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关于全市农产品上行发展情况的调研报告

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关于全市农产品上行发展情况的调研报告 自党的十九大报告提出“乡村振兴战略”以来,乡村振兴 顶层设计不断加强,制度框架和政策体系日臻完善。“乡村 振兴战略”作为一项全新的、凸显中国发展主题的国家发展 战略,在中国广袤的大地上迅猛激荡,成为新时代的强音 。“农产品上行”是“互联网+”背景下催生的一种平台经济模 式,它借助互联网科技优势,精准链接消费需求,卓有成 效地在供需之间架起一座信息沟通和高效交易的桥梁,为 助力乡村振兴和加快农业农村现代化发展提供了无限的可 能。通过农产品电商供应链建设,一方面可以拓宽农产品 销售渠道,另一方面可以有效提升农产品供应链的运营效 率,降低农产品运营成本,推动农业产业和技术朝着信息 化、数字化、智能化方向演进;通过网络平台还可以嫁接 各种农村资源,拓展农村经济的业务范围和服务领域,可 以让更多的农村经营主体参与并创造贸易机会,为各种社 会经济要素的优化组合提供境遇和途径。实践证明,在“互 联网+”时代背景下,推动农业生产经营以供应链为基础的 数字化转型,促进“农产品上行”多元化多业态发展,是农业 产业提质增效,实现农产品品质化、品牌化升级的重要路 径。 一、X市农产品上行概况 X是传统农业大市,也是粮食加工强市。近年来,X市 在强化粮食安全责任的同时持续推进农业全产业链深度融 合,加快推动农业产业高质量发展,乡村产业振兴取得阶 段性成效,农产品上行环节成效初显。 (一)产业基础良好,现代农业全产业链服务体系初 步建成 X市农产品上行具备良好的产业基础,不但拥有沾化冬 枣、阳信鸭梨、无棣金丝小枣、惠民蜜桃、博兴店子西红 柿、邹平长山山药等很多具有一定市场影响力的特色农产 品,而且涌现出中裕集团、香驰粮油、西王食品等一批在 农产品生产、加工、仓储、流通、电商等领域地域优势显 著、已形成规模效益的大型龙头企业。通过积极推进农业 供给侧结构性改革,培育优质农产品,X农产品的质量安全 水平和竞争力不断提升,形成富有特色的X农产品品牌形象 。截至X年,X市拥有省级农产品品牌X个、“三品一标”产 品X个、省级以上农业龙头企业X家、农业特色产业“十亿元 乡镇”X个、全国“一村一品”示范村镇X家。 (二)政府扶持、参与的力度加大,成效初显 X市政府出台了包括资金拨付、融资帮扶、搭建电商平 台、配套物流、品牌宣介等推动农产品上行的系列政策 ,电子商务蓬勃发展,“电子商务进农村”工程方兴未艾,成 为拉动全市农村消费、引导农业生产、促进农民增收的重 要抓手。 1.积极培育现代农业产业园和电子商务产业园,推动产 业融合发展。以价值链为核心,大力发展现代农业园区和 工厂化农业,围绕粮食、肉牛、冬枣等优势特色产业兴建 现代农业产业园,同时积极发挥电子商务精准连接消费需 求的优势,兴建现代化电商产业园区,打造集跨境电商、 传统电商、电商配套服务为一体的大型一站式综合服务中 心。截至X年全市共获批创建X个国家级、X个省级现代农 业产业园,农产品加工转化率达X%以上。新型经营主体逐 步壮大,产业融合发展初显成效。 2.加大扶持力度,构建品牌推广体系。围绕X市农业发 展和优势产业升级需要,X年由X市农业农村局牵头成立“三 农”服务联盟,出台了包括《关于助推“好品山东”建设促进 高质量发展的实施意见》等文件,推动落实品牌培育提升 专项行动。通过设立农业科技发展专项资金,农业品牌奖 补,搭建融资、生产信息平台,引导银行、保险、担保等 发挥金融支农中介桥梁作用,整合科研、推广、新型经营 主体等要素资源,推动X农业转型升级和农产品品牌化建设 。以沾化冬枣为例,通过不断的品牌化构建,完成了品质 的提升,提高了产品的附加值,带来了可观的品牌溢价效 益。X年,沾化冬枣荣获第一批“全国名特优新农产品”称号 。X年成功入选第一批“好品山东”推荐名单。 3.多渠道强化“农商互联”资源对接。X年由市供销社牵 头,挂牌成立了“X供销电商平台”,设农粮、水果蔬菜、土 特产等五大板块,开发本地农产品电商业务,强化产销衔 接机制,解决农产品上行难题。同时积极推动建设农民合 作社、益农信息社等互助型经济组织。目前X市已建设益农 信息社X多个,涉及七个县市区,将逐步覆盖全部行政村。 注册登记的农民合作社突破X万家,其中国家级示范社X家 、省级示范社X家,农民合作社经营收入达X.X亿元。X中 国农民合作社X强排行榜中,X市X家农民合作社入选。X市 下辖的邹平市被农业农村部确定为全国农业社会化服务创 新试点县。“农商互联”资源对接,提高了X市农业农村信息 化水平和农村经济市场化水平,也增强了农民合作经营规 范化、规模化的能力。 4.积极谋划推动农产品宣传。X年以来,组织筹办了首 届山东粮油产业博览会暨全国粮食产业新旧动能转换助力 乡村振兴高峰论坛、第七届中国淘宝村高峰论坛、全国农 民丰收节、冬枣节等系列活动,策划推动了“食域X”品牌走 进山东农科等电视频道,开展了新型农业经营主体带头人 经营管理培训活动,还组织有关企业和人员参加“天猫招商 会”“全国农交会”“寿光蔬菜博览会”等活动,鼓励企业结合 自身特色和优势开展多种形式的推介洽谈、产销对接等。 政府的积极参与和强力推动,极大地带动了农产品电商交 易,提升了当地农产品的知名度和美誉度。 (三)交易平台日益增加,电商交易额持续增长 X市丰富的农产品资源吸引了淘宝、京东、拼多多等众 多电商平台入驻。以此为契机,X市农产品电商交易出现井 喷式发展。网络零售监测系统数据显示,仅X年“双十一”当 天,X市参与活动的活跃店铺数达X个,全网农产品实现网 络零售额X.X万元,同比增速为X.X%,在全省排名第X位。 电商数量的迅猛增长,成交量和交易额度的持续攀升,有 力推动了X市农产品上行,也提高了X市农产品的社会影响 力。飞速发展的电商业务也极大地带动了以农产品加工为 主的相关产业的发展,推动形成了农村经济、县域经济相 互助推、融合发展的态势。X年X市下辖的博兴县草柳编产 业相关网店达X家,年网络销售额突破X亿元。老粗布产业 相关网店X余家,年网络销售X.X亿元。全国淘宝村、淘宝 镇名单发布显示X市X个乡镇X个村上榜,数量居全省第二 位。 二、X市农产品上行面临的困境 近几年的实践证明,X市推动农产品上行、助力乡村产 业振兴取得了一些实际的效果,但困境和问题依然存在 ,概括起来突出表现在以下几个方面。 (一)“互联网+”业务结构严重失衡,上下行“逆差 ”巨大 商务部数据显示,X年全国电子商务交易额达X.X万亿 元,同比增长X.X%,其中全国农产品加工业营业收入超过 X.X万亿元;全国网上零售额达X.X万亿元,同比增长 X.X%;农村网络零售额达X.X万亿元,同比增长X.X%;农 产品网络零售额达X.X亿元,同比增长X.X%。以上数据说 明,一是农产品上行虽然增幅很高,但总额度很低,农产 品营收的数据贡献和核心主体来自加工营收;二是农产品 零售额在农村网络零售额中的占比偏低,农村消费主体的 商品外购规模远超农产品出售规模,“消费品下乡”和“农产 品上行”结构失衡,“逆差”严重。这种结构性失衡,在X市 也突出存在。从某种程度上来说,能否有效推动当地农产 品上行,缩小上下行失衡的结构性逆差,关乎X市农业农村 现代化发展阶段化成果的落实,关乎X市脱贫攻坚成果的达 成与巩固,决定并验证X市乡村振兴的成色。 (二)优质农产品比重不足,同质化严重 优质农产品比重不足,而低端农产品供大于求;农产 品同质化严重,同质农产品之间竞争日益加剧。这个问题 不解决,农业增收将困难重重、难以为继。以水果蔬菜为 例,来自国家统计局和蔬菜协会等权威渠道公布的数据显 示,由于种植技术的不断提升,X年我国水果、蔬菜产量和 人均占有量世界第一。其中蔬菜产量占全球的X%,产能严 重过剩。农产品产能过高,势必加剧同质农产品之间的竞 争,而低端农产品竞争乏力,供大于求,造成供需失衡。 产量上去了,如果没有好的品牌、没有稳定的产销渠道、 没有冷链物流设施保障等,即便是优质农产品,应季大量 集中上市,也容易面临同质化陷阱。这种趋势如果不能及 时调整,必然引发和加剧地方农产品之间的非理性竞争而 陷入“内卷”死胡同。 (三)农产品标准化程度低,质量安全意识差 目前X市农产品的生产销售组织化程度总体偏低。生产 经营仍然以单一农户为基础,产业规模小,管理相对松散 ,各农产品生产企业、经济合作组织在组织农产品生产的 过程中大多采用“企业—农户—基地”模式,对生产过程缺乏 有效的制约,产品 标准不统一,质量参差不齐。大多数农产品生产环境 (土壤、水质等)、生产过程(农药、肥料、生长调节剂 等使用规范)缺乏严格的规范,产品品质(营养、外观、 卫生等)、加工包装(贮藏、保鲜、分级包装等)没有统 一的标准,农业标准化能力和农产品标准化程度双低,所 生产出来的农产品不能很好地适应和满足现代电子商务对 农产品标准化的要求。同时农产品问题溯源比较困难,消 费者对网售农产品末端质量存在质疑,生产企业农产品质 量安全认证的总体规模较小,这些在一定程度上对X市农产 品上行带来了不利影响。 (四)农特产品推广后续乏力,区域品牌建设缓慢委 顿 随着我国经济的持续增长,越来越多的消费者对农产 品的品质提出了更高的要求。数据显示,通过京东、拼多 多、惠农网等平台实现产地直发的农产品数量逐年增