张忠军在“转型升级·香港博览”品牌对话研 讨会上的发言 2015年5月27日 尊敬的各位嘉宾，各位朋友： 　　大家下午好！很高兴能够参加今天的“转型升级·香港博 览”品牌对话研讨会，首先，我代表省经信委对本次研讨会 的成功举办表示热烈祝贺！ 　　本次研讨会以“品牌智胜—创意营销”为主题，我觉得这 个主题很好。我们知道，改革开放特别是我国加入WTO以 来，品牌建设在我们国家越来越深入人心，越来越引起国 人，特别是我们企业的高度重视，大家普遍、共同的认识 到中国的发展，中国企业的发展，必须更加注重品牌建设 ，更加努力地创造出更多的自主品牌、世界品牌。本次研 讨会以品牌建设为主题，汇聚了香港及内地的重量级商界 人士、专家学者及众多香港世界级品牌、设计机构代表 ，共同探讨创新营销策略对国际及山东品牌所带来的机遇 、挑战和利益，对促进山东品牌建设、推动山东产业转型 升级、提质增效是十分必要的，机会也是难得的。 　　下面，围绕本次研讨主题，我谈两点认识。 　　一、深刻认识品牌建设在推进经济社会发展中的重要 作用 　　品牌是企业的综合素质，是区域竞争优势和对外形象 的重要体现。当前，我国经济发展已进入新常态，处于增 长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期叠 加的阶段，山东作为经济大省，作为最早实行对外开放的 沿海省份之一，必须深刻认识品牌建设在全省经济社会发 展中的地位和作用，把品牌建设作为推动转型升级提质增 效、增强区域经济综合实力和国际竞争力的重大举措，努 力培育更多源自山东的世界知名品牌。 　　首先，品牌建设是促进经济转型升级的重要举措。当 前，国内外经济环境发生了深刻变化，我省经济发展面临 着生产要素成本持续上升、资源环境约束加剧、传统比较 优势日趋弱化等问题，进入转型升级的关键时期，过去那 种单纯依靠拼规模、拼资源、拼价格的发展模式已越来越 难以为继。同时，我省在产业链附加值高的研发设计和品 牌营销环节，与发达国家和地区相比还有较大差距。山东 企业必须认清形势，以自主品牌建设为抓手，充分发挥品 牌在经济转型升级中的重要作用，走创新驱动、内生增长 的发展轨道，打造山东经济竞争新优势，真正从“山东制造 ”转变为“山东创造”，实现经济中高速增长、产业迈向中高 端水平的“双中高”发展目标。 　　第二，品牌建设是提升企业核心竞争力的有效途径。 随着新一轮科技和产业革命的到来，市场竞争的制胜法宝 已不再只是规模和价格，拥有差异化和高品质的品牌优势 ，成为企业赢得市场竞争的关键。世界著名营销专家史蒂 芬·金曾经说过，“产品是工厂生产的东西，而品牌是消费者 购买的东西。一件产品可以被竞争对手模仿，但品牌却是 独一无二的。产品很快会过时落伍，而成功的品牌是经久 不衰的”。企业要赢得新的竞争优势，就必须进一步加强技 术创新、产品创新和商业模式创新，打造一批具有核心知 识产权的自主品牌，实现由规模扩张向质量效益转变，由 产业链低端向产业链高端转变，增强企业可持续发展能力 。 　　第三，品牌建设是企业实施“走出去”战略的现实需要。 随着经济全球化进程加快，拥有国际知名品牌已经成为引 领全球资源配置和开拓市场的重要手段。苹果、三星等世 界知名跨国公司纷纷利用品牌影响力在全球组织研发、采 购和生产，实施并购重组，主导国际标准制定，赢得了更 大的发展空间，提高了市场份额。目前，山东的企业国际 化经营虽然取得较大的进展，但大多还停留在工程承包和 资源开发层面，在国际分工体系中处于价值链的中低端 ，缺少应有的国际话语权，全球配置资源能力和开拓国际 市场能力亟待提高。山东企业必须通过打造国际知名品牌 ，带动成熟的产品、技术和标准走出国门、走向世界，努 力培育一批经济效益好、社会形象佳的国际化大公司、大 集团，在更宽领域和更高层次与国际跨国公司开展竞争合 作，增强我省经济的硬实力和软实力。 　　二、积极探索有效途径推动山东企业品牌建设迈上新 台阶 　　山东省政府高度重视企业品牌建设，在今年的政府工 作报告中明确提出，要推动产业高端提升，延长产业链,提 高附加值，培植大品牌。要努力提升产品质量、工程质量 、服务质量，创造更多山东品牌。经过多年的培育发展 ，我省涌现出了海尔、海信、青啤、潍柴等一大批在国际 上享有较高声誉的自主品牌，这些品牌企业在科技创新、 研发设计、质量管理和社会责任建设等方面都取得了突出 成绩，成为引领行业发展的标兵和典范。 　　但是，我们也要清醒地看到，与我省的经济社会发展 要求相比，与世界一流跨国公司相比，我省企业在品牌建