领导干部如何当好“宣传家” 近日，笔者去基层调研，居委会干部们对如何跟群众 有效沟通的话题颇多感慨：“过去我们为居民做了很多实 事，但由于缺乏有效宣传，导致居民们不知情，更不领情 ；另一方面，对百姓的一些需求，由于我们没有跟他们及 时沟通，导致他们误认为居委会没有充分听取居民需求 ，产生误解甚至不信任情绪。”如何补齐与群众有效沟通 不足的短板，正成为基层干部的迫切需求。 该问题并非个例。小至社区治理，大到城乡治理，其 实都是这个理。做好宣传工作不仅是宣传干部的分内之事 ，也日益成为政府提升治理能力的内在要求和各级领导干 部的基本素养。正是在这个意义上，人们才能更深刻理解 习近平总书记的要求：“领导干部要做实干家，也要做宣 传家”。 领导干部当好宣传家十分重要，又殊为不易。当今时 代，社交媒体影响越来越大，网络“回音壁效应”有增无 减，“算法式”新闻分发强势崛起，新闻业正发生巨变 ，宣传思想工作的社会条件已大不同于以往。如果只满足 于完成任务很容易，但要真正产生影响，受到欢迎，难度 是很大的，不下一番功夫肯定不行。正因如此，做好新时 代宣传思想工作既需要政治过硬，又需要本领高强，既需 要实干家的勇毅担当，又需要宣传家的高超技巧。 要在“三贴近”上下功夫。很多基层干部虽然不是专 职宣传干部，但说到底干的也是群众工作、是凝聚民心的 工作。宣传能否贴近实际贴近群众贴近生活，在多大程度 上能够引发群众关注、回应群众关切，是提升传播效果的 关键。领导干部当好宣传家，就要善用受众语言，善接受 众“地气”，更加聚焦问题