通用镜鉴,梦寐成为百年老店的中企应吸
取何教训?
美国通用汽车申请破产保护,成为美国有史以来最大的
一宗工业破产案。这给一直梦寐以求成为百年老店的中国
企业带来了哪些启示?
不能漠视产业升级趋势
通用汽车在市场竞争的退败和遭遇金融风暴重创是高
油耗、高污染产品及其代表的美国人不可持续发展的透支
消费生活方式的失败。
美国汽车市场80%靠信贷来支撑,上世纪80年代初期
,通用旗下品牌汽车曾占据美国市场45%的份额。此后,由
于通用过分倚重卡车系列,自上世纪70年代的石油危机后
,虽仍能保持盈利,但已经不再连续保持高市场份额、高
利润率。在日本车企以节能、经济型轿车蚕食美国汽车市
场的局面下,通用虽尝试推广节能型轿车策略,但一直没
有拿出被市场接受的有效方案。相反,通用把大量精力投
入油耗更大的小型卡车和多功能运动型车(SUV)生产,这
与讲究节能环保的社会诉求不相符。
进入21世纪,国际油价持续攀升,消费者对汽车油耗
越来越敏感。此时的通用尽管想向节能汽车真正转型,但
已难以跟上市场变化的速度。
这次金融危机之后,汽车产业面临着新能源、节能型
的转折,而在这一技术更新换代的变革领域,也正是中国
汽车制造商跨越西方具有高度传统优势的燃料发动机技术
直接进入电机领域的历史机遇。一旦配套的像加油站那样
快