专题讲稿:党员干部如何提高舆论引导能力
当前,世界正处于百年未有之大变局,我国正处在全面深化改革的关键时
期,近年来舆论生态、舆论氛围、舆论传播发生了深刻变化,尤其是全媒体时代的
到来,给以报纸、广播、电视为代表的传统媒体带来了极大的冲击,同时也为党员
干部提升舆论引导能力带来了极大的挑战。党的十八大以来,以习近平同志为核心
的党中央高度重视党的新闻舆论工作,将新闻舆论工作提升到治国理政、定国安邦
的重大战略高度,习近平总书记多次对党的新闻舆论工作作出重要指示,强调坚持
正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影
响力、公信力。这一重要论述深刻阐明了新闻舆论工作的职责使命、方针原则、实
践要求等重大理论和实践问题,为做好新时代党的新闻舆论工作提供了根本遵循和
行动指南。
下面我就如何提高党员干部舆论引导能力,从道、势、术三个层面进行讲
解,不足之处,敬请大家批评指正。
道者,令民与上同意也;势者,因利而制权也;术者,法也。中国古代关于
道、势、术的论述恰好可以与提高党员干部舆论引导能力的站位、定位、有为相对
应,姑且放在一起,方便深入理解。
一、道:提高政治站位,在深化认识中不断增强政治自觉、思想自觉、行动自
觉
提高舆论引导能力是凝聚前行共识的关键途径。党的二十大发出了全面建设社
会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的动员令。中国
式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化,这就要求在不断丰富物质基础的
同时,必须坚持用党的创新理论武装全党、教育人民,统一思想、凝聚共识,充分
提高舆论引导能力,巩固壮大奋进新时代主流思想舆论,讲好中华儿女同心共筑中
国梦的生动故事,着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态,为实现
新征程党的中心任务汇聚坚强思想保证和强大精神力量。
提高舆论引导能力是夯实执政基础的有力支撑。着力提升舆论引导能力,广而
告之向公众传达政策理念、执政方针和发展目标,增强公众的认同感和支持度。坚
持通过舆论引导化解矛盾、凝聚共识,推动社会热点问题的解决,维护社会的和谐
稳定,促进社会的发展进步,擦亮执政为民良好形象。
提高舆论引导能力是实现奋斗目标的重要保障。当前,世界百年未有之大变局
加速演进,中华民族伟大复兴进入关键时期,我们面临着风云变幻的国际形势、风
高浪急的风险挑战,进行着具有许多新的历史特点的伟大斗争,所面临问题的复杂
程度、解决问题的艰巨程度明显加大,这更迫切需要主流思想舆论以奋进姿态不断
激发全社会越是艰难越向前的强大精神力量,为实现中华民族伟大复兴目标提供源
源不断的动力。
二、势:看清舆论形势,在清醒认识中坚决避免害怕应对、躲避应对、拖延应
对
舆论引导难度更大。全媒体时代到来,信息传播更加顺畅,为民众表达意愿和
利益诉求、甚至参与决策制定提供了快捷的渠道,互联网正在逐渐成为消解大众
不满情绪的解压阀。尤其是无线通信技术以及手机的便携性使信息传播打破了时
空障碍,手机媒体成为独特的舆论放大器,人人都有可能成为舆论的传播者与参与
者,导致舆论引导的难度越来越大。
负面舆情现象更多。全媒体时代,以互联网为代表的网络舆论,以其匿名性与
快速传播性极易成为谣言的“助推器”和“放大器”。畅通的言论通道与开放型舆论环境
给人们交流思想提供了极大的便利,但同时,一些蔓延于网络的“情绪型舆论”,有时
产生的负面影响也很大,从而加剧了群众的盲从与冲动,乱跟贴、恶意中伤、揭露
隐私等乱象丛生,也使网络冲突与网络暴力现象日益突出。
舆论引导要求更高。在全媒体时代,受众对内容的要求标准非但没有降低,而
是革命式地提高了。原本几百字或者几千字的文章,如今以几十个字甚至是标题式
的导语吸引着受众的眼球,阅读、收看的主动权几乎完全掌握在了受众手中。这就
要求舆论引导者的媒介素养要更加全面,不仅要有非常扎实的文字功底,还要有熟
练的图片软件使用能力、视频编辑能力以及大数据时代的数据图表制作能力,要有
对新媒体信息的获取、解读、运用能力等。
与之对应的是,部分党员干部面对舆情的突如其来、瞬息万变和纷繁复杂,还
存在猝不及防“怕应对”,经验不足“躲应对”,本领恐慌“拖应对”的现象,出现应对舆
情要么置之不理、要么言辞失当、要么茫然无措等局面。
三、术:坚持守正创新,在学思践悟中努力做到理解到位、运用到位、引导到
位
正确认识舆论,变被动应付为积极引导。舆论是公众意见的反映,它既有积极
的一面,也有消极的一面。积极的舆论可以推动社会进步,消极的舆论则可能引发
社会不稳定。因此,我们需要对舆论进行全面、客观的分析,了解公众