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中华合作时报/2020年/2月/25日/第 B02版
茶周刊 营销
如何擦亮紫阳茶“金字招牌”
强化品牌管理 持续文化建设
李龙安 紫阳县人大常委会副主任、紫阳县总工会主席
紫阳茶，唐代称山南茶芽，宋元时期称之巴茶，明清以紫阳毛尖定名,建国后则以陕青茶统称。
紫阳毛尖、陕青茶是陕西茶叶最古老的品牌。目前，紫阳富硒茶是紫阳县立县支柱产业，是“全
国富硒茶产业知名品牌创建示范区”。品牌价值由 2009年的 7.04亿元，增至 2017年的 62.2亿元。
品牌效应带动了全县 16万人从事茶叶链条经济，40%以上的茶农靠茶谋生致富。紫阳富硒茶品牌
能取得如此的成绩，有很多经验值得总结和思考。
多措并举 紫阳茶再创辉煌
上世纪 50 年代先后建成茶叶公司紫阳支公司、西北茶叶研究所、国营示范茶场；上世纪 60
年代，建成紫阳县茶厂；上世纪 70年代，全县建立公社茶场 56个、大队茶场 410个。2012年，
按原国家质检总局要求，紫阳强力推进“全国富硒知名品牌创建示范区”工作，紫阳富硒茶成为
全国第一个茶叶综合类知名品牌创建示范区，品牌影响力直线上升，由此也提升打牢了紫阳茶的
品牌基础；近年来，抢抓各种宣传推介平台，强力推进产品营销，仅主要领导亲自登台推介紫阳
富硒茶就达 15 次，与中国农业科学院茶叶研究所、中国茶叶集团公司签订了科技和营销战略合
作协议，实现了紫阳茶的高端合作，成为紫阳茶产业史上的最大亮点。
上世纪五、六十年代，随着茶研所、国营茶场、县茶叶公司的建设，陆续分配了一批高学历
茶叶专业人才落户紫阳，为茶叶基础研究，尤其是对微量元素——硒的研究做岀了突出贡献，先
后发表《紫阳茶品种对比试验》《紫阳富硒茶品质、含硒水平及保健作用研究》等论文。上世纪
80年代陆续分配陕西安康农校茶叶专业毕业的学生到产业一线工作，致力于名优茶开发、科普推
广、产业文化、品牌打造。近 10 年以来，由县总工会牵头、多部门联合开展的“万人茶产业技
能培训工程”、初中级评茶员、初中级茶艺师等培训班，选送学员到江西省婺源茶校参加大中专
学历培训，为产业振兴打下坚实的实用人才基础。
2004 年、2005 年，紫阳县成功将“紫阳富硒茶”申报为原国家质检总局的“地理标志保护
产品”和原国家工商总局商标局的“地理标志证明商标”，首次将紫阳富硒茶的知识产权保护纳
入了法律范畴。“地理标志保护产品”和“地理标志证明商标”从法律层面对紫阳富硒茶的原产
地域范围、专用标志使用、质量技术要求等方面进行了明确规定和详细界定。2013年，紫阳县被
原国家质检总局批准为“全国富硒茶产业知名品牌创建示范区”。紫阳各部门的多项举措为茶产
业的健康持续发展撑起了一张巨大的“保护伞”。
紫阳茶文化与紫阳
