以情绪消费为翼 激活消费升级与实体经济新 活力 据《人民日报》3 月 18 日消息，2026 年伊始，顶着“委屈脸” 的“哭哭马”、热梗“爱你老己，明天见”在社交媒体上悄然走红。 情绪消费新蓝海正徐徐展开，成为“Z 世代”表达自我、抚慰心灵 的重要方式。 当前，从国潮 IP 的文化认同到“爱你老己”的自我关怀，从 拼豆手工的社交联结到治愈系旅行的身心舒缓，情绪消费已成为 拉动经济增长、彰显消费市场活力的强引擎。实践充分表明，正 视情绪消费的价值、强化正向引导与规范发展，方能推动其成为 消费升级与实体经济发展的双向赋能力量。 消费观念迭代，催生情绪消费的蓬勃兴起，这是时代发展的 必然，更是消费升级的生动注脚。曾经，“实用节俭”是消费市场 的核心导向，人们购物重功用、轻体验，追求以最低成本满足基 本需求；如今，随着物质生活的富足与社会节奏的加快，Z 世代 成为消费主力，消费观念从“实用节俭主义”转向“感性体验主 义”，情绪价值成为消费决策的核心变量。从北京 90 后乔子晏靠 奶茶与非遗手作舒缓疲惫，到甘肃居民李辉庆通过马年对联冰箱 贴感受“潮年”年味，平凡的消费场景中，藏着人们对情绪慰藉的 深层渴求。毛绒玩具、香薰等实物消费，演唱会、心理咨询等体 验消费，数字头像等数字消费，共同构成了情绪消费的丰富赛道， 情绪消费已渗透到人们生活的方方面面。 需求牵引供给，情绪消费不仅满足了人们的精神诉求，更激 活了产业创新活力，为经济发展注入新动能。艾媒咨询数据显示， 2024 年中国情绪经济市场规模达 2.3 万亿元，预计 2029 年将突 破 4.5 万亿元。HERE 奇梦岛的国风 IP“又梨”，将青花瓷、汉服 等传统文化元素年轻化转译，其“入画如梦”系列成为爆款并斩获 “北京礼物”大奖；泡泡玛特拉布布系列爆火，金