好标题得这么起：新媒体时 代，打造三段式标题的核心技术 当前时代下，标题对于一篇文章，有多重要呢？它就像人的眼睛，既清晰展现 文章主旨，又吸引读者欲罢不能。“题眼”这个词就是这么来的。如果让我给标题和正 文做一个权重上的打分，我觉得至少得五五开。有些人说了，不就是二三十个字的 罗列吗，有那么重要？当然。标题是文章的门面，是流量的入口。它的重要性并不 在于文字的多寡，而直接决定了文章有没有人读。 或者直白点说，新媒体标题，更像一本杂志的目录，读者不能像看报纸那 样，将标题和正文尽收眼底。文章需要网友点击标题打开正文，从而实现传播过程 的继续。倘若标题对受众缺乏吸引力，那此次传播过程即告终止。这就需要文章作 者准确地提炼出内容要点，制作出富含内容要素的生动标题。 从新闻诞生那天起，标题就是吸引读者的重要手段。只是不同的年代，对标题 的要求是不一样的。 01 传统报业，标题注重立意、内涵和排版 中国近代报业，从19世纪之后，逐渐兴起，早于广播，更早于电视。那时的报 业，涌现出很多文学大家，因而也产生了一系列喜闻乐见的标题。 1930年代的一天早晨，丰子恺翻开报纸，一个文章标题赫然入目：《丰子恺画 画不要脸》。丰先生又惊又怒，待看完全文，却发出了会心的微笑。原来是有人在 针对他的《乡村学校的音乐课》一画进行评论。人物脸部虽然没有眼睛鼻子，却维 妙维肖。丰老很赏识这篇品评他画作的文章。事过三十多年，他还清楚记得文章发 表的年月和作者的名字。 《乡村学校的音乐课》 抗战期间，《新民报》刊发了一则讽刺国民党官员生活腐化的新闻：《前方吃 紧，后方紧吃》。该标题是老报人张友鸾的杰作！构思奇巧，语意生动，一针见 血，轰动了整个山城。当时的重庆，物价暴涨，产品偷工减料，连烧饼、油条也纷 纷涨价。《新民报》编辑程大千给一条物价飞涨的新闻拟的标题如下：《物价容易 把人抛，薄了烧饼，瘦了油条》。读者纷纷叫绝。该标题仿拟了宋朝蒋捷的佳句“流 光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉。” 著名报人张友鸾 1947年5月8日，国民党中央政府查禁《窃国大盗袁世凯》一书。同时，四川省 府务会议决定购买《伟大的蒋主席》一书，分配给机关公务员。《文汇报》把这两 条消息合编在一起，标题是这样的：《<袁世凯>要查禁；<蒋主席>必须读》两句话 互相映衬，耐人寻味。从字面上看，却又查不出什么问题。 1948年，美国驻中国特使马歇尔奉命回国，接替马歇尔的是华莱士。当时南京 某报报道此事的新闻标题是：《马歇尔歇马，华莱士来华》此标题正读反读都一 样，属于以字为单位的“回环体”，巧妙至极。 02 新媒体时代，标题讲究观点、代入和引流 2007年，有网友在天涯论坛开帖，请大家用无敌优雅冷艳的“知音体标题”来 给熟悉的童话、寓言、故事等重新命名。一时间，网友创作热情高涨，妙句频出。 我选了一些，以飨读者。 《机器猫》——只愿此生不再让你哭泣，让我穿越时空来拯救你 《嫦娥奔月》——铸成大错的逃亡爱妻啊，射击冠军的丈夫等你悔悟归来 《舒克与贝塔》——过街老鼠发奋做飞行员和坦克手，低贱角色奏出生命最强 音！ 《秦香莲》——三载漫漫上访路，结发妻终将重婚丈夫拉下马 《孟姜女》——贫贱女怒斥盖楼攀比