加强林产品品牌建设
引领贵州林业产业转型升级
——在全省林产品认证/评定培训班上的讲话
贵州省林业厅厅长 黎平
（2017年11月2日）
同志们：
大家上午好！
金秋的中国，世界瞩目。正逢举国上下深入学习贯彻
党的十九大会议精神之际，我们在这里举办全省林产品认
证/评定培训班，旨在以习近平总书记新时代中国特色社会
主义思想为指导，认真践行创新、协调、绿色、开放、共
享的发展理念，以林业特色优势资源及其产品为依托，以
品牌建设为引领，以提高林产品质量效益和竞争力为核心
，培育一批具有国际通行能力、区域特色突出的林产品品
牌，增强林产品“黔货出山”市场竞争力，推进贵州林业产业
转型升级，推动贵州现代林业建设迈上新台阶。
近年来,贵州将兴林与富民作为林业工作的出发点和落
脚点，大力实施绿色贵州建设三年行动计划,全省森林覆盖
率已达到52%。但是林业产业发展滞后，林业的经济效益没
有得到充分发挥。厅党组对林业产业发展高度重视，将其
作为当前和今后一个时期林业工作的重要突破口和增长极
，进一步明晰了林业产业发展的目标和发展路径,确立了“到
2020年全省林业产业总产值力争达到5000亿元”的新目标。
加快发展绿色生态的林业产业，才能将贵州生态优势转化
成经济优势，才能让山上满绿、林下生金，才能实现绿水
青山就是金山银山和百姓富、生态美的目标。实施品牌带
动战略，是推动我省林业产业转型、加快发展的必由之路
。下面，我将三点意见。
一、为什么要加强林产品品牌建设
品牌是产品的标志，代表企业形象，是企业生存和发
展的基础。品牌建设是企业未雨绸缪的长远战略，绝不是
解当前燃眉之急的短期战术。我国是世界林产品生产、贸
易、消费第一大国，林产品市场是买方市场，市场特征由
消费者确定。在这种形势下，企业必须打出自己的品牌
，在激烈的市场竞争中，塑造自己的形象，增强自己的综
合实力。林业一直被认为是传统的弱势产业，其主要原因
是涉林企业规模小、品牌建设滞后，林产品价格和成本关
系失衡，产品附加值低。因此，通过实施林产品品牌战略
，拓宽林产品增值空间，是提高企业经济效益，促进企业
跨越发展的有效途径。
不同区域地理环境、土质、温湿度、日照等自然条件
的差异，直接影响林产品品质的形成。贵州气候条件优越
，森林环境和空气、土壤、水质量良好，有利于打造绿色
有机生态的林产品。全省经济林面积已经超过2500万亩
，刺梨、核桃、油茶、茶叶经济林及黄柏、杜仲、厚朴等
木本中药材产业发展已渐成气候，兰花、杜鹃等部分种类
的花卉在全国很有特色，竹荪、天麻、灵芝、茯苓等林特
产品品质优良。但是，林产品品牌建设长期滞后，好东西
卖不出好价钱，林业部门和涉林企业品牌意识不强。目前
，全省仅有“龙里刺梨”、“安顺金刺梨”、“织金竹荪”、“大方
天麻”、“德江天麻”、“赫章核桃”等获得国家地理标志保护
产品称号，涉林的省名牌产品和省著名商标不超过20个。
为加强林产品品牌建设，省林业厅制定了《贵州省林
产品品牌建设三年推进计划（2017-2020年）》，到2020年
，在全省初步建成以森林认证（CFCC）、生态原产地保护
产品评定（PEOP）为基础、企业品牌为主体、区域公用品
牌为龙头的林产品品牌体系，培育形成一批标志性的贵州
林产品品牌。林产品商标注册和使用基本普及，林产品商
标注册率达90%以上；每年新增森林认证（CFCC）、生态原
产地保护产品评定（PEOP）等产品品牌100件以上；每年培
育有效涉林省名牌产品20件、著名商标10件、服务业名牌
1个以上。
实现以上目标，需要企业、主管部门和机构三方家共
同努力。
二、各级林业主管部门要做好林产品品牌培育和引导
工作
实施品牌带动战略，是我省林业产业加快发展的重要
助推剂，是林业产业供给侧结构性改革和转型发展的必由
之路。各级林业部门要把林产品品牌建设摆上重要位置
，建立工作推进机制，定期研究品牌建设工作，编制林产
品品牌发展计划，明确林产品品牌发展定位，健全林产品
品牌发展政策扶持、宣传推介、监督管理和产权保护等制
度。
一是建立激励机制。各级林业部门要研究出台相关政
策，整合林业发展资金，加大对品牌创建的支持。省级产
业发展资金继续对开展林产品区域公共品牌、质量品牌、
企业品牌、特色品牌建设和开展森林认证、绿色认证等活
动进行补助，对获得森林认证、生态原产
