国企党建品牌建设的底层逻辑与架构
在新时代背景下，国企党建品牌建设对于加强国有企业党的
建设、提升企业核心竞争力具有重要意义。本文深入剖析了国企
党建品牌建设的底层逻辑，包括政治逻辑、经济逻辑和文化逻辑，
并在此基础上构建了包含品牌定位、品牌理念、品牌形象、品牌
传播和品牌管理的党建品牌架构，旨在为国企党建品牌建设提供
理论支持和实践指导。
国有企业是我国国民经济的重要支柱，是党执政兴国的重要
力量。加强国有企业党的建设，是坚持和加强党的全面领导、巩
固党的执政地位的必然要求。党建品牌建设作为国企党建工作的
重要创新举措，能够将党的政治优势转化为企业的发展优势，提
升国企的凝聚力、战斗力和影响力。深入研究国企党建品牌建设
的底层逻辑与架构，对于推动国企党建工作高质量发展具有重要
的现实意义。
一、国企党建品牌建设的底层逻辑
（一）政治逻辑
1.巩固党的执政基础：国有企业是党执政的重要经济基础，
加强国企党建品牌建设，能够强化党对国有企业的全面领导，确
保国有企业始终保持正确的政治方向，巩固党的执政地位。通过
打造具有影响力的党建品牌，增强党组织在企业中的凝聚力和号
召力，使广大党员和职工紧密团结在党的周围。
2.贯彻党的路线方针政策：党建品牌是宣传和贯彻党的路线
方针政策的重要载体。通过品牌建设，将党的理论、政策和要
求融入到企业的生产经营活动中，引导国有企业积极履行社会责
任，为国家经济社会发展做出贡献。
（二）经济逻辑
1.提升企业核心竞争力：优秀的党建品牌能够激发企业员工
的积极性和创造力，提高企业的管理水平和运营效率。党建品牌
所蕴含的价值观和精神理念，能够凝聚企业的团队力量，促进企
业的创新发展，从而提升企业在市场中的核心竞争力。
2.促进企业可持续发展：党建品牌建设有助于构建良好的企
业文化和企业形象，增强企业的社会认可度和美誉度。这有利于
企业吸引人才、资金和资源，为企业的可持续发展创造有利条件。
同时，党建品牌所倡导的合规经营、诚信服务等理念，能够规范
企业的市场行为，降低企业的经营风险。
（三）文化逻辑
1.传承和弘扬红色文化：国有企业在长期的发展过程中，积
累了丰富的红色文化资源。党建品牌建设能够将红色文化与企业
实际相结合，传承和弘扬党的优良传统和革命精神。通过品牌活
动和宣传，让红色文化在企业中生根发芽，成为企业发展的精神
动力。
2.塑造独特的企业文化：党建品牌建设能够为企业文化注入
新的内涵和活力。将党的价值观念与企业的经营理念相结合，塑
造具有时代特色和企业个性的企业文化。这种企业文化能够增强
员工的归属感和认同感，营造积极向上的企业氛围。
二、国企党建品牌建设的架构
（一）品牌定位
1.明确品牌目标：国企党建品牌的目标应与企业的发展战略
和党建工作的总体要求相契合。品牌目标可以包括提升党组织的
凝聚力和战斗力、促进企业生产经营发展、增强企业的社会影响
力等方面。例如，某国有能源企业的党建品牌目标是“通过党建
引领，保障能源供应安全，推动企业绿色发展”。
2.确定品牌受众：明确党建品牌的受众群体，包括企业内部
的党员、职工，以及企业外部的合作伙伴、社会公众等。针对不
同的受众群体，制定相应的品牌传播策略和内容，以提高品牌的
影响力和覆盖面。
（二）品牌理念
1.核心价值观：党建品牌的核心价值观应体现党的性质和宗
旨，以及企业的使命和愿景。例如，“忠诚、奉献、创新、卓越”
等价值观可以作为党建品牌的核心内涵，引导党员和职工树立正
确的价值取向。
2.品牌使命：品牌使命是党建品牌存在的意义和价值所在。
它应明确党建品牌在推动企业发展、服务社会等方面的具体任务
和责任。例如，“服务企业改革发展，助力国家能源战略”可以
作为某国有能源企业党建品牌的使命。
（三）品牌形象
1.视觉
