在全市政协系统新媒 体宣传工作会议的讲话 同志们： 新媒体是相对于传统媒体而言的，是数字技术、网络 技术、移动通信技术运用于信息传播而产生的新的媒体形 态，本质上是数字化传播取代纸质媒介、有线无线广播、 模拟信号传输的技术革新成果。新媒体的快速发展大大促 进了信息的交流和传播，带来了信息传播与交流的历史性 变革。新媒体的多样性、及时性、超时空性、展示方式的 灵活性等特点为人民政协宣传思想工作提供了难得的机 遇。同时，新媒体的信息发散性、主客体的多元性、去中 心化等特点也给人民政协宣传思想工作带来了不小的挑 战。因此，如何进行路径优化和方式方法创新，从而在新 媒体时代抓住机遇、应对挑战，是人民政协宣传思想工作 必须面对的重要现实问题。下面，我讲几点意见。 第一，要加快推进媒体融合，打造人民政协宣传思想 工作的立体传播体系 新媒体时代的信息传播不仅仅是新媒体的事情，传统 媒体仍然发挥着其应有的传播功能。在新媒体时代实现新 媒体与传统媒体的对接融合、最大限度地发挥两种媒体的 信息传播功能，既是人民政协宣传思想工作扩大影响力的 需要，也是媒体发展的必然趋势。具体来讲主要有：一是 实现纸质媒体与新媒体的融合，主要是书籍、报纸、杂志 等纸质媒体实现数字化，并通过相关官方网站、数字资源 库、微信等进行新媒体推送，从而提高阅读量、扩大传播 范围；二是广播、电视等流媒体平台与新媒体的融合，即 实现广播信息的数字化、可视化和电视信息的网页化、互 动化，或者广播电视的网络化、数字化传播，进而实现传 播的可重复性；三是各种媒体与手机媒体的融合，即打造 各种媒体的手机用户端传播功能，使各种媒体平台与手机 运营商合作，推出诸如手机报、微信官方订阅号等手机终 端传媒形式，使人民政协宣传思想工作拥有更广泛的传播 受众群体。 第二，要大力拓展传媒手段，丰富人民政协宣传思想 工作的有效形式 形式决定于内容，但形式对内容具有能动的反作用。 新媒体时代，人民政协宣传思想工作要充分利用新媒体互 动性、开放性、功能多样性等优势加大传播力度，取得积 极效果。一是开设专题网站，通过网课、在线答疑等形式 进行人民政协宣传思想工作，通过提供多媒体课件、音视 频、flash动画等方式建立形象化、立体化、多维化的网络互 动模式，传播人民政协在增进团结、推进民主政治建设、 心系民情、爱民为民等方面的工作和业绩；二是利用微传 播平台，通过微课、微视频、微电影等形式，充分利用拍 客、抖音、快手、头条、看点、哔哩哔哩等平台，增强人 民政协宣传思想工作的实效性；三是发挥网络大V的名人效 应，充分调动优秀政协委员积极性，通过他们开设的个人 博客，讲好人民政协故事，引导粉丝弘扬正能量，提高人 民政协宣传思想工作的影响力和感召力。 第三，要科学设置媒体语言，构建人民政协宣传思想 工作的传播话语体系 任何信息的传播都要靠适当的语言来进行，在传播内 容一定的情况下，如何表达才能为受众更好接受就至关重 要了。新媒体场域中信息超载的条件性，人民政协宣传思 想工作要赢得主动权，就必须科学设置媒体语言，构建具 有自身特点和强大穿透力的话语体系。一是语言表达要生 动活泼，传播主体推送过程中，要把深奥的道理通过精 炼、生动、形象、活泼的语言风格表现出来，适应新媒体 背景下现代人的阅读习惯，避免“官话”“套话”，拉近 与普通群众的距离，更好地为普通群众所接受；二是话语 内容要反映群众心声，传播主体要充分展现人民政协在联 系党和政府及各族各界人士中起到的桥梁作用，不仅要传 播信息，还要接收信息，要自觉深入群众、自觉使用富有 亲切感、贴近群众实际生活的表达方式，倾听、回应群众 的需求和心声。 第四，要着力完善传媒链条，提升人民政协宣传思想 工作效率 新媒体时代中，社会个体时间运用碎片化、信息收发 碎片化，数字技术、网络传输技术的快速迭代又进一步加 剧了这种碎片化。人民政协宣传思想工作要在海量的碎片 信息中脱颖而出，必须在科学构建传播话语体系的基础上 完善传媒链条、合理设置信息传导结构，提升传播效率。 传播主体要善于将思想引领化整为零，善于将需要传递的 信息合理表达为内涵层面和外延层面，善于区分外延层面 表达和内涵层面表达的易接收群体。外延部分传播讲 求“风如拔山怒，雨如决河倾”，内涵层面传播讲求“随 风潜入夜，润物细无声”，传播效果要通过传媒链条层层 传递，由外延部分传播的“时效