比喻越神,文案越稳
人与人之间的感受并不相通,于是比喻就为我们创造了感受共通的方式,好的
文案需要用到好比喻,那么传神的比喻如何写?本文结合相关案例,详细介绍了如
何利用巧妙的比喻写出传神好文案的方法,希望对你有所启发。
济慈写接吻——“像两句诗,把韵押上”
好一句神仙比喻。
因为人和人的感受并不相通,所以人类发明了“比喻”。
比喻人人都会,3岁小孩叫你起床时会喊:你这个大懒虫;卖桔子的老奶奶会
写:甜过初恋~
但比喻也很难,精妙的比喻,总是可遇不可求,大多数的比喻都是人云亦云。
正如亚里士多德说的:比喻是天才的标志。
鲁迅也说过:第1个把女人比作鲜花的是天才,第2个是人才,第100个就是蠢
才。
如此看来,比喻也很“危险”,因为天才和蠢材之间只隔了一朵花的距离,一个陈
词滥调的比喻,很可能让文案也坠入平庸。
所以如何让比喻足够精妙,远离俗套,起到给文案加分的作用?
秘密就藏在济慈这句诗当中:
(接吻)像两句诗,把韵押上。
这句比喻句有两个特点:
一是本体和喻体相距很远,把一种动作(两人接吻)比喻为一种文
体(诗),极富想象力。
二是加上了一个动态过程(把韵押上),让句子有了动态的画面。
而这恰好道出了比喻的精髓。
01 本体&喻体,神似形远
比喻的基础是相似性,当属性相近,属类相远,比喻就会相对巧妙。
好比一种在茫茫世界两端,穿越人海相遇的感觉,一种冥冥之中的天作之
合,让人感到出乎意料又合乎情理,从而留下深刻的印象,那么传播的目的就达到
了。
比如形容天空蓝,如果说:“天空蓝得像一块画布。”很贴切,但两
者属类相近,就略显普通。
但如果说:“天空蓝得像一页童话。”感觉就不同了,童话是抽象概
念,用抽象比喻具象,更能打开想象空间。
这种属类相远的本体和喻体,常见的有这么几种组合:
1.抽象VS具体
把“抽象事物”比作“具体事物”,使之更加具体可感。
例句:
人死了,就像水消失在水中。
——博尔赫斯
把“死亡”这种抽象的过程,用一个看得见的“水消失在水中”,表现出生命消逝的
了无踪迹。
文案例句:
洗手,就像刚切完墨西哥辣椒接着要摘隐形眼镜那样洗手。
——美国疫情期间的洗手公益广告
洗手是一个具体动作,但具体洗多干净就是一个很抽象的概念,这里用一个美
国人熟悉的具体场景“刚切完墨西哥辣椒就手伸到眼睛里摘隐形眼镜”——能洗多干净
就洗多干净。
把“具体事物”比作“抽象事物”,则可以让感受更深入人心。
例句:
雨后的空气,清新得像一场大病初愈。
——陈先发
把具体的空气比作一种抽象的身心体验“大病初愈”,将雨后空气带给人的舒爽体
验,变得更让人感同身受。
文案例句:
用这相机拍东西,好像在读一首诗。
——某相机
把具象的照片,比喻为抽象的诗,让人从感性层面体会到照片的诗意与美好。
2.宏大VS微小
“宏大”与“微小”之间的比喻,会给人一种奇妙的空间伸缩体验,从而引发更丰富
的联想。
例句:
“在那黑压压的眉毛与睫毛底下,眼睛像风吹过的早稻田,时而露出稻子下的水
的青光,一闪,又暗下去了”。
——张爱玲
把眼睛比作稻田,通过风吹稻田的水光浮影与眼波的流转找到共同之处,眼睛
的微小与稻田的广袤形成一种奇特的比喻效果。
文案例句:
整个城市都是我的咖啡馆。
——台湾CITYCAFÉ
把偌大的城市比作一间小小的咖啡馆,比喻大胆又生动,体现出
了CITYCAFÉ门店多的特点。曾经连续三年获得过“台湾广告流行语金句奖”。
3.老常识VS新认知
打破固有认知的观点,总是能让人印象深刻,例如北野武这句名言:
父母应该成为孩子人生道路上
遇到的第一块绊脚石
——北野武
说好的“父爱如山,母爱如水”呢?但北野武是这