解锁假日消费的流量密码 假日消费热度在越来越浓的节日氛围中持续升温。文化和旅 游部数据显示，在刚刚过去的元旦假期，全国国内出游超 1.4 亿 人次，总花费近 850 亿元，冰雪游、避寒游人气高涨。伴随春节 临近，年味渐浓，在探亲返乡、旅游过年等需求叠加下，假日消 费活力有望进一步释放。 2025 年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内 市场”列为今年经济工作八大重点任务之首。假日消费不仅对内 需具有显著的拉动作用，而且能够广泛辐射各行各业。持续释放 假日消费潜力，对于我国扩大内需、增强经济增长动能具有重要 意义。 我国假日消费不仅展现出强劲活力，也呈现出诸多新趋势。 一是消费内容更重品质。“吃得安全、过得健康”成为假日餐 桌消费的重要趋势，低糖糕点、低脂零食、有机蔬菜等健康食品 销售火热。文旅消费更加注重舒适感和体验感，高品质酒店、精 品民宿等热度提升。 二是消费场景更趋多元。除传统热门旅游城市外，“奔县游” 凭借高性价比及独特的文旅体验火热出圈。各地依托非遗民俗、 地方美食、自然生态等优势资源，打造沉浸式文旅项目，推动消 费场景从标准化向个性化、体验型转变。 三是消费体验更为便捷。数字化、智能化技术在假日消费中 应用更加广泛，携程、飞猪、同程等平台将人工智能技术运用 于旅游行程规划、产品预订；旅游景区利用 AI、AR 导览等技 术，大幅缩短游客排队时间、增强游客体验感；即时零售与节日 消费的结合，让年货、鲜花、礼盒半小时送达。 四是政策成效更加明显。在 2026 年国补政策推动下，家电、 智能产品消费增长明显。2026 年元旦，是海南自由贸易港封关 运作后的首个假日