关于依托高校学生消费激活商洛经济新动能的调查与思考

关于依托高校学生消费激活商洛经济新动能的 调查与思考 当前，我国经济发展迈入高质量发展新阶段，提振消费、扩 大内需已成为稳定经济增长、激活发展动能的关键着力点。青年 大学生群体规模庞大、消费理念新颖、消费意愿强烈，是拉动城 市消费升级、助推区域经济发展的重要新生力量。为精准掌握辖 区高校学生消费现状、挖掘青年消费潜力、破解校地消费融合堵 点，本次调研以商洛学院、商洛职业技术学院两所本地高校为核 心调研样本，综合采取数据统计分析、市场商户实地走访、学生 座谈访谈、行业部门对接座谈等多种方式，全面梳理高校学生的 群体特征、消费行为特点及赋能地方经济发展的潜力空间，客观 剖析当前校地消费融合发展存在的短板弱项，科学测算政策落地 后的经济社会效益。在此基础上，结合区域发展实际，研究提出 针对性强、务实可行、落地性高的对策建议，为市委、市政府统 筹推进扩内需、促消费工作，推动校地深度融合、赋能地方经济 高质量发展提供科学决策参考。 一、高校学生消费现状与赋能潜力 商洛现有两所主要公办高校，商洛学院在校生约 1.27 万人， 商洛职业技术学院在校生约 1.1 万人，在校学生总规模接近 2.4 万人。稳定的生源供给、多元的学科专业设置，构筑起规模可观、 需求多元的消费基本盘。从调研掌握的数据来看，该群体不仅能 够直接带动餐饮、零售等基础消费，还能够对文旅、文创、数码、 康养等新兴领域形成有效拉动，同时在带动就业、集聚人才、 推动产业迭代升级方面具备巨大潜在价值。 （一）消费群体基础特征 一是生源集聚规模稳定，消费具备刚性持续性。从商洛学院 招生数据来看，20222024 年总录取人数分别为 2493 人、2478 人、 2459 人，招生规模保持总体平稳，没有出现大幅波动。学校本 地生源录取占比常年稳定在 14%以上，并且连续三年实现本地录 取人数正增长，叠加商洛职业技术学院本地生源，形成了以商洛 本地学生为基底、省内外外地生源为补充的稳定消费群体。 二是专业布局覆盖面广，消费需求分层多元。商洛学院现有 招生专业 60 余个，覆盖汉语言文学、历史学等文史类，计算机 科学与技术、人工智能、电子信息工程等理工类，音乐学、美术 学等艺术类，不同学科学生兴趣爱好、消费偏好差异明显，形成 多层次、差异化的消费需求结构。比如，艺术类专业 20232025 年每年招生计划均超 100 人，这类学生对艺术展览、文创产品、 手工体验、文化演出等精神文化消费意愿强烈，愿意为审美体验、 创意产品付费。不同专业学生的消费诉求，为商洛拓展消费业态、 丰富产品供给提供清晰需求导向。 三是消费体量基数庞大，潜在消费市场空间广阔。通过访谈 调研、问卷统计综合测算，两所高校在校学生月均生活费区间为 15002000 元。按照 2.4 万在校学生规模进行测算，全体学生每月 消费总规模可达 3.64.8 亿元，全年消费总规模超过 43 亿元。在 全部消费当中，食堂就餐、校外餐饮、日用品采购、租房等刚需 消费占比约 70%；文旅出行、康养体验、数码换新、文创手办等 非刚需潜在消费占比约 30%。从调研情况看，很大一部分潜在消 费并没有留在商洛本地，不少学生选择线上网购数码产品，节假 日去往西安等周边城市旅游消费。如果通过政策引导、场景完善， 把这部分外流消费有效留在本地，潜在消费释放规模可以超过 12 亿元。 （二）学生消费对地方经济的现实赋能作用 一是直接带动周边商业发展，稳定城乡就业。高校学生消费 首先惠及学校周边商圈，调研走访高校周边沿街商户发现，70% 以上商户的营业收入高度依赖学生客流，餐饮小吃店、便利店、 水果店、打印店、租房中介等业态生存发展与学生群体紧密绑定。 学生消费直接创造大量灵活就业岗位，年均带动周边群众稳定就 业 2000 人以上，包括个体工商户雇工、外卖配送、房屋租赁相 关服务人员等，对于带动城郊群众增收、活跃城郊小微经济发挥 重要作用。 二是间接带动全域服务业发展，助力社零总额提升。外地生 源入校、节假日同学结伴出游、家长来校探视，都会产生交通出 行、酒店住宿、景区游览、特产购买等消费行为，消费范围从高 校周边向外辐射到城区各个商圈以及金丝峡、江山景区等各个县 域旅游点位，间接拉动全市社会消费品零售总额增长，成为局部 区域经济的重要支撑力量。 三是具备产业升级与人才沉淀的长效价值。短期看学生消费 是生活性消费，长期看可以联动产业发展。高校食品、生物技术、 新媒体等专业学生，具备参与农产品开发、短视频直播的专业能 力，能够为本地特色产业注入创意与人力资源。同时外地学生在 商洛学习生活三到四年，对本地风土人情、城市环境形成认知， 一部分学生会产生留商就业创业意愿。如果消费环境、城市配套 持续优化，就能够把短期流动的学生消费群体，转化为长期定居 的消费主体和产业人才，构建“消费集聚业态完善人才留驻消费 升级”的良性循环。经测算，若能吸引 10%外地毕业生留商发展， 可新增 2000 名以上长期消费主力，持续为城市发展赋能。 二、当前校地消费融合存在的突出短板 （一）消费供给场景与学生多元化消费需求存在错配。当前 商洛学院理工、艺术类学生占比超过 60%，对数码体验、文创艺 术、潮玩休闲等新型消费需求旺盛。但是高校周边商业业态结构 较为传统，85%的经营主体集中在普通餐饮、小型超市等传统业 态，专门面向青年群体的数码体验换新门店、文创集合店、艺术 体验空间数量严重不足。学生想要选购数码产品、体验文创艺术 项目，要么选择线上网购，要么前往西安等外地城市消费，大量 消费外流。供给端更新迭代滞后于学生消费升级需求，供需矛盾 较为突出。 （二）校地联动工作机制缺失，生源红利没有转化为消费红 利。商洛学院连续多年每年录取人数稳定在 2400 人以上，本地 录取人数位居全省前列，生源基本面十分优质。但是目前校地之 间尚未建立常态化消费联动工作机制，学生消费板块没有纳入全 市消费提振行动整体布局。政府促消费工作、高校人才培养工作、 商户经营发展三者相互割裂，没有结合学校专业特色针对性打造 消费场景，稳定的生源规模没有充分转化为现实消费增量，高校 资源对地方经济的赋能作用没有充分释放。 （三）现有促消费政策缺少针对大学生群体的专项设计。目 前商洛市出台的以旧换新、文旅惠民等各类促消费政策