xx新区城市品牌建设经验交流材料 xxx新区是国家级新区xxx新区的重要组成部分。 自xxxx年xxx新区xx管理委员会成立后，原属xxxx区、xx县 的x个镇（街道）首次作为一个新的县级区域来规划、建设 和发展。随着新区党政机构逐步设置完善并实体运行，各 项事业成效斐然，城乡面貌日新月异，建设亮点频频闪 现。然而，新区文化建设和城市品牌明显滞后于经济发 展，在一定程度上成为加快推进高质量发展的一块短板。 城市文化建设和品牌打造不可能一蹴而就，需要按照 品牌传播和运营的规律久久为功，持续发力。目前，xxx新 区城市品牌打造面临以下难题：第一，规划定位为xx市域 副中心的xxx新区xx片区，目前城市建成区面积小，城市化 发展刚刚起步，大多数市民群众刚刚通过拆迁安置成为城 市居民，城市文明素养的提升还有一个较长的过程。第 二，作为国家级新区xxx新区的重要组成部分，xxx新区的 城市品牌打造需要与x新区品牌打造相衔接，又要错位呈 现、差异相融。第三，xx市作为xx最后建市的城市，本身 城市品牌建设的共识度不够，作为其下辖区县，各区县的 群众对城市文化认同感较低。第四，城市品牌建设是在共 识基础上形成的一个久久为功的工作，xxx新区实体化运 行x年，前期更多的是打基础、搞建设、拉进度、出形象的 阶段，不论是当地居民或是外界，对这个新兴区域还没有 建立更加直观和标签化、符号化的印象。 城市品牌打造不仅是城市管理者的职能，也是全社会 民众共同参与的结果。课题组围绕着xx城市品牌打造的实 际需要，经过深入调研，通过对xxx新区所在xx平原文化的 梳理、挖掘，提炼和萃取出xxx新区的城市精神和内核，以 文化为魂，提出通过系统的传播策略、运营传播手段和工 具，构建城市品牌传播体系。 文化溯源：“一地三区”的文化浸润 xxx新区作为一个“新城”谋划建设仅仅几年时间，其 城市文化内部构成具有偶然性，区域边界具有模糊 性，将xxx新区作为“城市整体”来考察其文化源流前，应 先将其作为若干乡镇组团的片区考察。文献资料和现场调 研都指向这一事实： 目前尚不存在完全超然于其所处的xx平原地域文化 的xxx新区文化。xxx新区文化具有“一地三区”——x文化 腹地、xx文化冲刷区、xx地域文化辐射区和xx地域文化波 及区的独立体系特点。 x文化腹地。地形影响城市文化。x文化是一种地域文 化，专指以xx平原、xx流域为中心的源远流长、传承至 今、独具特色的区域文化，是中华文化的源头之一。xxx新 区地理位置处于xx平原腹地，地处“x文化腹地”，其区域 文化自古以来自然而然深受x文化浸润熏陶。 课题组在xxx新区各镇（街道）开展群众访谈时也发现 了地理趋近对其生产生活的强势影响：访谈对象普遍反映 他们的生活方式更接近xx而非同为xx市管辖的xx两县；大 部分居民最早也最多前往的城市是xx而非xx城区（东坡 区）；大宗采购首选xx，农副产品的销售也首选xx城 镇。xx街道、xx一带受访群众表示，他们的生活方式、生 活习惯接近双流（今xxx新区）；xxxx和xx双流的部分乡镇 行政区划历来在不断调整，今xxx新区xx就是原属xx的乡 镇；而xx受访对象则表示其生活习俗和xxx区几无差 别。xxx新区千百年来在与xxx部乡镇的密切交往中完成了 文化的深度交融，是xx平原文化天然的组成部分。 xx文化冲刷区。河流是人类迁移走廊，也是文化交流 通道。作为长江上游左岸一级支流的xx，xx文化对xxx新区 这一区域长期以来的滋养和“冲刷”，深刻影响了区域文 化个性，xxx新区区域文化具有“xx文化的冲刷区”特征。 xx水文化对沿岸区域的“冲刷”留下了鲜明印记。其 中最突出的可算“x文化”。历史上的xxxx“十年有九 旱，用水贵如油”，强烈的生存欲激发了斗争精神。 xxxx年，xx县父老乡亲自发修建x水库，这项浩大的工 程历时xx年建成，参建人员达xx万之众。成千上万的xx儿 女住草棚、睡地铺、吃干粮、肩挑背扛，终于建成了现在 的x水库，谱写了“不畏艰险、战天斗地、安排山河、造福 子孙”的x精神。不难发现，这一情节几乎是xx流域流传千 年的xx的“近代版”，xx水文化中拼搏奋斗的精神脉络从 未割裂。 xx地域文化辐射区。xxx新区建立前所属各镇（街 道）均在xx市管辖范围。虽然该区域长期远离xx政治经济 文化中心，但强大的行政治理体系、便捷的交通以及地 处xx至xx交通枢纽等因素，使这一区域的文化发展受 到xx各地文化的辐射，因此是xx文化的辐射区。 xxx新区居民文化习俗“与xx十分接近”是客观状 况，但他们主观上将xx视为家乡，与xx各地“同姓同 宗”、共荣共辱也毋庸置疑。课题组调查“你认为什么 是xxx新区的标签？”这一问题，有xx.xx%的受访者选择 了“xx”。他们在一定程度上认为，xx的文化即xxx新区的 文化。在这一心理作用下，xx地域文化自然对xxx新区这一 区域构成了较强影响。 xx地域文化波及区。xxx新区所在区域自古是xxx面 出x首站，更进一步梳理历史沿革发现该区域下辖镇（街 道）分属的xx、xx曾长期属xx地区的道、州、府管 辖——是xx的一部分。在漫长的农耕时代，xx地区产生十 分丰富的物质文化，如今我们看到的xx便是xx长期社会繁 荣形成的积淀。xx省社科院xx文化研究员伍松乔认为，物 质的繁庶和远离中原文化中心的特点逐渐形成了xx人务 实、仁义、仁道的地域文化性格。 基于区域发展战略的品牌提炼 在“一地三区”文化浸润下，xxx新区的地域文化具有 一定的特征，包括：作为x文化腹地，居民保持着追求闲适 安逸、开放包容、崇尚和谐自然的生活态度；在xx水文 化“冲刷”之下，居民们骨子里有敢于斗争、勇于奋斗、 以实干追求