关于全媒体时代国企宣传思想工作调研报告 近年来，随着微博、微信、今日头条、B站、抖音、快手等新 媒体的快速崛起，世界进入到全媒体时代，更深刻改变着人们的 生活及学习等方式。面对这一变化，习近平总书记深刻指 出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发 生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变 革，数以亿计的人在通过互联网获得信息”，强调“读者在哪 里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作 的着力点和落脚点就要放在哪里”。国有企业宣传思想工作者要 深入学习领会、贯彻实践好习近平总书记新时期新闻宣传思想的 精髓，主动借助新媒体传播优势，抓住时机、把握节奏、讲究策 略，为提升国有企业运营效率和快速持续发展发挥积极作用。 一、全媒体时代加强国有企业宣传思想工作的重要意义 习近平总书记在中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举 行第十二次集体学习时开宗明义讲到：“党报、党刊、党台、党 网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模 式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。主流 媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论 场的主动权和主导权。”国有企业宣传思想工作是国有企业党组 织工作的重要组成部分，因此国有企业应持续做好宣传思想工 作，加强新媒体平台建设，确保党的旗帜在国有企业宣传阵地上 高高飘扬并为国有企业基层党建全面发展注入源泉与活力。 （一）新媒体平台是加强国有企业党建的重要阵地 企业新媒体平台为国有企业政治思想工作提供了新的工具和 手段。借助这个公共平台，企业员工可以自主参与、自我发 声，传播的内容也大多是“身边人、身边事”，这使得企业新媒 体平台有天然的亲切感，更容易获得企业员工的认同和接受。因 此，国有企业加强党的建设，需要充分发挥新媒体平台这一重要 宣传阵地的作用，用员工喜闻乐见的形式把党建宣传内容做 实，与时代发展同步，传递好声音，弘扬正能量。 （二）新媒体平台是展示企业形象的绝佳窗口 全媒体时代“人人都是麦克风”，这要求企业在任何时候都 应具备快速发声、主动发声、自我发声的能力。国有企业新媒体 平台作为企业自主架构的宣传窗口，从信息发布端看，其拥有的 信息来源最便捷、信息内容最全面、信息发布最迅速；从受众端 看，因为社会化媒体具有隐匿性、表达相对自由等特性，公众话 语权得到一定量级的释放。这些特点决定了新媒体平台必定要重 视宣传媒介，展示企业的良好形象。 （三）新媒体平台是高效开展企业文化建设的有效渠道 企业文化是引领企业高质量发展的核心和灵魂，决定企业战 略的成败。传统企业文化宣传局限于纸质、宣传栏等单向的宣传 模式，即使更新，也不过是把报纸升级为网页，宣传栏升级为电 子屏，并没有彻底改变宣传过程中信息单向传递、受众少、阅读 环境要求高等局限性。在全媒体时代，国有企业通过各种新媒体 平台对企业文化进行宣传和推广，通过开放评论区的互动方 式，让员工潜移默化地了解熟悉并认同践行企业文化。要充分运 用好新媒体这一宣传利器，打好“组合拳”，用更具“烟火 气”的方式，将企业文化和核心价值理念传递给企业广大职 工，增强企业的凝聚力和向心力。 二、全媒体时代国有企业宣传思想工作的现实困境 全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，受众的 信息接收渠道及阅读习惯都发生了改变，国有企业宣传思想工作 要适应舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，就需要 迎接挑战、摆脱以下困境。 （一）认知困境 宣传思想工作是一项长期任务，需要有滴水穿石的耐力和埋 头深耕的能力。但在日常的实际工作中，有些单位对媒体融合存 在认识上的误区，多数情况下认为理论宣传和普及是软任务，说 起来重要，干起来次要，甚至有人觉得可有可无，对媒体融合认 知简单，缺乏前瞻性思考，热衷于搞突击、抓阶段。有的企业以 为把各种媒体简单地组合起来就是媒体融合，对新媒体平台缺乏 足够的认知，仅仅将其定位为企业内部信息传播的“数据 库”，在实际工作中还是单一地依靠电视、报纸、电台进行宣 传，新媒体优势发挥弱，媒体融合度低，信息传递不畅通，影响 了国有企业宣传思想工作的力度。 （二）机制困境 在国有企业宣传思想工作实际中，媒体融合机制存在诸多障 碍，宣传工作时常难以推进，宣传效果难达预期，主要受几个方 面影响：一是国有企业宣传工作机制不完善。国有企业在改革过 程中由于受经济效益考核影响，宣传部门的工作未获全面重 视，宣传职能弱化，宣传工作体系不健全，造成宣传部门的影响 力有限。二是国有企业内部宣传衔接机制不畅通，部门之间协作 不力，信息沟通机制不到位，存在“各自为阵”的问题。此 外，在国有企业内部宣传平台不统一，内部媒体与外部媒体缺乏 有效对接渠道，传统媒体与新媒体之间衔接不畅，致使宣传信息 传递不及时，影响了宣传时效。 （三）方式困境 思想多元化造成国有企业宣传思想工作的环境也日趋复杂 化。但一些国有企业宣传思想工作方式和内容仍停留在过去，例 如一些企业网站仅仅发布上级领导检查、公司领导视察、企业重 要活动、项目招投标等信息，且更新迟缓，缺乏对企业网站的整 体布局和策划。与此同时，宣传内容也以刻板教条的理论灌输为 主，国有企业思想政治工作与职工业务工作无法实现真正的双向 融合。一些国有企业在新媒体平台上刊发的消息也往往遵循上传 下达的传统规律，仅限于上级总部与下级分公司内部交流。此 外，大多数企业的新媒体稿件，仍然沿用“四平八稳”的