文明办关于以北疆文润品牌培育和 践行社会主义核心价值观的创新案例 一、背景 进入21世纪第三个十年，数字信息技术浪潮以前所未有的深 度与广度重塑着社会结构与传播生态。在这一时代背景下，如 何让社会主义核心价值观如春风化雨般浸润人心，而非停留在 刻板的说教与僵化的口号，成为新时代精神文明建设必须破解 的核心课题。传统的宣传模式面临着话语体系陈旧、传播渠道 单一、受众互动缺位等挑战，尤其在面对思想活跃、追求个性 的年轻一代时，显得力不从心。位于祖国北疆的*旗，拥有辽阔 的草原、深厚的历史底蕴和丰富的非物质文化遗产，这既是发 展的宝贵财富，也为精神文明建设提供了独特的文化土壤。然 而，如何将这些“静态”的文化资源，转化为培育和践行社会 主义核心价值观的“活水”，使其在数字化时代焕发新 生，是*旗文明办长期以来深入思考并着力探索的方向。 面对挑战与机遇，*旗文明办没有选择“穿新鞋走老 路”，而是以系统性思维和创新性魄力，于2024年初步探 索、2025年全面深化实施了“北疆文润·右旗风华”精神文明 品牌建设工程。此案例的核心创新之处，在于摒弃了零散化、 运动式的宣传模式，确立了“品牌化引领、数字化赋能”的顶 层设计，并构建了以“内容精品化、传播矩阵化、参与互动 化、场景沉浸化、评价数据化”为核心路径的“五化”融合新 范式。该范式旨在将抽象的价值理念，通过高质量的数字内 容、多维度的传播渠道、趣味性的互动参与和可感知的现实场 景，转化为群众日用而不觉的行为准则与文化认同。本案例旨 在系统梳理“北疆文润”品牌从孕育到壮大的实践轨迹，深入 剖析其在激活基层精神文明建设内生动力方面的具体做法与成 效，为同类地区在新形势下推动社会主义核心价值观落细、落 小、落实提供一份可资借鉴的创新样本。 二、主要做法 *旗文明办深刻认识到，培育和践行社会主义核心价值观是 一项系统工程，必须打破部门壁垒，整合社会资源，创新方式 方法。为此，旗文明办牵头抓总，联合宣传、文旅、教体、融 媒体中心等多个部门，以“北疆文润·右旗风华”品牌为统 领，系统推进“五化”融合实践，成功将价值引领从一项“工 作任务”转变为一场席卷全旗的“文化风潮”。 （一）内容精品化：从“大水漫灌”到“精准滴灌”，让价 值引领“有滋有味”。改变过去“贴标语、拉横幅、发传 单”的粗放模式，转而深耕内容创作，力求推出的每一件文化 产品都能引发情感共鸣和思想认同。一是深挖本土“富 矿”，打造“右旗风华”故事集。*旗文明办组织本土文化学 者、作家和资深媒体人成立内容创研小组，系统梳理了旗内从 古至今的英雄人物、道德模范、非遗传承人、诚信企业家、敬 业奉献的普通劳动者等典型事迹。他们将“爱国”“敬 业”“诚信”“友善”等核心价值观关键词与这些鲜活的人物 故事相结合，创作了百余篇“右旗风华”系列故事。这些故事 被制作成精美的图文长图在“中国*旗”微信上连载，并改编成 每集3～5分钟的系列短视频，在旗融媒体中心抖音号等平台发 布。截至2025年10月，该系列图文总阅读量超300万人次，短视 频累计播放量突破5000万次，涌现出《草地上的红色电波》 《一个牧民的诚信承诺》等爆款作品，让群众在听故事、看故 事中潜移默化地接受了价值熏陶。二是聚焦时代“热点”，推 出“北疆锐评”微栏目。针对社会上出现的不文明现象或热点 争议事件，旗文明办联合旗融媒体中心快速反应，推出《北疆 锐评》短视频评论栏目。每期视频时长不超过90秒，由本地知 名主持人或评论员出镜，用犀利而不失温度的语言，从社会主 义核心价值观的视角进行剖析解读，引导社会思潮。从“‘霸 座’行为背后的规则意识”到“网络直播中应守住的‘法 治’底线”，该栏目紧扣热点，观点鲜明。2025年以来共推 出40期，全网播放量超8000万次，多次引发本地网民关于“文 明”“法治”“和谐”等话题的大讨论，有效发挥了舆论“压 舱石”和“风向标”的作用。三是紧扣群众“关切”，制 作“生活中的价值观”系列短剧。旗文明办联合旗司法局、总 工会等单位，将群众日常生活中常见的邻里纠纷、消费维权、 移风易俗等问题，创编成群众喜闻乐见的普法短剧和文明小 品。如反映邻里和谐的《一墙之隔一家亲》、倡导诚信经营的 《“码”上放心》、破除陈规陋习的《新式彩礼》等20余部作 品，通过情景再现的方式生动演绎了“和谐”“诚信”“文 明”的内涵。这些短剧不仅在线上传播，还作为“一村一年一 场戏”文化惠民工程的重点剧目，在全旗各苏木乡镇巡演超 过200场，实现了线上线下同频共振。 （二）传播矩阵化：从“单兵作战”到“协同发力”，让正 能量“刷屏破圈”。构建一个覆盖广泛、互联互通、各有侧重 的全媒体传播矩阵，实现优质内容的最大化曝光和最优化触 达，推动核心价值观宣传从“圈内循环”走向“破圈传播”。 一是构建“1+N+*”全媒体传播金字塔。以旗融媒体中心运营 的“中国*旗”微信和“魅力*”视频号作为“1”个核心阵 地，负责权威发布和深度解读。联合旗内各单位、各苏木乡镇 的“N”个政务新媒体账号形成协同矩阵，进行联动转发和垂直 领域宣传。同时，积极发掘和培育本地的“*”个网红达人、文 化名人、返乡创业青年等社会化力量，通过内容合作、活动邀 约等方式，引导他们成为“北疆文润”品牌的“民间代言 人”。这一立体化矩阵彻底改变了以往文明办“单打独斗”的 局面。二是实施“一核多端”智慧分发策略。同一核心内 容，根据不同平台的特性进行“二次创作”和精准分发。一篇 关于“最美家庭”的深度报道，在微信上以图文并茂的长文形 式呈现；在抖音和快手上，则被剪辑成若干个15秒的感人瞬间 和1分钟的人物故事短视频；在广播电台，则被改编成声情并茂 的广播剧。这种“一鱼多吃”的策略，不仅提高了内容生产效 率，更满足了不同圈层用户的媒介使用习惯。据统计，2025年 通过该矩阵分发的“北疆文润”主题内容，全网总曝光量超 过3.5亿次。三是创新“线上线下”双向引流机制。线上，通过 发起话题、直播预告等方式，为线下活动预热引流。线下，在 举办各类文明实践活动、主题展览、文艺演出时，现场设置醒 目的二维码墙，引导参与群众扫码关注“中国*旗”等核心平 台，参与线上互动话题。如在2025年“*之夏”那达慕大会期 间，线上直播观看人次突破180万，同时通过现场引导，为“魅 力*”视频号新增关注用户超2万人，实现了流量的有效转化与 沉淀。 （三）参与互动化：从“被动接收”到“主动创造”，让群 众当“主角”。变单向灌输为双向互动，通过设计一系列低门 槛、趣味强、有激励的线上线下活动，激发群众的参与感、获 得感和认同感，让每个人都成为核心价值观的践行者和传播 者。一是发起“爱我*我的家”全网主题挑战赛。在抖音、快手 等短视频平台发起该话题挑战，鼓励广大市民和游客用镜头记 录*旗的自然之美、人文之韵、发展之变，以及生活中的凡人善 举。旗文明办联合本地企业设置了“最佳创意奖”“最美瞬间 奖”等奖项，奖品包括本地文创产品、旅游景区门票等。截 至2025年10月底，该话题下共征集用户原创视频8000余条，总 播放量近6000万次。群众自发创作的内容，以其真实、质朴和 富有生活气息的特点，成为核心价值观最生动的注脚。二是推 出“价值观