在 2025 年文化旅游宣传工作会上的讲话
同志们：
大家好！在文旅产业蓬勃发展、竞争日益激烈的当下，我们
齐聚于此，共商 2025 年文化旅游宣传工作大计。文化是旅游之
魂，旅游为文化之形，二者相辅相成，共同推动着文旅产业的繁
荣发展。今天，我想围绕“以小见大，创新文旅宣传，推动高质
量发展”这一主题，与大家分享一些思考和想法。
一、用小景点展现大魅力，在特色中推动文旅繁荣
在文旅宣传中，我们不能只聚焦于知名的大型景区，那些隐
藏在城市角落、乡村深处的小景点，往往也蕴含着独特的魅力，
有着不可替代的文化价值和旅游吸引力。
（一）挖掘小景点独特价值。每个小景点都有其独特之处，
或在于独特的自然风光，或在于深厚的历史文化底蕴，或在于独
特的民俗风情。我们要深入挖掘这些小景点的独特价值，将其作
为宣传的亮点。比如我市 xx 的古村落，虽然规模不大，但完整
保留了明清时期的建筑风格，承载着当地数百年的历史记忆，有
着独特的木雕、砖雕、石雕工艺，这些都是吸引游客的闪光点。
我们可以通过邀请文化学者、历史专家对小景点进行深入解读，
制作成图文并茂的宣传资料、生动有趣的短视频等，让游客了解
其背后的故事和文化内涵。
（二）打造小景点特色品牌。在挖掘小景点独特价值的基础
上，我们要为其打造特色品牌。通过品牌定位、品牌形象设计等，
让小景点在游客心中留下深刻印象。以 xx 小景点为例，我们可
以根据其以传统手工艺著称的特点，将其定位为“传统手工艺体
验村”，设计富有特色的品牌标识，包括体现传统手工艺元素的
图案、富有韵味的宣传口号等。同时，利用社交媒体、旅游网站
等平台进行品牌推广，吸引更多游客关注。
（三）整合小景点资源。将分散的小景点进行整合，形成小
景点旅游线路。比如，可以将周边的几个具有不同特色的小景点
串联起来，打造“历史文化探秘之旅”“自然风光休闲之旅”等
主题线路。通过整合，不仅可以丰富游客的旅游体验，还能提高
小景点的知名度和影响力。我们可以与旅行社合作，推出这些特
色线路，为游客提供一站式的旅游服务。
二、用小活动营造大氛围，在创意中丰富旅游体验
旅游活动是吸引游客、提升旅游体验的重要手段。小活动虽
然规模不大，但如果策划得当、创意十足，同样能够营造出热烈
的旅游氛围，让游客留下深刻的印象。
（一）举办特色主题活动。结合不同的季节、节日和当地文
化特色，举办各类特色主题活动。比如，在春季举办“花海音乐
节”，让游客在欣赏美丽花海的同时，享受音乐的盛宴；在传统
节日期间，举办民俗文化活动，如端午节的赛龙舟、包粽子比赛，
中秋节的赏月、猜灯谜活动等。这些活动不仅能够吸引游客参与，
还能让他们深入体验当地的文化风情。
（二）开展互动体验活动。增加游客的互动体验是提高旅游
活动吸引力的关键。我们可以开展一些具有参与性的活动，如手
工制作、农事体验、美食烹饪等。例如，在乡村旅游景点，组织
游客参与采摘水果、种植蔬菜、制作农家美食等活动，让他们在
动手实践中感受乡村生活的乐趣。还可以设置一些互动游戏环节，
如寻宝游戏、民俗知识问答等，增加活动的趣味性和挑战性。
（三）利用新媒体传播活动。在活动宣传推广方面，充分利
用新媒体平台。通过直播、短视频、社交媒体互动等方式，扩大
活动的影响力。比如，在举办活动时，进行现场直播，让无法亲
临现场的游客也能感受到活动的热闹氛围；制作精美的活动短视
