关于对基层新闻宣传工作存在的问题及对策的 思考 基层新闻宣传承担着政府和人民之间沟通的重任，做好这项 工作，能够促进国家意识形态建设，使人民群众的思想觉悟提升， 为社会的稳定和发展提供支持。不过，在当今信息化时代下，人 们的需求逐渐多元化，因而对基层新闻宣传也提出了更高的要求。 传统的基层新闻宣传存在诸多不足，已经难以满足人们的信息需 求。特别是在各种新媒体不断涌现的情况下，更要通过多个方面 对基层新闻宣传工作予以创新，以便更好地承担起新闻宣传任务。 一、基层新闻宣传的概述 基层新闻宣传一般是指针对各个基层单位，通过多种媒体渠 道开展的新闻传播工作，具体内容可包括产品推广、理念传播、 政策宣传、信息传递等。在宣传新闻信息的同时，也要全面反映 并深入解读基层社会生活现状。基层新闻宣传具有贴近性、时效 性、服务性、互动性等特点。在宣传内容上贴近群众生活，能够 迅速捕捉和传达基层社会的真实声音。在宣传中注重时效性，要 求第一时间为受众提供最新、最准确的新闻信息。在新媒体的支 持下，新闻宣传更加注重和受众的互动，通过设立反馈渠道、开 展线上线下活动等方式，鼓励民众参与新闻评论，提供新闻线索， 形成良好互动。 二、基层新闻宣传的现状 （一）基层新闻宣传发展历程。基层新闻宣传经历了从传统 媒体到新媒体的转变，体现在传播渠道、传播内容、传播方式和 受众互动等多个方面。过去基层新闻宣传主要依赖电视、广播、 报纸等传统媒体，它们在信息传播中发挥了重要作用。然而随着 互联网的普及和新媒体的兴起，基层新闻宣传开始逐渐向新媒体 转型。新媒体以其互动性、即时性和个性化等特点，为基层新闻 宣传提供了更广阔的空间和更多的可能性。基层新闻宣传正逐渐 朝着多元化方向发展，除了传统媒体和新媒体的融合，还注重与 社交媒体、短视频平台等新兴渠道相结合，以更加生动、直观的 方式呈现新闻内容。 （二）基层新闻宣传主要形式。基层新闻宣传的形式随着媒 体技术的发展而日益多样化，但传统渠道依然是基层新闻宣传的 重要组成部分。电视是很多地区传递新闻信息的主要方式，广播 在交通不便或电力供应不稳定的地区发挥着重要作用，报纸可提 供深度报道和详细解读，满足受众对新闻事件的深入了解需求。 新媒体渠道的崛起为基层新闻宣传带来了更多选择，如微信的便 捷性和互动性，使其成为很多基层单位发布新闻、服务群众的重 要平台。短视频平台凭借短平快的特点，也吸引了大量年轻受众 的关注，成为基层新闻宣传的新阵地，大大丰富了基层新闻宣传 形式，拓宽了新闻传播的受众范围。 （三）基层新闻宣传内容特点。基层新闻宣传在内容方面具 有鲜明特点，例如贴近群众生活，聚焦于百姓日常关心的民生问 题，包括教育、医疗、就业、住房等，报道这些与群众切身利益 息息相关的新闻，能增强新闻的可读性和亲和力。贴近性不但体 现在新闻选题上，还贯穿于报道的语言风格、叙事方式等多个层 面，使基层新闻宣传接地气、暖人心。基层新闻宣传还注重反映 基层社会动态，及时捕捉基层社会的变迁与发展，无论是乡村振 兴的生动实践，还是社区治理的创新举措，都通过新闻报道的形 式呈现给广大受众。对基层社会动态的敏锐捕捉和深度挖掘，提 升了基层群众的参与感和归属感。 三、基层新闻宣传的重要性 （一）提升政府公信力。基层新闻宣传能够使政府各项政策 的透明度得到保证，从而提升政府的公信力。群众对于政府决策 过程和实行政策意图的准确了解，都需要以政策透明度为保障， 而基层新闻宣传正是实现这一目标的重要方法。通过及时、准确、 全面报道政府政策，介绍政策出台的背景、目的、内容，并实时 跟踪其执行情况，能够确保政策信息在群众当中广泛传播，避免 信息不对称或理解偏差的情况。这种方式能帮助群众更好地理解 政策，增强其对政府决策过程的信任和支持。同时，基层新闻宣 传还能通过报道政策执行效果、收集群众反馈意见等方式，为政 府提供改进政策和优化服务的依据，进一步提升政府的工作效率 和公信力。因此，加强基层新闻宣传工作，对于提升政府公信力 有着重要的意义。 （二）促进社会和谐。基层新闻宣传能够较好地反映民生诉 求，帮助群众解决实际问题，进而发挥促进和谐社会的重要作用。 基层新闻宣传是衔接政府和群众的主要渠道之一，在基层工作中， 能够更加深入和贴近群众，对于群众的生活状态、实际需求等可 以第一时间了解和收集。在新闻宣传过程中，积极报道关于教育、 医疗、住房、就业等民生领域的热点问题，为民众提供表达诉求 和寻求帮助的平台。通过这些报道内容，可以让政府对群众的需 求和困难及时了解，为政府有关政策的制定提供依据和参考。在 基层新闻宣传中，可以积极传递正能量，弘扬社会主流价值观， 引导民众用理性与平和的心态面对生活中的问题和挑战，通过正 规合法的途径表达自己的诉求，进而促进社会的和谐与稳定。 （三）提升地区形象。基层新闻宣传还可以推广和传播地方 文化，为地区形象的提升贡献力量。不同地区都有自己独特的历 史底蕴、文化特色、风土人情，这些要素也形成了独特的地区文 化魅力。在基层新闻宣传中，可以深入挖掘和报道这些历史文化 资源，让当地群众充分了解和保护自己的文化遗产，同时向外界 展示地区的独特魅力，吸引更多关注的目光，从而激发地区的发 展潜力。通过媒体平台的大力推广，推动地方文化的跨区域传播， 吸引更多人的兴趣和向往，从而提升地区的知名度和影响力。此 外，通过正向的基层新闻宣传，还能够塑造地区良好的对外形象， 提升外界对该地区的投资和发展信心，为地区经济社会发展注入 新的活力，让当地群众能够增加收入，享受更美好的生活。 四、基层新闻宣传中的问题 （一）内容同质化严重。在基层新闻宣传工作中，当前普遍 存在着内容同质化严重的问题，在创新性、独特性方面均有很大 不足。例如，新闻报道主题和角度往往十分相似，缺乏对新闻事 件的深入挖掘及多元化呈现，观众和读者在接收新闻信息的时候 难以感受到新鲜感。在新闻语言表达方式上也比较雷同，缺少个