在 2025 年全县旅游工作推进会上的讲话 同志们，朋友们： 大家下午好！ 今天，我们怀着对 XX 未来的无限憧憬和沉甸甸的责任感， 在这里隆重召开全县旅游工作推进会。首先，我谨代表县文旅局， 向在百忙之中拨冗与会的各位乡镇负责同志、旅游企业的各位同 仁、以及奋战在文旅一线的全体干部职工，表示热烈的欢迎和衷 心的感谢！ 我们今天会议的主题，是“总结过去，分析形势，部署未 来”。在当前这个时间节点——暑期旅游旺季已经全面开启，全 年工作已然过半的关键时刻，我们齐聚一堂，既是为 2024 年及 今年上半年的辛勤付出做一次全面的复盘和检阅，更是为下半年 乃至更长远时期我县旅游业的高质量发展，吹响新一轮的“冲锋 号”，凝聚最广泛的“同心力”。刚才，XX、XX 等单位的代表 作了非常精彩的交流发言，分享了宝贵的经验，也提出了深刻的 思考，我听了很受启发。下面，我将结合大家的发言和我的思考， 讲三点意见。 一、回望来路，砥砺奋进：在攻坚克难中书写了 XX 文旅的 精彩答卷 回顾刚刚过去的 2024 年，是 XX 文旅产业极不平凡、极具 挑战，也极富成效的一年。面对复杂多变的市场环境和日趋激烈 的区域竞争，全县上下在县委、县政府的坚强领导下，紧紧围 绕“X”的战略定位，迎难而上、开拓创新，推动文旅事业取得 了令人瞩目的成绩。 首先，我们的发展数据坚实有力，产业根基更加稳固。大家 都知道，从 2024 年起，我省旅游接待情况的测算方式进行了调 整。在新的、更加科学严谨的统计口径下，我县文旅产业依然交 出了一份厚重的成绩单。根据县统计局发布的《2024 年 XX 县 国民经济和社会发展统计公报》，2024 年全年，全县共接待国内 旅游人次 X 万，实现旅游收入 X 亿元。这个数据，代表了我们 产业发展的真实体量和坚实基础。这背后，是全县 16 个乡镇、 11 家 A 级景区和旅游度假区、12 家省级乡村旅游点以及无数文 旅从业者的共同心血与汗水。我们应该为这份来之不易的成绩感 到自豪。同时，我们也要清醒地看到，这份成绩是在 2023 年全 县接待游客 X 万人次、旅游综合收入 X 亿元，同比分别暴增 X％ 和 X％的高基数、高增长背景下取得的。这充分说明，XX 旅游 的强大势能和市场吸引力，已经形成了广泛共识。 其次，我们的项目建设蹄疾步稳，发展后劲显著增强。发展 是硬道理，项目是硬支撑。2024 年，我们坚持把项目建设作为 驱动文旅产业发展的“主引擎”。全县累计推进了 29 个“四融一 共”重点项目建设，并完成了 70 个村点村庄的整治工作，城乡 面貌和旅游环境得到了系统性提升。尤其令人振奋的是，XX·中 国村茶文化旅游度假区被成功评为省级旅游度假区，这不仅是我 们品牌创建的重大突破，更是我们茶旅融合发展模式得到省级层 面高度认可的力证。我们还全力支持 XX 镇打造全国乡村旅游重 点镇，支持 XX 乡 X 村打造全国乡村旅游重点村，为我县乡村 旅游的梯队化、品牌化发展注入了强劲动力。这些看得见、摸得 着的项目成果，正在为 XX 旅游的未来，构筑起更加坚实的四梁 八柱。 再次，我们的品牌形象深入人心，市场美誉度持续攀升。品 牌是旅游业的核心竞争力。一年来，我们立足 XX 千年瓷源、百 年茶乡的独特禀赋，持续擦亮“X”的金字招牌。我们欣喜地看 到，XX 民宿被评定为全国甲级旅游民宿，成为我县住宿业态的 一面旗帜；XX 乡 X 村成功入选中国美丽休闲乡村，为我们的乡 村振兴战略增添了浓墨重彩的一笔；XX 镇 XX 村等 9 处乡村旅 游点被评为省级 3A 级乡村旅游点，全县乡村旅游呈现出百花齐 放的良好态势。更值得一提的是，我们积极融入景德镇国家陶瓷 文化传承创新试验区建设的大局，县主要领导亲自陪同调研，全 力推进 XX、XX 遗产展示中心的建设，为“景德镇”世界文化 遗产的申遗工作贡献 XX 力量。这些荣誉和成果，不仅仅是一块 块奖牌，更是市场对我们的认可、游客对我们的信任，是我们最 宝贵的无形资产。 同志们，这些成绩的取得，是县委、县政府高瞻远瞩、正确 领导的结果，是全县各乡镇、各部门通力协作、密切配合的结果， 更是全县文旅企业和广大干部职工锐意进取、不懈奋斗的结果。 在此，我再次向大家表示最诚挚的敬意和感谢！ 二、审时度势，精准识变：在机遇挑战中把握 XX 文旅的前 进方向 在肯定成绩的同时，我们更要保持清醒的头脑，深刻认识当 前旅游市场正在发生的剧烈变革，准确把握我们自身存在的短板 与不足。只有看得清形势、找得准问题，我们的工作才能有的放 矢、行稳致远。 从宏观上看，我们面临着前所未有的“新机遇”。当前，旅 游业已经从“有没有”的时代，全面进入了“好不好”的时代。 消费者不再满足于走马观花的打卡式旅游，而是更加追求高品质、 个性化、沉浸式的深度体验。这恰恰是我们 XX 的最大优势。我 们有什么？我们有“瓷之源、茶之乡、林之海”的独一无二的资 源组合。我们的 XX 土，是世界陶瓷史上的圣土；我们的 XX 茶， “X，万国来求”，享誉千年。我们的森林覆盖率稳居全省前列， 是名副其实的“天然氧吧”。这种“瓷＋茶＋生态”的叠加优势， 是其他任何地方都难以复制的核心竞争力。国家大力倡导文旅深 度融合，省里提出打造“风景独好”旅游名县，市里全力推进国 家陶瓷文化传承创新试验区建设，这一系列重大利好政策，为我 们把资源优势转化为产业优势、市场优势，提供了千载难逢的历 史机遇。 但从微观上看，我们也面临着极为严峻的“新挑战”。我想 用“三个不匹配”来概括我们当前面临的主要问题： 一是我们产品的供给水平，与游客日益增长的品质化、多元 化需求还不匹配。这是我们最核心的短板。虽然我们打造了像 “X”、《X》夜游等一些有影响力的产品，但总体来看，我们的 产品体系还不够丰富，特别是能够引爆市场、留住游客过夜的 “拳头产品”还不多。瓷文化、茶文化的挖掘还停留在比较浅的 层面，如何将其转化为可观赏、可体验、可消费的旅游产品，我 们的探索还不够深入。研学旅行、康养旅游、体育旅游等新业态 产品，虽然已经起步，但规模不大、特色不显、链条不长的问题 依然突出。 二是我们的服务质量和基础设施，与我们作为知名旅游目的