“马”文创热勾勒消费图景
新年伊始，与生肖马相关的文创产品在消费市场上展现十足
活力，呈现“万马奔腾”之势，成为 2026 年春节消费的一道亮丽
风景线。各大博物馆、非遗手艺人、文创企业，纷纷加足马力，
推出各具特色的当家文创产品。身背金元宝的小马毛绒玩偶、马
年限定项链耳饰、刺绣骏马装饰画、竹编小马挂件、“马上发财”
篆刻作品、掐丝珐琅小马摆件、手绘马年陶瓷杯、“骏马踏福”生
肖饼……从博物馆衍生品到非遗手作，从潮流玩偶到生活用品，
品类丰富、形式多样。
“马作的卢飞快，弓如霹雳弦惊”“骁腾有如此，万里可横
行”……马在中国传统文化中有着忠诚可靠、奋发进取、勇往直
前的精神寓意，马到成功、马上发财、一马当先等吉祥话，无不
承载着人们对未来的美好期许。马元素文创产品既承载着正向的
精神文化内涵，又能烘托出浓浓的年味儿，备受消费者青睐。
创新性转化是文创市场的重头戏。今年，中国国家博物馆以
馆藏唐代“三彩黑釉陶马”为主要元素打造“一匹黑马”系列文创，
将盛唐气韵与现代美学交织相融，产品涵盖首饰、盲盒手办、拼
插积木等数个品类。甘肃省博物馆以镇馆之宝东汉“铜奔马”为灵
感，推出马年限定文创产品，给“绿马”穿上红毛衣，戴上红围巾，
推出“本命红马”和“鸿运当头马”。这两款贺岁新品线下上架 3 个
小时就销售一空。正在山东美术馆随着展品亮相的文创“马彪
彪”，以一头潦草“秀发”火爆出圈，其原型来自齐白石画作《如
此千里》。这匹小马以其“随性不羁”的气质，被网友戏称“非常符
合我的精神状态”，迅速成为新晋“网红”。对馆藏文物和经典作
品的现代性解读，成为各大文博机构设计生产文创产品的基本功，
这些产品具有深厚的文化底蕴，既能满足大众的文化消费需求，
又能传播和弘扬中华优秀传统文化，使传统文化更好地融入大众
生活。
随着体验式消费需求的不断增长，今年的马元素文创产品也
更加强调互动
