基层宣传工作讲好身边故事的方法探析
基层宣传工作,是联系党和人民群众的桥梁,也是新时期凝聚
民心和汇聚民意的一个重要途径。当前,信息传播格局发生了较
大的变革,基层宣传工作面临多元思潮冲击等多重挑战,也迎来了
传播手段和技术的迭代升级机遇。顺应这一趋势,讲好身边故事
以其贴近性和真实的感染力,成为基层宣传工作中较为富有生命
力的一种话语方式。
一、讲好身边故事的价值逻辑和时代意蕴.
身边故事天然具有“ 零距离” 的亲近感。与宏大叙事相比,
更容易引发受众的心理认同和情感共鸣。当宣传内容从抽象的政
策条文、宏大的奋斗目标具象为街坊邻里的真实经历和生动实践
时,理论的深度由此转化为情感的温度,政治话语里融进了生活的
亲切感。 这种转化并不是对宣传本意的消解,而是对传播效能的
深层激活。
从传播学视角看,身边故事大多承载着人际关系传播中的信
任基因。在熟人社会特征下,口耳相传通常比正式渠道的信息发
布更具说服力。身边故事的讲述者和受众之间有着相近的价值观
念和情感结构,因此更能引发共情。故事中相关人物的命运,能够
与受众的处境产生映照。
从现实需求看,当前基层社会正处在转型期,社会利益格局较
为分化,价值取向多元化。在宣传工作中,受众需求已从简单的信
息获取逐步转向情感满足。讲好身边故事契合这一主流趋势,是
时代精神的微缩体现。
二、当前基层身边故事宣传实践中的突出问题
故事的挖掘仍然较浅。 部分基层宣传人员在工作中,对身边
的鲜活素材缺乏主动发现意识和深度挖掘能力。特别是在先进典
型的报道上,往往局限于“ 爱岗敬业” 等既有的固定模板,导致
人物形象扁平化。更有甚者,个别人员为完成任务刻意制造故事,
造成宣传内容失真、情感虚假,损害了宣传工作的公信力。
叙事的方式依旧刻板。 个别基层单位在宣传中仍沿用汇报
式语体,忽略了故事本身应有的戏剧张力和内在情感线索。 语言
风格缺乏鲜活的大众化表达,与基层群众喜闻乐见的语言环境存
在明显隔阂,在一定程度上削弱了宣传内容的感染力,引领价值也
就无从谈起。
传播的渠道较为单一。一些基层单位在传播身边故事时,仍
然依赖展板、简报等传统的单向输出方式,未能精准把握和运用
新媒体传播规律。即便有所运用,视觉美感和传播构思也难以满
足受众的需求。更为关键的是,在受众群体画像和分层次传播上
也较为粗放,制约了其传播效能。
长效机制相对不健全。身边故事的挖掘和传播,在许多基
