推动媒体融合向纵深发展 谢新洲 内容提要：推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们 面临的一项紧迫课题，主流媒体要适应时代发展、更好发 挥作用就必须解答好 这个课题。要认清媒体融合发展所取 得的成就和面临的挑战，抓住信息革命机遇，加快推动媒 体融合向纵深发展，打造新型传播平台，建成新型主流媒 体。 1月25日，习近平同志在中央政治局第十二次集体学习 时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的 一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵 深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗 的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华 民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。认 真学习贯彻这一重要讲话精神，要深刻认识推动媒体融合 向纵深发展的重要意义，抓住信息革命机遇，打造新型主 流媒体平台，奋力谱写新时代媒体融合发展新篇章。 深刻认识重要意义 面对信息社会不断发展、新兴媒体影响越来越大的形 势，将推动媒体融合发展、建设全媒体作为一项紧迫课题 具有重要意义。 适应时代发展的需要。随着我国信息基础设施日益完 善、提速降费措施深入推进，互联网普及率越来越高。中 国互联网络发展状况统计报告显示，截至2018年12月，我 国网民规模达8.29亿，互联网普及率为59.6%。正如习近平 同志所指出的，新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部 群众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都可能成为 信息源。这意味着我们已进入了信息时代。信息的主体与 客体是相互的、双向的，既是“人找信息”，也是“信息找人 ”。媒体融合发展需要从“你就是我、我就是你”进化到“你找 信息、信息找你”的智能化阶段。在这一阶段，媒体仅仅生 产内容和信息已经不能满足需要，而要变得更智能，能够 将信息精准分发给需要这条信息的那个人。 顺应信息技术发展趋势的需要。当今时代，技术进步 是传媒发展的重要动力，核心技术是国家竞争力的关键要 素。在过去的20多年里，我国通信技术实现了从“2G跟随 ”“3G突破”到“4G同步”的跨越，正朝着“5G领跑”迈进。信息 技术的迭代演进大幅提升了信息传输的速度和容量，让图 文、视频、直播、虚拟现实等信息传播载体愈加丰富、新 闻报道方式日益多元。主流媒体要跟上时代，就必须跟上 信息革命的步伐，及时掌握和运用先进技术，不断提升传 播力、引导力、影响力、公信力。 夯实全党全国人民共同思想基础的需要。人在哪儿 ，宣传思想工作的重点就在哪儿。网络空间已成为人们生 产生活的新空间，也应该成为我们党凝聚共识的新空间。 主流媒体只有把群众变成“用户”，通过丰富的产品和优质的 服务来增强对用户的吸引力、感染力，保持稳定增长的用 户量和总用户时长，深入影响广大用户的思想和言行，才 能充分发挥塑造主流社会价值、夯实共同思想基础的主渠 道作用。 满足人民群众精神文化生活需求的需要。我国社会主 要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡 不充分的发展之间的矛盾。如今，人们对更高质量、更高 水平的精神文化生活需求不断上升，很多人把互联网作为 满足精神文化生活需求的重要渠道。如果主流媒体对网络 文化产品和服务的生产与供给用力不够，就会失去赢得更 多用户关注和使用的机会。媒体融合发展应超越新闻业务 的限制，拓展内容建设的空间和领域，把丰富用户高质量 精神文化生活作为重要发展方向。 切实增强紧迫感 当前，媒体智能化进入快速发展阶段，出现了全程媒 体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无 所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式 发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。 媒体融合发展格局基本形成，但离构建媒体平台还有 差距。从纵向发展看，这几年传统主流媒体发展新媒体的 力度很大，融合发展程度不断加深，取得的成绩十分显著 。例如，人民日报从阵地拓展上推动融合，截至2018年6月 ，人民日报客户端累计下载量已达2.4亿，微博总粉丝数突 破1亿，微信关注人数超过2000万，新媒体用户总数突破 3.5亿。但从横向对比看，主流媒体与商业平台的差距仍然 不小，在用户下载数量、打开频率、使用时长等方面都有 较大差距。 新兴技术应用普遍，但技术驾驭与研发创新能力还有 待提升。传统媒体在媒体