促进轻制造与新消费同频共振
中央城市工作会议指出，城市发展正从大规模增量扩张阶段
转向存量提质增效为主的阶段。当前，一些城市通过盘活老旧工
业厂房、落后商业街区和低效楼宇建筑等闲置资源，招引聚集服
务型制造、定制化制造企业，运用绿色化、数字化、智能化先进
技术，以轻量、灵活、智慧的制造模式响应消费升级新趋势，实
现生产制造与消费服务一体融合，形成了城市“轻制造”的产业新
形态。从实践看，城市轻制造向新消费主动“握手”，有效契合了
大众消费向个性化、即时性、体验式和社交型发展的趋势，推动
供需、产销在本地快速衔接、同步完成，有助于资源要素精准配
置、产业发展多元融合、生活品质更好提升，是城市产业转型升
级的新路径。
轻制造与新消费加速对接
近年来，在扩大内需、提振消费政策指引下，西安市等地积
极优化新产品和新服务供给，推动一批老工业基地、老街区改造
升级，促进轻制造与新消费加速对接融合。
一是盘活城市存量资源。坚持城市更新与工商业转型相结合，
通过业态重构、场景创新，改造利用城市低效空间，优化城市综
合功能。比如，西安电影制片厂作为西安市首个国家工业遗产项
目，将影视元素、电影 IP 与消费场景完美结合，打造兼具历史
感、艺术性、体验感的电影主题园区，吸引了众多游客的到来。
二是满足个性化高品质消费需求。当前，大众消费逐渐从单
纯满足物质需求，转化为更加强调自我表达和身份认同的方式。
人们既追求高性价比的日常用品，也愿意为高端化、品质化的产
品买单。同时，大数据、云计算、人工智能以及 3D 打印等先进
技术的深度应用，也为个性化定制和消费提供了技术支撑。比如，
一些西安本土家具品牌构建柔性定制系统，实行一店一户一设计，
利用先进三维设计软件实现个性设计与功能定制一体化。
三是拓展多业态体验式场景。当下，消费者对购物体验的要
求已不仅仅局限于产品本身，而是更注重消费过程中的参与感、
互动性。比如，西安立丰城不断创新业态布局，以“运动+”激活
社交，以“娱乐+”撬动流量，构建覆盖全龄、全需的都市生活新
生态。易俗社文化街区通过非遗手工体验研学项目，成功将传统
文化转化为可触可感的沉浸式消费场景。
四是激发情绪消费潜力。随着物质生活的丰富和消费需求的
不断升级，情绪消费成为极具潜力的消费升级新方向。淘宝平台
梳理出的“2024 年度十大商品”中很多都与情绪价值需求相关。
比如，西安市推出玉玺形状的交通卡，以西汉皇后之玺为原型缩
小比例打造，让消费者在使用的同时获得独特情绪体验。
融合发展潜力尚待挖掘
虽然轻制造与新消费正在双向奔赴，推进城市生产、生活、
生态有机融合，为城市高质量发展注入新动能，但在创新供给、
盘活资源、开拓市场、改善预期等方面仍需进一步优化提升。
一是高品质产品和服务的创新供给亟需完善。从西安市调研
情况来看，与其他技术密集型行业相比，本地手工业、纺织业、
食品加工业把握市场趋势的敏锐度不够，新产品创新和供给能力
欠佳。二是闲置厂房、商业综合体的盘活更新有待加强。西安拥
有“电工城”等诸多老工业区，有不少面积较大的商业综合体和街
区，但一些地方老旧厂区布局散乱、利用粗放，工业遗产的活化
利用不足、用途不合理，部分产业用地容积率低、投入产出水平
不高，需统筹谋划、多方协同予以盘活。三是消费群体的差异化
需求尚未充分满足。当下，年轻人更注重时尚化、快节奏、社交
型、情感性的消费体验，但当前市场精准营销策略仍显不足，在
挖掘本地文化元素打造特色消费品类方面主动性创造性不够。四
是消费信心提振和空间拓展仍有短板。目前，受居民收入、市场
预期和消费观念转变等因素
