愿“老字号”伴我们走得更远（一线视角 ） 辛 阳 《 人民日报 》（ 2018年11月08日 09 版） 　　让“老字号”能够发扬光大，而不是迷失在利益争夺的内 耗中 　　秋冬时节，念念不忘的暖心回忆，是上学时收到的手 信——满满一盒码得整齐的“稻香村”。最爱状元饼，好吃又 讨喜。但日前一起“南北稻香村”商标之争，却让人担忧：缕 缕“稻香”，莫非要封存于记忆中？ 　　商海淘沙，“老字号”几经沉浮，却总能在困境中枯木逢 春，凭的是世代传承的精湛技艺和服务理念，靠的是传统 文化厚重的底蕴和与时俱进的转化。党的十八大以来，得 益于政策帮扶的外力引导，“老字号”苦练内功，适应市场化 的激烈竞争，创新经营管理模式，不断推陈出新，借助历 史浸润和现代滋养浴火重生，凭借诚信和品质蹚出一条发 展新路，收获众多年轻的粉丝。 　　“老字号”的良好发展局面来之不易，需要各方珍惜。然 而，当品牌巨大的商业价值日益凸显，“老字号”却陷入“名 分”争夺。实际上，其来有自，早有伏笔。1927年的《晨报 》就曾发现：“年深日久，店中徒伙皆在外分店售卖。‘王麻 子’虽有真伪，其所售之刀剪却皆为一家所制也。”许多同宗 同源的“老字号”，因“一枝多叶”的树状发展，形成了分店独 立的经营格局。有学徒独立的，如“王麻子”字号遍地开花 ，难辨真假；有子女分家的，如“王老吉”后人在广州和