在 2025 年全省文化旅游高质量发展推进会上 的讲话 同志们： 在全省上下深入贯彻党的二十届三中全会精神，奋力推动经 济社会高质量发展的重要时刻，我们齐聚一堂，召开 2025 年全 省文化旅游高质量发展推进会，目的是以高度的责任感和使命感， 全面回顾过去，精准研判形势，科学谋划未来，为推动我省文化 和旅游事业迈向新高度而努力奋斗。下面，我讲几点意见。 一、回溯过往，砥砺深耕，成果丰硕斐然 过去一年，全省文化和旅游系统凝心聚力，在多个关键领域 实现了突破与提升，为我省文旅事业发展奠定了坚实基础。 （一）资源挖掘整合，激活宝藏。一是全面普查梳理资源。 组织专业团队，开展全省文化和旅游资源的全方位普查工作。从 历史古迹到自然风光，从民俗文化到非遗技艺，进行详细记录与 分类。运用现代信息技术，建立全省文旅资源数据库，实现资源 信息的数字化管理，为后续的资源开发利用提供精准的数据支撑。 通过全面普查，确保每一处有价值的资源都能被发现，为文旅产 业发展提供丰富素材。二是跨域整合联动资源。打破地域限制， 加强区域间文旅资源的整合与联动。以交通干线为纽带，串联起 不同地区的特色景点，打造跨区域文旅线路。例如，将豫北的历 史文化名城与豫南的山水风光景区有机结合，形成兼具文化底蕴 与自然魅力的旅游线路。同时，推动不同城市间在文旅宣传、 市场推广等方面的合作，实现资源共享、优势互补，提升我省 文旅资源的整体吸引力。三是创新转化利用资源。秉持创新理念， 对传统文旅资源进行创新性转化。将古老的文化遗产与现代科技、 艺术形式相结合，开发出新颖的文旅产品。对历史建筑进行数字 化复原，通过虚拟现实技术让游客身临其境感受历史场景；将非 遗技艺融入现代文创产品设计，赋予传统文化新的生命力。通过 创新转化，让沉睡的资源“活”起来，吸引更多游客关注。 （二）品牌塑造推广，提升影响。一是精准定位品牌内涵。 深入挖掘 XX 文化内核，结合时代需求，精准定位“行走 XX·读懂中国”品牌内涵。以华夏文明起源、历史名人故事、 传统艺术瑰宝等为核心元素，突出 XX 作为中华文明重要发祥地 的独特魅力。通过举办专家研讨会、文化论坛等活动，凝聚各方 智慧，不断丰富和完善品牌内涵，使品牌形象更加鲜明、立体， 增强品牌的文化底蕴和吸引力。二是多元渠道推广品牌。整合线 上线下多种渠道，全方位推广 XX 文旅品牌。线上，利用社交媒 体平台、短视频平台等进行品牌宣传，制作精美的图文、视频内 容，吸引用户关注与分享。开展线上文旅主题活动，如线上摄影 大赛、文化知识竞赛等，提高品牌的互动性与参与度。线下，通 过举办文旅推介会、参加国内外旅游展会等形式，向各地游客和 业界人士展示 XX 文旅魅力，提升品牌知名度与美誉度。三是强 化品牌协同传播。加强全省文旅系统内部以及与其他相关部门的 协同合作，形成品牌传播合力。文旅部门与宣传、教育、商务等 部门联合，在各类活动中融入 XX 文旅元素，扩大品牌传播范围。 鼓励各地市、各景区、各文旅企业共同参与品牌建设，在宣传推 广中统一使用品牌标识、口号，形成“全省一盘棋”的品牌传播 格局，提升品牌传播效果。 （三）产业融合发展，拓展版图。一是文旅与科技融合创新。 积极推动文化和旅游与科技深度融合，利用科技手段提升文旅产 业的品质与竞争力。在景区应用智慧旅游系统，实现游客流量监 测、智能导览、线上预订等功能，提升游客体验。借助虚拟现实、 增强现实、人工智能等技术，开发沉浸式文旅项目，如沉浸式演 艺、虚拟展览等，为游客带来全新的文旅体验。通过科技赋能， 推动文旅产业向数字化、智能化方向发展。二是文旅与农业融合 发展。挖掘乡村文化和农业资源，推动文旅与农业融合。打造乡 村旅游示范村，开发农事体验、乡村民宿、特色农产品采摘等旅 游项目，让游客在乡村感受田园生活的乐趣。利用农业景观资源， 举办各类农业主题节庆活动，如油菜花节、丰收节等，吸引游客 前来观光、休闲。通过文旅与农业融合，促进乡村产业振兴，带 动农民增收致富。三是文旅与工业融合转型。引导工业企业利用 闲置厂房、设备等资源，发展工业旅游。建设工业博物馆、工业 遗址公园等，展示企业发展历程、生产工艺和企业文化，让游客 了解工业文明。鼓励工业企业开发工业文创产品，将工业元素与 文化创意相结合，拓展企业盈利渠道。通过文旅与工业融合， 推动工业企业转型升级，实现产业多元化发展。 二、洞察时局，把握契机，应对复杂挑战 当前，我省文化和旅游事业发展面临着复杂多变的形势，既 有机遇，也有挑战。准确把握时局，是我们实现新突破的关键。 （一）政策环境，利好叠加。一是国家战略政策支持。国家 高度重视文化和旅游产业发展，出台了一系列支持政策。如“十 四五”文化和旅游发展规划，为文旅产业发展指明了方向。我省 积极对接国家战略，在黄河流域生态保护和高质量发展、大运河 文化带建设等国家战略中，充分发挥XX的文化和旅游资源优势。 通过争取国家政策资金支持，实施一批重大文旅项目，推动我省 文旅产业在国家战略框架下实现高质量发展。二是省级配套政策 保障。省委、省政府将文旅文创作为支柱产业来培育，出台了一 系列配套政策。在财政资金支持方面，设立文旅产业发展专项资 金，用于扶持重点文旅项目、文旅企业发展。在土地政策上，优 先保障文旅项目用地需求。在税收政策方面，给予文旅企业税收 优惠。这些政策为我省文旅产业发展提供了有力保障，营造了良 好的政策环境。三是政策动态跟踪调整。政策环境处于动态变化 之中，我们要密切关注政策动态，及时调整发展策略。加强对国 家和省级政策的研究解读，建立政策跟踪评估机制。根据政策调 整方向，及时优化我省文旅产业发展规划，调整项目布局，确保 我省文旅事业发展始终与政策导向保持一致，充分享受政策红利。 （二）市场需求，多元升级。一是个性化需求增长。随着居 民生活水平提高，游客对文旅产品的需求日益个性化。不再满足 于传统的观光旅游，而是追求具有深度体验、文化内涵的旅游产 品。如研学旅行、康养旅游、定制旅游等个性化旅游产品需求不 断增长。我省应顺应这一趋势，开发多样化、个性化的文旅产品， 满足不同游客群体的需求，提升游客满意度。二是品质化需求凸 显。游客对文旅产品品质的要求越来越高，更加注重旅游环境、 服务质量和产品体验。在景区建设方面，要求景区提升基础设施 水平，优化游览环境。在旅游服务方面，要求提供更加专业、贴 心的服务。我省文旅企业要树立品质意识，加强品牌建设，提升 产品和服务质量，以高品质的文旅产品赢得市场竞争。三是数字 化需求兴起。在数字化时代，游客的旅游行为发生了显著变化， 对数字化旅游产