需求与满足： 当代青年情绪消费的多维解读 从“爱因斯坦的脑子”“情感树洞”，到“解压玩具”“蕉绿”“乌龟 对对碰”“谷子”等，当代青年的情绪消费产品与服务花样翻新， 情绪释放成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。那么，我们 应该如何看待这一新兴起的情绪消费现象？其折射出青年人怎 样的情感需求与满足方式的变化？情绪消费能否解决青年人深 层的情感困境？他们的健康发展又存在着哪些需要规范的问题？ 情绪消费：当代青年消费逻辑变迁 顾名思义，情绪消费是指以获得情绪价值为主要目的的消费 行为。事实上，情绪消费并非新生事物，传统的歌舞表演等文娱 活动以及现代的粉丝经济、网络游戏消费等，均可纳入情绪消费 的范畴。近年来，以年轻人为主体的情绪消费已然成为日常性的 普遍现象，其消费内容和特点与传统消费方式呈现出显著差异， 甚至颠覆了人们对消费行为的固有认知。其实，情绪消费的兴起 背后，体现出社会转型过程中消费逻辑的变迁。 消费观念：由实用节俭到感性体验。首先，情绪消费体现出 人们消费观念的变迁，即由传统的实用节俭向着感性体验转型。 实用节俭是指人们在消费决策时比较注重商品价格和功能、使用 寿命等实用特征。中国人传统上在消费中较为理性、注重节俭。 一方面与勤俭节约的儒家文化传统有关，另一方面则是受到社会 经济发展水平的限制。1950 年到 1970 年出生的群体，往往持有 这种较为保守的消费观念。而生活在物质丰裕社会的 90 后，尤 其是 00 后群体其消费观念则更为积极开放，愿意进行“悦己消 费”“为爱买单”，注重商品或服务带给自己的心理体验。后浪研 究所发布的《2025 年轻人消费升级报告》显示，有近 7 成年轻 人存在消费升级。其中，体验消费是消费升级的主要领域，旅游 以 47.4%的比例居首，其次则是 livehouse（音乐展演空间）、演 唱会、音乐节等。此外，00 后在动漫、游戏、潮玩、手办等方 面的消费比重较大，出现“越年轻越舍得为兴趣买单”的现象。如 近期泡泡玛特人气 IP LABUBU Vans 联名限量款被誉为“年轻人 的茅台”，原价 599 元，二手成交价破万元。 消费主体：从家庭本位到个体本位。情绪消费的兴起还体现 出消费主体的变迁。新中国成立以来，在家庭类型中父母和未成 婚子女组成的核心家庭占比最高，以往的消费主体往往是家长， 而子女的独立消费较少，或者需要经过家长同意甚至代其购买。 但是，随着社会转型家庭结构在逐渐发生变化，一个明显的趋势 就是成年子女因求学、工作等原因，离开核心家庭单独生活而成 为单人家庭。这一年轻群体脱离核心家庭的趋势，使其成为独立 的消费个体，得以按照自己的兴趣和意愿进行消费。另一方面， 即使和父母共同生活的成年甚至未成年子女，由于在线消费的便 捷和个人可支配金钱的增加，其消费也呈现出个体化的趋势。尤 其是刚刚上班有了独立经济收入的白领，可以自主消费满足自我 需求。可以说，消费的个体化趋势，为青年群体的情绪消费在消 费意愿、消费决策、消费环境以及消费能力等多方面提供了适宜 的土壤。 消费目的：从使用价值到情绪价值。在情绪消费中，商品或 服务的使用价值不再被重视，而满足消费者心理和情感愉悦的情 绪价值变得至关重要。当代哲学家韩炳哲在其《精神政治学》中 指出，“情绪化设计塑造了情绪模型，建构了将消费最大化的情 绪典范。今天，我们最终消费的并不是商品本身，而是情绪。”① 虚拟商品“爱因斯坦的脑子”入选 2023 年淘宝年度商品榜单。销 售“爱因斯坦的脑子”本身是一种无厘头的行为，但是买家和卖家 之间具有默契的共识，不少卖家纷纷留言夸赞，评论区充满夸张 的娱乐氛围，如“我长脑子啦！！”。直播间销售的“乌龟对对碰”， 杂糅了游戏、盲盒和博彩的玩法，这种游戏化的设计因其具有较 强的娱乐性而得以流行。事实上，这种注重情绪价值的趋势,也 早已体现在年轻群体的其他消费中，比如在偶像经济中粉丝们愿 意“为爱发电”，通过真金白银的消费来打榜支持自己的偶像。商 家在产品宣传中也越来越注重年轻人的情绪消费特点，比如奶茶 被贴上“情绪疗愈”的标签，“没有什么是一杯奶茶解决不了的， 如果有，那就两杯！”“春天的第一杯奶茶”“夏天的第一杯奶 茶”……等话题陆续登上热搜，为年轻人的奶茶消费提供情绪价 值。 个体、群体与社会：当代青年情绪消费的驱动因素 情绪消费的兴起体现出当代社会消费逻辑的变迁。那么，为 什么在当代青年中间会出现这种消费趋势呢？消费社会学强调， 消费不仅是个体的需求和选择，更是社会建构和驱动的结构性行 为。同样，当代青年的情绪消费也受到个体、群体及社会等不 同层面因素的驱动。 个体：情绪消费的情感需求和自我认同。现代社会中的个体 从传统的社会结构中脱离出来，更多地依赖自身来实现情感满足 和身份认同。而这也正是青年进行情绪消费的内在驱动力。一方 面，情绪消费体现出青年面临的压力和情绪需求。在现代化进程 中，技术创新显著加速了生产力的提升，同时也加剧了国家、企 业乃至个体间的竞争。面对工作、学业、婚恋等带来的紧张和压 力，年轻人开始寻找适合自己的解压方式。在 Z 世代青年群体中 “情绪价值”一词颇受追捧，入选《咬文嚼字》发布的“2023 年十 大流行语”，是否具有情绪价值成为 Z 世代青年衡量事物的重要 标准，这一标准自然也会在其消费行为中得到延伸。另一方面， 情绪消费也体现出青年个体追求身份建构和自我认同的需求。在 去中心化的后现代社会，青年个体的身份和生活方式变得更加多 样化和流动化，因而面临着更为紧迫的身份建构和自我认同的需 求。毋庸置疑，消费是建构自我身份和认同的重要方式。情绪消 费正体现了青年群体追求新颖独特、张扬自我的个性以及对个体 身份和自我认同的探索。比如，二次元消费体现青少年群体对理 想化虚拟世界及其价值观的认同，偶像经济则是青年群体对理想 自我的替代性建构，而以汉服、国货为代表的国潮消费更彰显青 年一代在个体身份建构中的文化认同。可以说，情绪消费正是当 代青年个体在流动化的社会背景下，面对自我认同需求和内卷等 多重压力下的调节行为。 群体：情绪消