关于对“数字经济时代”乡村产业振兴面临的问 题及对策的思考 随着网络技术的更新与发展，智能产品的更新换代以及 5G 技术的研发运用，我们已进入“数字经济时代”。习近平总书记指 出：“当今世界，信息技术创新日新月异，数字化、网络化、智 能化深入发展，在推动经济社会发展、促进国家治理体系和治理 能力现代化、满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着越来 越重要的作用。”当前乡村振兴进程中，我国正从农业大国向农 业强国不断转变。因此，在数字经济迅速发展的今天，利用新兴 媒体平台及网络技术助力乡村振兴，推动传统农业向数字农业、 数字产业的新发展，已成为时代发展的必然趋势。“数字经济时 代”乡村产业振兴的发展，不仅可以助力乡村振兴，还可以推动 全民共享数字红利，促进中国式农业农村现代化的稳步前行。 一、“数字经济时代”乡村产业振兴的方式呈现 （一）乡村产业动能：人力驱动转向数字赋能。人力驱动转 向数字赋能是当前乡村产业动能转变的主要方式。人力驱动在我 国以往数千年的农业发展历程中，一直是我国农业农村发展的主 要动能，劳动力直接影响了农业生产。但在“数字经济时代”的今 天，为进一步助力乡村振兴，数字赋能则更为有效地提高了乡村 产业的发展效率。相较于人力驱动，数字赋能乡村产业更能够带 来许多派生价值，且可以衍生出新的农业发展模式。“产融五阶” 的农业发展模式便“提倡以各种科技手段获得并利用农业的大数 据，基于数据进行农产品的标准化和农业的产业化，让物联网、 大数据、区块链、AI 等科技成为农业的助力”这种将新兴网络技 术、媒体平台与农业生产的结合，不仅可以提高农业发展的产业 化率，还能带动相关技术产业的研发与发展，这也正是乡村振兴 战略实施过程的重要一环。从人力驱动转向数字赋能，乡村产业 的发展也伴随农业生产模式的转变而得以优化，这也是当前农业 农村现代化建设新样态的呈现。 （二）乡村产业规模：小农经营转向大农场主。由小农经营 到大农场主这一乡村产业规模的转变，是当前“数字经济时代”实 现乡村产业振兴的重要呈现。由于农村人口流失以及农村人口老 龄化等问题的影响，农村土地经营权的转让也加速了“大农场主” 式的农业产业化模式的形成，截至 20xx 年底，xx 省农民合作社 有近 x.x 万个。同小农经营的费时、费力、零散性相比，大农场 主式的高效率、规模化、机械化等优势则凸显无疑。物联网技术 作为“数字经济时代”所呈现出的一个重要方面，其所包含的农业 物联网（智慧农业）在大农场主式的农业规模化经营中发挥着重 要作用。例如，在规模较大的农场主式土地经营中，为解决因规 模较大而带来的管理不变等问题，可通过监控卫星等收集农业数 据，进行可视化分析，来进行远程操作与管理。这样就可以充分 发挥大农场主式的土地经营的规模效益，实现物联网与实体产业 的双向收益。 （三）乡村产业销售：传统销售转为数字销售。传统销售向 数字销售的转变是农产品及其附加品在农业产业化方面的深入 发展。以往农产品的销售主要以实物为基准且集中于农副产品交 易市场进行，而在“数字化经济时代”，由于网络技术的研发投入 以及“屏媒”产业的不断发展，电子商务技术不断成熟，农副产品 及生产资料不断由实体经营转变为网络化经营。每一种电商模式 都有其自身的优势，这也是当前数字销售模式逐步取代传统销售 模式的主要因素。例如，服务驱动型的网络经营，它主要通过对 农户开设网店的具体流程等培训，进行标准化服务建设，其主要 优势就是凭借自身的优质服务创收延伸价值。再如，渠道驱动型 的网络经营，它主要聚焦于某单一农产品的创收，通过不同的网 络销售平台（某宝、某音商城）进行产品的优势营销，其主要优 势就是凭借自身对某一农产品的专注，打造品牌效应。乡村产业 的数字销售凭借其自身优势，已然跃居为符合时代发展要求的主 流商业模式。 （四）乡村产业理念：经济发展转为新发展理念。乡村产业 理念的向好是推进乡村振兴战略工程的关键所在，也是必然要求。 较之以往单一追求经济的乡村产业理念所导致的农村去“底蕴 化”，“五位一体”的新发展理念则具备全面、协调、可持续等优 势，更利于乡村产业乃至农业农村整体、长远的发展。例如，创 新已成为“数字经济时代”不可或缺的关键信息，无论是网络技术、 屏媒创新、电商平台还是“大数据”的网罗，都离不开创新，故而 创新也已成为当前乡村产业发展的首要动力源。再如，农业农村 的发展不仅要动力充足，更需注重各方面协调发展，在乡村产业 发展中为防止出现“数字鸿沟”等问题，必须坚持协调发展的理念， 以实现乡村产业发展的可持续。还有，进行乡村产业建设不可故 步自封，需坚持开放的发展理念，及时与外部对接最新信息，交 流吸纳有利资源，以防出现“数据孤岛”的现象。“数字经济时 代”“五位一体”的新发展理念愈加成为乡村产业建设以及农村社 会发展的重要着力点。 二、“数字经济时代”乡村产业振兴面临的问题 （一）主体层面：青年群体“离乡”现状难以打破。当前乡村 产业振兴建设急需青年群体助力，而青年群体“离乡”谋发展则成 为乡村振兴推进的一大窘境。由于种种因素的综合影响，导致青 年群体出现“返乡”难的情况，造成农村人口老龄化、空心化，进 而使得乡村产业建设易出现后劲不足的现象。造成青年群体“离 乡”发展，使得乡村建设主体出现“断层”现象的主要原因有三： 其一，部分青年群体自身思维观念的束缚，主观臆断性较强，片 面认为农村生活仍旧“穷苦”，没有未来。其二，城市发展的资源 优势，对青年群体更具吸引力。其三，农村各项基础设施的待完 善，以及就业机会不足、高质量生活难以保障等问题，导致青年 群体“返乡难”。青年群体“离乡”现状的难以打破，是青年参与乡 村产业振兴的首要问题，唯有对症下药，才能充分发挥青年群体 在乡村产业振兴中的生力军作用。总之，受到多种因素影响的青 年群体，当下呈现出“离乡”易，“返乡”难的现象，这也是当前青 年参与乡村产业振兴的问题之一。 （二）设施层面：农村数字设施建设情况有待提高。农村数 字设施建设的不完善是当前乡村产业振兴推进的又一重要问题。 乡村产业振兴作为乡村振兴战略实施及推进的重要方面，其主要 目的就是带动乡村经济建设以及整个农业农村的现代化发展。值 得注意的是，当前就以“数字经济”为主要支撑的乡村产业振兴而 言，农村相关的数字设施建设是远远不够的。首先，乡村道路建 设有待提高、优化。当前农村道路建设出现路面较窄、交错纵横 等现象，为产品输出带来了一定影响。其次，