡、东巴造纸