名牌战略与湖南经济增长 “名牌”，从经济学的角度看，是指某种在一定时期、一定范围、一定消费阶 层中具有高知名度、高美誉度、高忠诚度的符号标志，它或是一种产品，或是 一个企业，或是一个产业，或是一个区域。名牌是集科学技术、文化、管理于 一体的优化资源配置的结果，既体现了投入的高科技性，又体现了产出的高效 益性。通过名牌的打造，可以促使向集约型经济增长方式发展，可以促进科学 技术的进步和管理水平的不断提高，促进社会资源的进一步优化配置，实现资 源优势向产业市场优势的转化，进而实现产业市场优势向产业可持续强势的转 化，最终带动整个地区经济的增长。     名牌是企业走向成功的重要标志，是地方经济的旗帜，也是一个地方 的形象。发展名牌产品，发挥名牌优势，是湖南经济增长和崛起的有效途径。 通过实施名牌战略，可以进一步促进湖南经济发展，加快富民强省、全面建设 小康社会的步伐。       历史回眸：“九五”以来湖南实施名牌战略的成效     “九五”以来湖南省在推进工业化、农业产业化的过程中，着力实施 了名牌战略，收到了较为明显的成效，其具体表现有：     ----拥有各种“名牌”称号的产品数量比“九五”以前大大增加。目 前，湖南省涌现出一批名牌产品。截至2006年上半年，拥有各类名牌产品称号 突破1000个，其中获得中国驰名商标称号的有26件，湖南省著名商标453件。湖 南省驰名商标拥有量在中西部地区居第一位，在全国居第十位。通过质量技术 监督部门认证的中国名牌产品11个，国家免检产品54个，地理标志产品9个，湖 南名牌产品426项，湖南出口品牌38个，并拥有一批中华老字号。     ----出现了一批名牌产品形成的龙头企业及龙头企业集团。如长沙卷 烟厂实施“名牌兴厂”战略，不断提升“白沙”品牌的文化内涵，2003年到 2005年，“白沙”品牌连续4年在全国同类卷烟品牌中保持市场占有率第一；在 2006年中国500最具价值品牌排名中位居第57位；在2006年制造业500强名单中 ，排名第92位。     ----初步形成了一些名牌产品集中度高、产业集群趋势明显的行业和 产业。如湖南工程机械产业经过近10年的发展，形成了“中联重科”、“三一 重工”、“浦沅集团”、“山河智能”四大名牌为代表的产业集群。湖南工程 机械产业迅速跃居全国领先水平，其中中联重科、三一重工主营业收入均突破 了30亿，成为中国十大工程机械生产骨干企业，进入了世界工程机械生产企业 50强。     ----出现了名牌产品与资本经营有机融合的趋势。近10年来，湖南省 出现了一批以名牌带动资本经营的上市公司，如农业及涉农中的龙头企业“隆 平”高科、“亚华”种业、“正虹”科技、“金健”米业、“洞庭”水殖、 “唐人神”集团等，其中“正虹”、“唐人神”、“金健”均系中国驰名商标 ，正虹科技已进入世界饲料行业500强，系中国十大名牌饲料。     ----初步形成了品牌产业名牌产品聚集度高的经济增长极城市和工业 园区。如浏阳医药生物工业园正成为湖南省名牌新药产品的研发基地，“斯奇 康”一个品牌年生产及销售收入已超过了10亿。在“名牌兴市”方面，长沙市 在“十五”期间已涌现出中国名牌产品8个，中国驰名商标10个，湖南省著名商 标171件，成为全省名牌产品集中度最高的城市。宁乡县作为一个长沙郊区县 ，也拥有着“加加”酱油、“忘不了”服饰、“圣得西”西裤等湖南省内及全 国知名名牌。       正视问题：当前我省实施名牌战略存在的差距     我省实施名牌战略，虽然取得了一定成绩，有了一定的名牌优势，也 涌现出了一批名牌产品，但是，无论从数量和规模，还是从品位和质量来看 ，都面临着许多问题，与我省经济发展不相适应，与省委提出的富民强省的要 求不相适应。主要问题有：     （一）名牌意识不强。一方面企业缺乏创名牌的机制。据统计，目前 湖南省的企业数量约37万家，但是注册商标只有40642件。另外，在湖南省商务 厅对2005年湖南省出口名牌建设的摸底调查中，只有185家进出口企业填报了有 关情况，占湖南省进出口企业总数的8.2％。另一方面各级地方政府缺乏名牌意 识。到目前，湖南省14个市州没有一个地方政府明确提出“名牌兴市”、“名 牌强市”战略。     （二）知名品牌数量相对较少。目前我省获得“中国名牌产品”称号 的仅11个产品，只占全国总数919个的1.1％；获得“国家免检产品”称号的虽 然有54个，但也仅占全国近2000个国家免检产品中的很小一部分。此外，在国 家商务部公布的2005？2006年度190个“重点支持和发展的出口名牌”中，浙江 、广东、江苏、福建和山东等沿海地区占了绝大部分，与我省同处于中部省区 的安徽有5个、河南有2个、湖北有2个，而我省仅有华联瓷业“一枝独秀”。     （三）名牌企业的规模、名牌档次、名牌价值较低。在《2006年中国 企业500强》中，湖南省只有6家企业入选，在企业数、营业收入、利润总额、 资产总额、就业人数等方面远远落后于北京、广东、浙江、山东、江苏等省。 2006年湖南省入选的六家名牌企业，平均营业收入约为1494762万元，仅为全国 企业500强平均数2822097万元的50％；平均利润总额40496万元，约占全国企业 500强平均数128557万元的30％；平均资产总额1493069万元，约占全国企业 500强平均数8234423万元的20％；平均从业人数22165人，约占全国企业500强 平均数45307人的50％。 （四）名牌发展的环境有待于进一步改善。首先是品牌保护体系不完善。 突出表现在市场经济秩序混乱，假冒侵权行为严重，同时企业对品牌的自我保 护能力弱，对侵权行为感到无能为力，难以依法维权。其次是名牌管理尚不规 范和统一，湖南省内缺乏专门的实施名牌战略的工作机构，各市州政府更是缺 乏统一的名牌推动机构。最后是名牌战略理论与对策研究不够活跃，研究队伍 偏小，有影响的重大成果偏少，缺乏专门的学术交流园地和学术研究团体。