数字技术赋能县域富民产业高质量发展
2025 年中央一号文件提出着力壮大县域富民产业，并对发
展乡村特色产业、完善联农带农机制、拓宽农民增收渠道作出专
门部署，标志着我国城乡融合发展进入以县域为基本单元、以产
业高质量发展为突破口的纵深推进阶段。当前，数字经济与实体
经济深度融合正在重构传统农业生产方式，县域作为联结城乡的
战略节点，以数字技术赋能县域富民产业高质量发展是加快县域
城乡融合发展的关键环节，也是缩小城乡收入差距、激发乡村经
济内生动力的重要途径。
发展农业品牌，增强农产品数字化营销能力
农业品牌是乡村特色产业发展水平的重要标志，农业品牌的
影响力直接关系到农产品的市场竞争力和附加值。截至 2024 年
底，全国已组织开展三批农业品牌精品培育计划，培育计划品牌
总数达到 226 个，涵盖粮油、果品、畜禽、蔬菜等多个类别，一
批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠、竞争力强的农业品牌精品深
入人心，带动了乡村产业发展，促进了农民持续增收。日前，中
共中央、国务院发布《关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村
全面振兴的意见》，提出“实施农业品牌精品培育计划”，进一步
明确了未来农业品牌建设的方向和重点。以品牌建设促进县域富
民产业发展，就是要以精品品牌培育为引领，以区域公用品牌为
抓手，以核心授权企业和产品品牌为基础支撑，推动农业品牌由
小、散、弱向大、精、强转变，有效提升乡村特色产业发展水平。
数字经济时代为农业品牌建设带来新的机遇，借助大数据、
云计算、移动互联网等现代信息技术，发展农业农村电子商务新
业态，能够有效增强农产品的数字化营销能力，拓宽品牌流通渠
道，提升农产品的知名度和美誉度，为县域经济发展注入强大动
力。因此，基于数字平台的数字化品牌营销是推动县域富民产业
高质量发展的重要引擎和关键抓手，有利于以县域为中介整合乡
村和城市的农业资源，优化产业结构，推动农业在县域地区实现
规模化发展，形成产业集群效应，增强县域农业整体竞争力。
发展农业品牌，增强农产品数字化营销能力，一方面，要依
托县域地区的地域特色培育特色农产品。相比城市和乡村，县域
具有更为丰富独特的自然资源，在土壤、气候、水源等自然条件
方面具有显著的规模优势和稳定特征，为培育特色农产品提供了
得天独厚的条件。各地应结合本地实际，组织专业人员对县域内
的农产品品种、种植养殖技术、自然资源和人文资源等展开深入
调研并进行详细评估，筛选出具有县域代表性的特色农产品，推
动实施“一县一业”强县富民工程。另一方面，应借助数字技术不
断提升特色农产品的市场影响力。通过互联网平台开展农产品品
牌营销活动，结合本地区县域、乡村特色展示农产品的种植、养
殖过程，有助于提升农产品的文化价值。现阶段，农产品网络销
售已经形成一定规模，通过优化流通和分配环节有效地降低了物
流成本，在提升农产品销量的同时，也增强了农业品牌的影响力。
电商平台的大数据推荐功能有助于精准匹配用户需求，提高特色
农产品品牌的营销精准度。
完善乡村数字基础设施，构建农产品和农资现代流通网络
中央网信办等六部
