如何打磨稿子标题，这是 第六把符号锤：短促的力量 今天，分享一下第六把“符号锤”——短促的力量。什么是短促的力量，直 白一点，就是短标题。 有人说，标题像兵器，所谓一寸长、一寸强，一寸短、一寸险，还是用长标 题保险。 当然，长标题有很多优势，一来如长江之水滔滔不绝，可谓气势恢宏；二 来字数多兼容并包，可以把话说尽不漏项；三来标题长了，可以用的技巧就多 了，回旋空间更大。 没错，长有长的好处，但也有它的短处。其中最大的短处就是：很难听全、 不易记住。 大家设想一下，领导讲话的场景多数都是没有印发稿的，唯一的传播媒 介，就是声音。这个时候，当你听到每一串标题都在20字以上，甚至是两句、三 句的大长段，不知道是什么滋味。 当媒介主要是眼睛的时候，长标题“一寸长、一寸强”的优势就来了，因为 眼睛可以反复看；当媒介主要是耳朵的时候，短标题就有了优势，因为耳朵只能 听一次。 短标题的力量在哪里？自己初步梳理了三点： 一是以少胜多。为什么文言文都很简洁？因为古人写字不易，甲骨、金文难 于刀刻，简帛纸张又很奢侈，那么只能惜墨如金了。 现在有了键盘，再加上复制粘贴，写字的成本也剩下一点电费了，于是我们 丢掉了古人的优良传统——成本意识。本来3000字就能说清楚的事，非得洋洋洒 洒万言书，这无形中增加了多重成本：浪费领导的口舌、浪费参会人的时间。 汪曾祺先生一直提倡说短话，他说，有时候短了，其实是长了，这是很划算 的事情。他有篇短篇小说叫《安乐居》，文章结尾就一个字“嘿”，单字成 段，简约至极，大家有兴趣可以找来看看。 二是言简意赅。前段时间读了江弱水的《诗的八堂课》，里面有一句话记忆 深刻：真理一定是个瘦子，谎言才胖；真理也一定是根骨头，废话才肉。 毕加索画牛，是一组连环的画，一共十一幅，先是一头牛，皮毛蹄角俱 全，然后越来越少，少到最后，就剩几根线条了，但你一眼看过去，就知道那是 一头牛。 所谓片言居要、要言不烦。管用的道理都是言简意赅的，这时候我还得把消 防队这个故事搬出来：如果你是消防部门的领导，你的队员正在一座马上就要爆 炸的大楼里，这个时候就不要讲“大家要充分认识当前形势，迅速寻找撤退路 线，并确保立即执行到位”这种话了，一个字就够了——“撤！” 三是节奏明快。短了，就有了节奏。从诗经的四字成句，到后来的五言、七 言，一般的诗歌最多7字成句，杜甫《短歌行赠王郎司直》中的“王郎酒酣拔剑斫 地歌莫哀”，这种11个字的诗已经顶天了。 去年12月，人民日报以《勇毅前行，中国经济行稳致远》为题，刊发了一篇 评论文章，其中一段是这样的： 抗灾情、促弱苗、抢农时，夺取粮食丰收；畅循环、减税费、保主体，稳住 经济大盘；强链条、增后劲、持续创新，掌握发展主动……在风雨中砥砺成 长，于挑战中强筋壮骨，今天的中国经济不仅“体量”更大，而且“体质”更 好、“免疫力”更强。 读完之后，是不是有一种酣畅淋漓之感？如果把这段文字换成长句，肯定不 会有这种效果，这就是短句带来的节奏感、凌厉感！ 以上是“心法”部分，下面我们进入“技法”环节。短标题短在字数，因此 我们就以字数为标准来分类。那么到底几个字才算短标题呢？从实操来看，5字及 以下都可算作短标题。 01五字部 五字标题既是短标题的“守门员”，又是“主力军”。一方面，作为字数最 多的短标题，它的优势在于信息量够大，表述的多样性也更强；但另一方面，它 的短板恰恰在于“不够短”，因此无论是节奏感，还是简约性都差了那么一点意 思。 世间没有完美无缺，五字标题的战场适应性很强，出现的频率几乎也是最高 的，这就够了。五字标题从结构上，大致可以分为三类。 第一类是“212”结构。就是前面一个二字词组、后面一个二字词组，通过中 间“1”这个扁担给它挑起来。比如，去年，我们在稿子中反复出现的： 疫情要防住； 经济要稳住； 发展要安全。 还有仿写衍生出来的： 疫情要管死 ； 经济要放活； 民生要抓稳。 又如： 思想敢“破冰”； 行动敢“突围”； 改革敢“发力”； 作风敢“亮剑”。 再如： 站位有高度； 遇事有态度； 见识有广度； 待人有温度； 交友有限度； 说话有尺度； 胸襟有气度。 “212”结构很稳定，一般前面是“对象”，后面是“举措”，然后找副词或 介词作为“扁担”，当然反过来也是可行的。 第二类是“2+3”结构。就是前面一个二字词组，后面跟个三字词组，这类标 题也很常见。比如： 跑好接力赛； 打赢擂台赛； 夺魁锦标赛； 称雄拉力赛。 又如： 激发战斗力； 提升硬实力； 强化整合力。 又如： 抓住窗口期； 练出真功夫； 跑出加速度。 再如： 体现时代性； 把握规律性； 富于创造性。 第三类是“3+2”结构。就是把第二类颠倒过来，前面是三字词组，后面是二 字词组。比如，讲全域旅游时，可以这样写： 全景式覆盖； 全链条育强； 全方位宣传。 类似这样的标题还有： 全方位推动； 全过程管控； 全要素投入； 全社会参与。 又如： 一面旗引领； 一盘棋统筹； 一张表推进； 一竿子到底； 一揽子服务； 一把尺核算； 一体式督导； 一股绳聚力。 大家有没有发现一个规律，不管是“2+3”还是“3+2”，标题的重心其实都 在“3”上，2只是配菜。这一点在做标题的时候很重要，大家可以留意一下。 02四字部 提到四字标题，我们首先应该会想到成语，这是老祖宗给我们留下的瑰 宝，也是做标题的一大利器。因此，四字标题可以分为两类：一类是成语，另一 类是其他，就像上世纪的NBA只有两类球员：乔丹和其他。 一是成语类。正如前面所说，成语是天然的优质标题，一组成语如果用到恰 到好处，那种“严丝合缝”的美感，能让人拍案叫绝。 印象最深的一个例子，是当时读到回良玉同志一篇回忆江苏的文章，名字叫 《我所认知的水乡情韵》，这篇文章文采斐然而又感情真挚，建议大家可以找来 一读。 文章在谈到江苏的崇文之风时讲到，2002年，南京大学、东南大学、河海大 学等一脉同源的9所高校举行百年校庆，省委、省政府向9校分别赠三足大鼎一 尊，既以“鼎，国之重器”来表明对高校工作的重视，更蕴含了“三鼎之意”： 鼎力支持（的态度）； 革故鼎新（的期望）； 问鼎一流（的祝愿）。 当时读到此处，自己脑中第一个想法就是：“这是一组绝佳的标题”。无论 是重大节日的致辞，还是区县部门的点评，把这三个鼎拿出来就够了。 “符号锤”讲究“四个一”：一见如故（够