推动媒体融合 由相加相融到纵深融合 周廷勇 习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学 习时，聚焦全媒体时代和媒体融合发展，就推动媒体融合 向纵深发展，巩固全党全国人民共同思想基础发表了重要 讲话，强调“要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动 媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影 响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想 信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量 更强劲、主旋律更高昂”。讲话站在历史、现实与未来的制 高点，立足方向、内容与技术的结合，深刻回答了为什么 要融合、往什么方向融合、如何融合以及如何推进融合等 重大理论和现实问题，为宣传思想战线主动适应变革，大 力推动变革，以自我革命的勇毅担当深入推进媒体融合发 展指明了方向和路径。 1.破解紧迫课题，增强推动媒体融合向纵深发展的自觉 性 习近平总书记指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体 成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推 动媒体融合向纵深发展”。“紧迫课题”的定位，足见推动媒 体融合向纵深发展的重要性与紧迫性。 舆论历来是影响社会发展的重要力量，是马克思主义 政党进行革命斗争的有力武器，是党的一项重要工作，是 治国理政、定国安邦的大事。媒体是舆论的载体，既可以 传播舆论、反映舆论，又可以引导舆论、影响舆论。当前 ，信息革命正在媒体领域催发一场重要的变革。党的十八 大以来，习近平总书记对媒体格局、舆论生态、受众对象 、传播技术的深刻变化洞若观火，对媒体融合的进程密切 关注，做出了“出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全 效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用”的判断，提 出了“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”“读 者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里 ，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”的要求 ，并强调“为了实现我们的目标，网上网下要形成同心圆 ”“推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论 场”，这些判断和要求，从多个角度回答了为什么要推进媒 体融合向纵深发展这一重大问题。 过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。我 们必须从顺应时代演进潮流、适应媒体发展趋势、符合新 闻舆论传播规律，维护国家政治安全、文化安全与意识形 态安全的高度，树立“过关”意识，提高“过关”本领，增强推 动媒体融合向纵深发展的自觉性。在真正参与进去、深入 进去、运用起来中，让正能量更强劲、主旋律更高昂，让 党的主张成为时代最强音，让全世界都能听到并听清中国 声音。 2.做好顶层设计，推动媒体融合朝着正确方向发展 推动媒体融合向纵深发展，必须抓紧做好顶层设计 ，明确“往哪儿融合”与“如何融合”。必须坚持正确的政治方 向、舆论导向、价值取向，把党管媒体的原则贯彻到新媒 体领域，重点解决好谁来管、怎么管的问题，把“正能量是 总要求、管得住是硬道理”落到实处，坚决杜绝互联网成为 “法外之地”“舆论飞地”“法治盲区”。必须坚持一体化发展方 向，在纵向层面实现信息内容、技术运用、平台终端、管 理手段共融互通，在横向层面实现流程优化、平台再造、 资源整合、要素优化相生相成。必须坚持先进技术为支撑 、内容建设为根本，构建起资源集约、结构合理、差异发 展、协同高效的全媒体传播体系。 融合发展关键要实现从“简单嫁接”到“融为一体、合而 为一”的转变，实现媒体融合从物理反应、化学反应到生物 反应的跨越。在信息内容维度，内容永远是根本，融合发 展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。在技术 应用维度，坚持移动优先策略，主动顺应万物皆媒体、一 切皆平台的网络多元化、宽带化、综合化、智能化发展趋 势，积极抢占技术传播的制高点；适应大数据、云计算、 智能化带来的新闻生产的革命性变革，探索将人工智能运 用到新闻生产的全