00 后回归线下消费 新时尚带来新商机
不少人注意到，逛街开始在有着“互联网原住民”之称的 00
后中流行起来，他们中一部分人从线上消费转战线下购物。多地
商场也通过改造升级变身为融合社交、文化、购物的生活体验场，
以吸引年轻客群。IP 联名快闪活动人气火爆、“二次元街区”成为
城市新地标等现象并不鲜见。逛街成 00 后新潮流，对城市商业
空间的功能定位、场景营造与服务供给提出了全新要求，也使这
些商业空间迎来新的发展机遇。
近年来，在消费需求全面升级等多种因素影响下，传统城市
商业空间面临挑战。比如，有的城市商场业态陈旧、布局僵化，
缺乏主题化场景与互动性设计。一些商业街区功能单一，未能较
好满足青年群体的社交需求与文化体验。还有一些商业空间在改
造中存在同质化倾向，盲目追逐热点，未能就青年真实需求进行
深度开掘。
如何让“流量”变“留量”？这是实体商业实现增量发展必须破
解的问题。答案就是，把握青年消费新偏好新趋势，有的放矢推
进城市更新，同时激发青年消费新活力和城市经济新动能。
00 后回归线下消费，本质上是对情感共鸣与场景体验的双
重追求。不同于传统线下消费场景的商品导向，00 后逛街更看
重体验附加值，如在二次元主题街区抽取盲盒、交换“谷子”、参
与 IP 主题活动，在商场脱口秀活动现场感受氛围……在这种消
费模式中，商品是情感联结的载体，线下空间是社交互动的舞台。
青年群体通过参与主题市集、快闪活动、剧本杀等沉浸式体验，
既满足了个性化表达的需求，又获得了群体认同的归属感。年轻
消费者对精神消费的高需求与高期待，让线下商业空间成为青年
社交网络构建的重要载体，创新业态与场景成为激活实体零售的
流量密码。
推动商业空间从功能满足向价值创造转型，让城市公共空间
更具活力与温度
