钱焕涛在全省工业品牌建设座谈会上的讲 话 （2017年3月24日） 　 同志们： 　　今天召开这次座谈会，主要目的是进一步深入贯彻全 省品牌建设大会以来中央和省委省政府关于实施品牌战略 的一系列布署，交流各地在推动工业品牌建设上的经验做 法，研究布署下一步重点工作。刚才，青岛、烟台、潍坊 、济宁、威海、临沂6个市经信委的主要负责同志作了典型 发言，其余11个市也提交了书面交流材料。总的来看，全 省品牌建设大会以来，各市经信委对工业品牌建设工作都 非常重视，各项工作落实都比较到位，探索了许多行之有 效的经验和做法，听了大家的发言很受鼓舞和启发。下面 我就如何更加全面深入贯彻落实省委、省政府关于加快品 牌建设的一系列决策部署，进一步坚持问题导向，积极担 当，主动作为，推动我省工业品牌建设再上新水平，谈几 点意见。 　　一、进一步提高思想认识，把品牌建设工作作为加快 供给侧结构性改革的重要举措 　　今年全国两会期间，培育“中国品牌”倍受关注，李克强 总理在政府工作报告中提出：“要大力弘扬工匠精神，厚植 工匠文化，恪守职业操守，崇尚精益求精，培育中国工匠 ，打造更多享誉世界的中国品牌，推动中国经济发展进入 质量时代”。省委省政府高度重视品牌建设工作，已经将其 作为推进我省供给侧结构性改革的重要举措。全省经济工 作会议提出，要把品牌建设工作当成企业创新发展、行业 转型升级生死存亡的大事来抓。今年的政府工作报告中 ，郭树清省长强调要把老字号的牌匾擦得锃亮，把大品牌 叫得更响，还要花更大力气支持众多的成长型品牌在海内 外闯出更大天地，一口气细数了27个品牌。这是对我省品 牌建设工作新的要求，也传达出全省深入实施品牌强省战 略的信心和决心，又一次引起了全社会的广泛关注。全省 经信部门要切实把思想和认识统一到省委、省政府的决策 部署上来，把推进工业品牌建设提上重要工作议程，切实 增强紧迫感，提高主动性，创新手段和方法，采取强力措 施推进品牌建设工作。 　　（一）加快推进品牌建设，要充分发挥工业企业主体 作用。 　　工业是我省经济的主体，更是全省品牌建设的主力军 。截至目前，全省共有中国驰名商标687件，省著名商标 3466件，山东名牌产品1784个。其中工业产品分别占了总 数的98.5%、93.9%和97.4%，数量均居全国前列。近年来 ，我省工业加快创新发展，工业强省的优势也进一步明显 。首届世界工业设计大会上，马凯副总理出席表彰的9件金 奖产品中，我省有4件，居全国第一；列入全国制造业单项 冠军示范（培育）企业22家，占全国总数的近五分之一 ，居全国首位；全省有39家企业进入国家技术创新示范行 列，居全国首位；近三年浪潮、康平纳、盛瑞等4个工业企 业获得国家科技进步一等奖；累计共有6家企业荣获中国工 业大奖，14家工业企业获得全国质量奖，获中国质量奖1项 ，提名奖11项，以上这些数量均居全国第一位。青岛市被 列为“中国制造2025”试点示范城市，烟台市被列为全国首批 消费品工业“三品”战略示范试点城市。可以说，我省工业的 发展基础牢固，优势和特色明显，工业必须为全省品牌建 设发挥更加强力的引领和支撑作用。 　　（二）加快推进品牌建设，要认清面临的形势和瓶颈 。 　　我省工业规模大、基础好，但品牌建设存在明显的短 板。一是知名品牌少，品牌核心竞争力不强，品牌附加值 低成为我省品牌建设的软肋。在这里我想列举2个排行榜 ，一个是世界品牌实验室2016年度世界品牌500强排行榜 ，中国内地入榜的品牌共有36个，其中工业和信息化领域 有21家企业，我省只有海尔和青啤2个品牌，分别排名76位 和319位。并且从2010年到2016年，中国内地入榜企业品牌 每年分别有17个、21个、23个、25个、29个、31个，一直 增加到36个，而我省一直是这2个品牌。第二个是世界品牌 实验室2016年度中国品牌500强排行榜，我省入选品牌42个 ，只有北京、广东的一半左右。其中工业领域37个，而北 京、广东分别是50家和63家。二是缺少国际知名的百年品 牌企业。年初，我们对全省工业企业做了摸底调研，具有 百年历史的品牌只有25家，而具有一定国内外知名程度的 只有青啤、张裕、东阿阿胶等几家企业。而在国际企业界 有很多常青树式的企业，据统计，全球超过200年的企业 ，日本最多，有3100多家，其次是德国近300家，法国近 200家，一个企业如何做到经久不衰，除了拥有关键技术、 核心技术的专利，最重要的就是拥有国际知名的品牌。三 是企业品牌意识薄弱，品牌竞争的市场环境也有较大差距 。国际市场为人们所熟悉所推崇的那些商品，无论是耐用 消费品，还是服装、家居用品和食品，几乎全是发达国家 的洋品牌。同样的产品，我们自己的卖不出去，贴上人家 的牌子，就能销往国内外，价格也会提升。哈佛大学商学 院约翰•戴腾(John Deighton)教授指出，“中国品牌的原产国 战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的 还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之 上，而不是原产地”。其原因还是企业对品牌的价值与作用 认识不到位，创建品牌的主动性不强，没有痛下决心去创 造自己的自主品牌。 　　（三）加快推进品牌建设，经信部门要发挥更重要职 能。 　　李克强总理多次提出，要发扬勇于创新的企业家精神 ，追求精益求精的工匠精神，打造 “百年老店”。苗圩部长 在全国人大五次会议记者会上提出，将增加中高端消费品 的供给，全面提高产品的质量和档次。同时加强市场监管 ，打击假冒伪劣，厚植工匠文化，打造更多享誉世界的“中 国品牌”。去年，省经信委牵头起草了省政府《关于加快推 进品牌建设的意见》和省政府办公厅《关于开展消费品工 业“三品”专项行动的实施意见》，制定了新时期全省品牌建 设的纲领目标和行动路线，也明确了经信部门推进工业品 牌建设工作的途径。当前，品牌战略已经上升到国家战略 层面，各级党委、政府高度重视，全社会热切期盼，企业 热情高涨。全省经信部门要进一步认清形势，抢抓机遇 ，发挥好职能作用，全力推进工业品牌建设。 　　二、进一步突出工作重点，以培育百年品牌企业为主 抓手引领全省工业转型发展 　　上面我提到，缺乏知名品牌是我省品牌建设的差距短 板，为此，我们应当把培育高端知名品牌作为推进工业品 牌建设的重点。我省的青啤、张裕、东阿阿胶、宏济堂已 经有百年历史，金猴、双星、孚德、常林、新华制药也有 半个多世纪的发展历史，海尔、海信、浪潮、潍柴、重汽 、如意等一批大品牌在国际市场上享有盛誉，而威高、三 角、玲珑、歌尔、豪迈、迪尚、红领、亚光、九阳、韩都 衣舍、康平纳、五征等一批成长型特色品牌发展迅速。如 何把他们的经验总结出来，把他们的精神凝练出来，把他 们的示范作用树立起来，培育一批具有国际影响力的百年 品牌，是全省工业品牌建设的突破口。因此，省经信委将 在今年启动实施“山东百年品牌企业培育工程”，作为“十三 五”乃至今后更长一个时期，全省工业品牌建设的总抓手。 　　总的想法是：全面贯彻党的十八大和十八届三中、四 中、五中、六中全会精神和习近平总书记系列重要讲话精 神，深入落实《中国制造2025》，以加快推进供给侧结构 性改革为主线，以企业为主体，以市场为导向，以创新为 动力，以品牌为引领，大力弘扬新时代“企业家精神”和“工 匠精神”，发挥现有百年品牌示范作用，选择一批具有一定 规模、创新能力强、品牌价值高的企业进行重点培育，弘 扬老品牌，做强大品牌，培育新品牌，提升品牌内涵，塑 造品牌形象，扩大品牌影响，营造品牌文化，加快品牌国 际化，增强品牌核心竞争力和持续发展能力，推动品牌企 业持久健康发展。 　　在具体目标设定上，主要考虑进入世界品牌500强、中 国品牌500强的品牌数量增加、竞争力增强、位次前移；同 时培育一批在行业内具有明显优势的特色精品品牌。 　　在具体路径上，坚持问题导向，重点抓好六个方面的 工作。 　　（一）加快提升品牌培育基础能力 　　品牌建设是一个系统工程，最基本的是企业自身品牌 培育能力，必须围绕品牌战略规划、品质与服务等核心 ，提升品牌自身价值，夯实品牌培育基础。一是要指导企 业明确品牌战略。树立以品牌为核心的战略思维是实施品 牌战略的首要前提。企业要进一步增强品牌意识，树立品 牌文化，明确战略定位与目标。比如海尔集团在目前网络 化战略阶段，目标是创造互联网品牌，让用户参与到海尔 的品牌建设中，共同创造海尔品牌。雷沃重工其品牌战略 是面向全球市场，形成“高端品牌+中端品牌”的双品牌运营 策略。其目的是统一企业共识，整合企业资源，集中力量 打造品牌。二是强化品牌培育管理体系。积极推行工信部 《工业企业品牌培育管理体系》，帮助企业探索建立科学 系统的品牌培育决策、执行、评估体系，为持续增强品牌 培育能力提供组织保障。积极参与工信部企业品牌培育和 产业集群区域品牌培育试点示范