关于推动乡村文化产业发展的思考与建议  党的二十大报告指出，要“全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓 展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组 织振兴”。《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提 出要“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”。同年4月，文化和旅游部等六部门联合 印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，明确文化产业赋能乡村振兴的总 体要求、重点领域、政策举措。在相关研究中，亦有学者指出：“乡村文化产业发展 的价值目标是一个多维度立体交叉的价值复合体，其价值追求体现在助推乡村经济 转型升级、促进乡村社会和谐稳定、推动乡村文化繁荣发展和改善乡村人居生态环 境四个方面。”可见，发展乡村文化产业可全方位助推乡村振兴。新时代新征程，全 面推进乡村振兴进程中乡村文化产业的发展面临新要求，应从产业数字化、人才队 伍、发展机制、市场体系等角度系统探讨发展路径，以期为全面推进乡村振兴进程 中乡村文化产业的发展贡献**方案。 一、推进乡村文化产业数字化发展 “发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。”在“十四 五”期间，**市乡村文化产业建设以“对接**市建设数字应用第一城战略”为契机，及 时收集并整理、分析、开放乡村文化资源数据，创建“乡村文化资源数据库”和“乡村 文化产业协同开发平台”，促进数字技术赋能传统产业转型升级，拓宽乡村文化产业 数字化应用领域，催生“互联网+文化产业”等新业态，打造可复制、推广的**“数字乡 村文化产业样板”。 （一）构建乡村文化资源数据库。乡村文化资源数据库的构建是乡村文化产业 数字化发展的基础。**市政府应该以自然生态、历史价值、人文环境等为基本指 标，实事求是、全面梳理乡村文化资源现状，打造乡村文化资源数据库。自然生态 方面，**市自然资源类型众多，但要突出以广袤的森林、天然的温泉为代表的地域 特色资源，分析这些宝贵自然资源的具体分布情况；历史价值方面，每个地方的文 献，如县志、乡志、族谱等，记录着当地文明的演进，最能反映地方文化特色。深 入了解乡村文化历史价值应以地方文献为着力点，挖掘乡村文化资源内在价值；人 文环境方面，应以当地神话故事、名人故事、题诗、题词等为考察重点，挖掘当地 人文内涵。**乡村众多，梳理乡村文化资源数据的过程必然繁琐，相关部门可以利 用Flash技术，拍摄视频、照片，录制音频等方式，对乡村文化资源进行数字化记 录，并以“乡村工艺美术、乡村民间演艺、乡村古镇建筑、乡村旅游、乡村民俗”等主 要类型作为分类标准，做好分类工作。同时，相关部门也要注意典型乡镇的主要做 法，及时总结该乡村文化产业的发展模式，并将其作为乡村文化资源数据库的基础 信息条目，主要可以分为“政府+发展要素”和“政府+产业”两大类。该数据库的建立将 会大幅提升乡村文化资源的查询效率，完善**市乡村文化产业的推介功能，有利 于**市乡村文化产业资源信息共享。 （二）搭建产业协同开发平台。乡村文化产业协同开发平台是乡村文化产业数 字化发展的重要媒介。该平台以乡村文化资源数据库为基础，主要针对政府、技艺 能人、文化企业。政府方面，定期发布**市乡村文化产业的发展规划、招商政策以 及古镇建筑、历史遗迹的保护、修缮计划等招标信息，吸引社会资本参与乡村文化 产业发展。同时，政府要及时处理人民群众对所发布信息的反馈情况，全面打 造**市文化产业兴村的线上协同开发系统。技艺能人方面，不管是传统民间工艺、 美食的制作者，还是非遗文化的拥有者，都可以利用平台发布相关技艺或物质文化 的信息，吸引“天使投资人”和“合伙人”。此外，通过在平台发布技艺传承人、技艺培 训信息等内容，将有利于技艺推广和非遗文化的发扬。文化企业、社会资本可利用 该平台进行目的性检索，充分了解相关信息和政策，精准对接合适的发展项目。该 平台的搭建将会便利多元力量共同推进**市乡村文化产业的发展，并大大延伸**市 乡村文化产业链，加强产业联动，减少产业同质化现象。 （三）拓展大数据应用场景。互联网、人工智能、云计算、大数据等科学技术 发展迅速，越来越融入社会发展的方方面面。近年来，**以习近平新时代中国特色 社会主义思想为指引，大力推动“数字**”建设，展现了广阔的发展前景。2018年，数 字中国建设峰会落户**，《2021年中国城市经济发展报告》更是把**列为全国12个 数字经济的特色开拓型城市之一，认为**市数字经济竞争力较强，是我国数字经济 发展的重要力量之一。质言之，**市应充分利用数字信息优势，拓展乡村文化产业 大数据应用场景。以乡村文化旅游产业为例，相关企业可通过网络直播、移动短视 频、空中课堂等形式吸引游客。为避免游客对乡村空间的破坏，保护乡村不可复制 的在地资源，相关部门可以充分运用VR技术，开设3D乡村生活体验馆，满足游客的 体验心理，或开发以乡村生活为背景的云游戏，打破体验的时空限制。文化与科技 的结合，特别是信息化和数字化的参与，将会大幅提升**市乡村文化产业的创意 性，实现文化资源的云共享，拓宽文化资源的保存、展示和传播渠道，减少工业化 对文化资源的破坏。基础设施较好的乡村地区可以试点先行，用数字技术赋能乡村 振兴。 二、强化乡村文化产业发展的人才支撑 文化产业是一种知识型产业，“人才资源是第一资源”。乡村自古以来就是地区经 济发展的洼地，乡村留不住人才的现象早已普遍。为推进**市乡村文化产业发展取 得新突破、新进展，我们可以采取以下几项措施，加强人才队伍建设，强化**市乡 村文化产业发展的人才保障。 （一）坚持党管人才的重要性。人才的质量影响文化产业发展的水平。**市进 一步推动乡村文化产业建设的人才必须坚定信仰马克思主义。没有坚定的马克思主 义信仰者禁不起各种诱惑，容易成为文化队伍的“毒瘤”，危害文化产业的健康发展。 坚持党管人才，就是坚持人才建设的正确方向。首先，加强人才队伍的党性教 育，及时开展党史学习等主题教育，贯彻党的群众路线，在“发展文化产业为了谁”这 个问题上要始终同党的性质、宗旨保持一致，坚持依靠人民群众发展文化产业。其 次，加强人才队伍的理想信念教育。思想滑坡是最危险的滑坡，乡村条件艰苦，文 化产业的发展也非一日之功，从业人员必须坚定信念，朝着中国特色社会主义的方 向，久久为功。最后，加强人才队伍的道德教育。乡村文化产业不仅属于经济范 畴，更属于文化范畴，对社会的影响深远持久，从事乡村文化产业发展的人才必须 以优良品格感染人民群众，引领文明乡风。 （二）培育和挖掘乡土能人。乡土能人既是乡村文化产业的剧作者，又是乡村 文化产业发展的剧中人，包括乡村民俗艺人、传统手工艺匠人、非遗物质文化传承 人等，是非常宝贵的人才资源。**市持续发展乡村文化产业应当要注意培育、挖掘 乡土能人，避免乡土艺人的流失和传统技艺的失传，具体可以从这几个方面入 手：首先，在统计好现有乡土能人名单，建立技艺传承人电子信息库的基础上，深 入摸排乡土艺术家。自古以来乡土能人的处境相对边缘化，有不少民间技艺能人的 技艺被埋没，得不到一展才华的机会。一方面政府可以持续定期举办乡土能人传统 技艺技能大赛，结合**乡村标志性文化特色，设置木雕、根雕、石雕、竹编、脱胎 漆器、油纸伞等针对性项目。另一方面村委会可以适当组织本村具备文艺特长的村 民集中排练、演出节目，并从中挖掘出优秀人员，让其加入本村艺术工作队伍，成 为乡村产业振兴、文化振兴的重要力量。其次，预留资金专项培育乡村文艺人 才，树立典型，加强引导。乡村文艺人才在乡村传统文化、技艺的传承中将发挥关 键作用，正确引导乡村文艺骨干在各自领域刻苦钻研，积极创办乡间艺术协会、兴 趣社团，传授技艺，吸引更多人关注和学习技艺。这不仅可以发扬传统技艺，还能 丰富乡民业余生活，创造文明乡风。 （三）优化乡村文化产业人才发展环境。**市近年来重视人才队伍建设，涌现 出一些典型做法，如闽清县坚持把“人才强县”作为乡村振兴的战略支点，率先实 施“师带徒”引凤还巢计划，推动引进“三凤”人才，即金凤——创新创业领军人才、玉 凤——乡村创新创业人才、雏凤——在校大中专人才，为闽清县乡村文化产业发展 提供智力支持。但**市县域众多，乡村地域广阔，仍然有许多地区文化产业人才匮 乏，阻碍**市乡村文化产业发展。面临社会发展新情况，如何不断优化乡村文化产 业人才发展环境成为**市发展乡村文化产业必须重视的问题。一要逐渐打造良好创 业环境，建设乡村“星创天地”，为返乡创业青年提供创业平台，降低试错成本，积极 鼓励创业者参加创新创业大