XX 集团总经理在 2026 年集团员工大会上的 讲话 各位同事： 丙午马年，万象更新。首先祝大家龙马精神、阖家幸福、马 到成功！昨晚下了一场酣畅淋漓的雨，俗话说“春雨贵如油”， 在中国传统文化里，水意味着财，这场春雨正寓意着我们在座的 各位 2026 年必将财气盈门、马上赚钱！ 今天的员工大会，不仅是总结过往、表彰先进，更要重点锚 定 2026 年的工作重点、明确破局方向。现在大家都能深刻感受 到，各行各业的内卷越来越激烈，很多人都会产生困惑:卷到什 么地步才到尽头?卷，真的有未来吗？面对愈演愈烈的行业内耗， 我们该如何破卷、如何突围？其实问题的答案，大家每天进厂门 时就可以看到——厂门口的墙上，清晰地写着“六卷六不卷，开 启高质量发展新征程”。这正是我们“破卷”的答案，也是 2026 年，我们全体×XX 人必须坚守的经营方针。接下来，我就来解 读一下这“六卷六不卷”的深层含义。 一、卷品牌建设，不卷不实宣传当下，我们正处在信息爆炸 与流量为王并存的时代:信息洪流席卷而来，消费者被海量选择 包围，注意力成为最稀缺的资源；流量既是品牌曝光的捷径，也 是筛选优质品牌的试金石。在这样的时代背景下，品牌早已不是 可有可无的点缀，而是企业最核心、最不可替代的无形资产， 大家要明白，没有品牌，我们的产品就只是众多同类中的“无名 之辈”，在消费者心中毫无地位，只能陷入低价厮杀的泥潭，最 终被市场淘汰;有品牌而不发声，不主动传递价值、塑造形象， 再优质的产品也会被淹没在信息海洋中，慢慢沦为无人问津的杂 牌。 未来，我们既要持续深耕泛流量宣传，借助流量东风让 xX 的品牌声量传得更远、更响，不断扩大品牌影响力;更要注重品 牌美誉度和忠诚度的提升——以近几年火出圈的河南本土企业 “胖东来”为榜样，坚守诚信底线、拒绝不实宣传，用真实的产 品、贴心的服务、坚定的责任，赢得消费者的认可与信赖，让用 户从“知道 XX”变成“认可 X*”和“信赖 Xx”，让品牌真正 成为我们穿越行业周期、实现长远发展的坚实底气。 二、卷价值提升，不卷低价竞争商业的本质，永远是价值交 换。我们的产品价值，从来不止于满足使用需求的功能价值，更 包含让用户安心舒心的体验价值，以及彰显品质与身份的象征价 值。2026 年，我们要把精力聚焦在挖掘用户需求、解决用户痛 点上，而非紧盯同行的价格波动。 大家要牢记：低价没有未来，所有沉溺于低价竟争的商业体， 最终都难逃短命的结局，消费者的需求早已超越价格本身，环保、 安全、耐用才是他们的核心诉求。我们要深耕价值创造，让用户 为品质买单、为价值买单，这才是企业发展的长久之道。 三、卷市场深耕,不卷热点盲从中国市场广袤无垠，不同区 域的消费者需求差异显著，这正是我们深耕的空间。2026 年， 我们要沉下心来，扎根区域市场，精准把握各地用户的需求偏好， 量身打造产品与服务，把每一个市场做深、做透、做扎实，让 XX 的产品更精准地满足用户需求、解决用户痛点。 与此同时，我们坚决不再盲目跟风热点。市场热点向来来得 快、去得也快，一味追热点，只会让我们迷失发展方向，真正能 支撑企业长远发展的，是用户那些不变的需求——对品质的追求