主流媒体到底能不能用网络新词？
针不戳、YYDS、躺平、内卷、爷青回……这些网络新词经常被网民使用、传
播，用起来顺手，说出来顺口，也很有互动感和社交感。
随着网络新词的流行，主流媒体在新媒体端发布内容时，也会选择一些，跟跟潮
流，希望更契合年轻用户的传播习惯。但网络新词也带来一些问题，如产生歧义、破
坏语言生态等。
对于主流媒体来说，到底能不能用网络新词？使用时，应注意哪些问题？
近期，传媒茶话会对话中国妇女报主任记者杨一帆、中国传媒大学新闻学院教授
方毅华、重庆大学新闻学院院长董天策。
网络新词，反映时下的流行文化与社会情绪
当互联网成为传播主阵地，一些表意丰富、新鲜富有网感的网络新
词，如YYDS、芭比Q了、爷青回、内卷、躺平……随之诞生，成为网民们交流常用
的个性语言。
相关研究表明，网络新词主要有三大产生途径：
一是网络自发，多源于短视频、网络直播，如“YYDS（永远的神）”“芭
比Q了（无力回天之意）”“针不戳”（真不错）等；
二是源于一些文娱作品，如“元宇宙”最早来自科幻小说《雪崩》，“绝绝子”来自热
播综艺节目，“破防”来自游戏作品；
三是化用专业术语，如“内卷”原本是社会学概念，经常被化用于工作、学习竞争
中，并衍生出“卷王”“外卷”“太卷了”等词。这些网络新词主要表现为英文中文化、汉
语（句子）拼音缩略语、中文（方言）谐音三种类型。
词云图设计来自易词云
“语言和社会具有共变性。网络新词就像一面镜子，它一定程度上反映了当下的社
会生活，包括使用者的价值观、意识形态、社会情绪等，也代表了部分社会群体中的
流行文化。”中国传媒大学新闻学院教授方毅华说道。
东京奥运会期间，杨倩夺得首金、全红婵跳出三个满分，网友欢呼“YYDS”，表
达对运动员的崇拜和敬佩之情。又如“内卷”，原本是中性词，用在社会学中表示
人类社会在一个发展阶段达到某种确定的形式后，停滞不前或无法转化为另一种高级
模式的现象，而用在当下的社会情境中，则表达了使用者对非理性内部竞争的不满或
调侃。
“事实上，将新词作为流行语并不是现在才有的，早在两千多年前《诗经·国风》
中，以及近代新文化运动使用的‘德先生’‘赛先生’等外来语中，都可以看到新词的流
行。网络新词本质上是互联网时代一种平民化的表达，带有强烈
的后现代意味，反映着网民对精英、权威的某种解构或者去中心
化。”方毅华进一步分析道。
当下，网络新词如此流行的原因有三方面：
第一，得益于互联网各图文、短视频、直播等平台的兴起和发展，形成了一个良
好的互联网传播环境和文化土壤；
第二，离不开后现代主义哲学思潮的影响，如解构主义、符号学等，反映在社会
文化上，表现为对知识、权威的解构；
第三，使用网络新词的网民往往出于追求个性化、新潮化的心理需求，也偏好使
用网络新词。
媒体用网络新词，有利有弊
为了与网民贴近，主流媒体在新媒体端发布内容时，也会选用一些网络新
词，如“拒绝躺平的86岁科学家”“中国红，YYDS！”“酸奶‘内卷’用力过
猛”“这一幕，全网破防”……
中国妇女报主任记者杨一帆表示，根据各内容平台的属性，适当选用网络新
词能拉近主流媒体与年轻受众的距离，也能增强内容的互动感和
社交感，进一步让内容破圈。
例如，北京冬奥会期间，主流媒体在新媒体平台发布谷爱凌、苏翊鸣等运动员的
新闻时，就通过“YYDS”这一网络新词与网民形成了很好的沟通与互动，让每个人见
证奇迹瞬间，传递奥运精神。又如媒体报道中使用的“一户一墩”“一墩难
求”，让北京冬奥会吉祥物冰墩墩迅速火遍全网，也将北京冬奥会的热情传递给全世
界。
方毅华提到，“网络新词是网民的一种创造和自我的积极表
达，它在某种程度上也塑造着当代
