XX教授在首届中国数字经济发展和治理学 术年会上的主旨演讲 中国数字经济的发展 逻辑：基于营销学的视野 首先，请允许我和大家分享我之前的一项研究，聚焦 在《中国数字经济的发展逻辑：基于营销学的视野》。 在数字经济中，大家现在十分熟悉的平台企业，无论 是美国的GAFA（Google，Apple, Facebook, Apple），还是 中国的百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动等等，主要的收 入几乎都来自广告和电商（包括数字服务）。欧盟虽然没 有大的平台企业，但是从治理主权的角度，近期陆续出台 了对全球数字经济具有重大影响的《数字市场法》和《数 字服务法》，聚焦对数字市场的监管。由于数字市场对数 字经济发展与监管的重要性，国际上市场营销学的学者相 对比较早地就开始研究数字经济。我本人多年来也是一直 致力于中美数字经济尤其是数字市场的研究。 数字经济与农业经济、工业经济相比，最根本的差异 在于数据成为新的生产要素。从商业的角度，苹果的 iPhone可能是数字经济时代第一个重要的产品。苹果与诺基 亚都是伟大的IT企业，但是诺基亚是工业经济时代伟大的 IT企业，因为它还是沿用的像福特那样基于硬件的创新模式 ，而苹果采用的是软件定义、平台支撑、数据驱动的数字 经济时代的创新和商业模式，完全打破了工业经济时代典 型的创新体系。我们过去做创新都是先做研发，再做测试 ，再做发布。自从苹果的App Store以后，所有的互联网企 业创新都会采用先上线产品做A/B测试，靠分析用户下载 App和使用App行为的数据，甚至给App打差评的数据进行 迭代更新。苹果是这样，特斯拉也是这样。苹果为什么是 唯一一家市值曾经达到三万亿的企业，因为它可以说是世 界上最大的数字经济生态的服务运营商。 2010年我和我的两位合作者提出市场相变的理论来刻 画数字经济所带来的巨变。传统的工业经济时代的市场中 ，企业创造价值、顾客消费价值，但现在从苹果、特斯拉 这些案例中，我们看到的更多的是顾客在贡献数据、创造 价值，企业在消费价值，我们叫价值的共创。传统市场中 供求价格能够作为市场调节的主要机制。但现在A p p Store里面绝大部分App是免费的，那靠什么作为调节市场的 机制呢？靠用户和企业之间社会互动的数据，也就是用户 下载App、使用App的数据。 中国数字经济的发展逻辑和路径完全不同于以硅谷为 代表的西方发达国家。我国发展数字经济的逻辑假设前提 是“四化同步”，即工业化、城镇化、农业现代化和信息化同 步。而硅谷为代表的西方发达国家是前面“三化”已经完成了 以后才开始信息化和数字化进程。因此，我们在发展信息 化和数字经济时必须解决前面“三化”没有完成的痛点，其中 最主要的痛点就是软硬件的基础设施，硬件的基础设施不 难理解，软的基础设施痛点就是市场中信任的缺乏。 在2020年我受联合国贸发会议邀请撰写的一篇介绍中 国数字经济发展经验的论文中指出，我国发展数字经济成 功最主要有三个方面的原因。第一是中国政府前瞻性的数 字基础设施政策，将我们巨大的市场红利和人口红利转化 成功转化为数据优势。第二是我们本土的企业家成功探索 出了符合新兴市场“四化同步”发展环境的商业模式，比如我 下面介绍的京东自营物流。这种商业模式由谁来出资呢 ？创业资本。第三就是开放的创业投资环境，由市场化的 创业资本来推动企业创新。 我讲两个主要的例子，分别基于我的两篇学术论文。 第一是关于共享经济。全球主流的学者都认为共享经 济是基于众包式的供给，无论是美国的Airbnb还是Uber都是 这样。但是中国的共享经济模式不一样。我们提出共享经 济的本质是数字经济，所以共享经济平台首先是产生数据 和采集数据的平台。为什么大量的汽车制造商会从BMW到 丰田都在投资进入网约车平台？我们国内吉利也推出自己 的网约车平台曹操专车。因为如果没有用户出行