在 XX 市全市电商直播工作调度会上的讲话
同志们：
今天，我们召开全市电商直播工作调度会，主要任务是深入
研判当前电商直播产业新形势、新机遇，全面复盘我市产业发展
成效与短板弱项，进一步凝聚工作合力、细化落地举措，对全市
电商直播提质增效工作再动员、再部署。发展电商直播是顺应数
字经济发展大势的必然选择，是激活内需消费、优化产业结构的
关键抓手，更是赋能全市经济高质量发展的强劲引擎。全市上下
要提高政治站位、扛起履职担当，抓实抓细电商直播各项工作、
务求实效。下面，我讲三点意见。
一、洞察时与势，在把握大局中坚定发展信心
数字经济蓬勃兴起，深刻变革生产生活与治理模式，电商直
播作为数字经济优质赛道，已然成长为拉动消费扩容、带动产业
升级、拓宽就业空间的核心动能。
（一）宏观层面：行业红利持续释放，市场空间广阔
行业数据预判，2026 年全国直播电商市场规模有望突破 8.16
万亿元，年均复合增速维持 18%左右，行业处于高速扩容黄金窗
口期，庞大增量市场为我市抢抓风口、壮大直播产业带来难得机
遇，顺势而为就能抢占区域经济发展新赛道。
（二）中观层面：产业跨界深度融合，战略价值凸显
电商直播早已跳出单一线上售货范畴：向上赋能制造，依托
海量消费数据倒逼传统制造业数字化、适网化改造，催生定制化
新品，成为产业数字化加速器；横向跨界融合，联动农业、文旅
衍生“直播+农产品”“直播+文旅”新业态，助力乡村振兴、区
域品牌打造；向下带动配套，催生仓储物流、短视频运营、品牌
策划全链条配套业态，完整产业生态日趋成熟。
（三）微观层面：本地成效初显，但短板弱项突出
我市前期培育本土平台“XX 好物”，孵化一批标杆企业与
特色产品，产业实现起步发展，但四大短板亟待破解：
一是产业体量偏小，工业品直播潜力挖掘不足，企业“应播
尽播”落地滞后；
二是配套体系偏弱，三级仓储物流体系不完善，物流成本偏
高、配送效率不足；
三是人才供给短缺，懂产品、擅话术、能带货的复合型主播
队伍总量与专业度不足；
四是发展生态待完善，市级统筹服务、精准政策扶持、跨境
电商布局仍有较大提升空间。以上短板既是现存挑战，也是下一
阶段攻坚主攻方向。
二、聚焦关键点，在精准施策中实现重点突破
电商直播提质增效是系统性工程，杜绝大水漫灌，坚持靶向
施策、重点攻坚，以单点突破带动全产业链提质。
（一）锚定产业数字化，做强工业品直播新优势
工业是我市经济基本盘，推动工业品触网直播既是拓销路，
更是倒逼制造企业数字化转型。
摸排培育主体：依托政策引导、标杆示范，摸排建立全市工
业品直播企业库、产品资源库，夯实“应播尽播”数据底座；
产品适网改造：引导企业立足消费需求，从外观、功能、包
装优化产品，打造网销爆款；依托直播消费数据反向赋能研发生
产，探索 C2M
