以红色基因塑造国企品牌“硬内核”
在新时代的发展格局下，国有企业作为国民经济的重要支柱，
面临着日益激烈的市场竞争和复杂多变的发展环境。国企品牌的
建设与发展不仅关乎企业自身的生存与壮大，更对国家经济的稳
定和社会的进步具有重要意义。红色基因作为中国共产党在革命、
建设和改革过程中形成的宝贵精神财富，蕴含着坚定的理想信念、
顽强的奋斗意志和无私的奉献精神。将红色基因融入国企品牌建
设，塑造国企品牌的“硬内核”，能够为国企注入强大的精神动
力和文化底蕴，提升国企的核心竞争力和社会影响力。
一、红色基因对塑造国企品牌“硬内核”的重要意义
（一）提供价值引领
红色基因所蕴含的社会主义核心价值观，如爱国、敬业、诚
信、友善等，为国企品牌建设提供了明确的价值导向。国企在品
牌塑造过程中，将这些价值观融入到企业的经营理念、产品质量
和服务水平中，能够赢得消费者的信任和认可。例如，国企秉持
爱国精神，积极响应国家战略，在关键领域发挥重要作用，能够
提升品牌的社会形象和美誉度。
（二）增强文化底蕴
红色基因承载着丰富的历史文化内涵，是中华民族优秀传统
文化的重要组成部分。将红色基因融入国企品牌，能够为品牌增
添深厚的文化底蕴。这种文化底蕴不仅能够提升品牌的吸引力和
感染力，还能够使品牌在市场竞争中脱颖而出。例如，一些具
有红色历史背景的国企，通过挖掘和传承红色文化，打造具有特
色的品牌故事，能够增强消费者对品牌的认同感和归属感。
（三）激发创新活力
红色基因中蕴含的勇于探索、敢于创新的精神，能够激发国
企的创新活力。在品牌建设过程中，国企可以借鉴红色基因中的
创新理念，不断推动产品创新、技术创新和管理创新。例如，国
企可以学习革命先辈们在艰苦条件下开拓进取的精神，加大研发
投入，提高自主创新能力，推出具有竞争力的新产品和新服务，
从而提升品牌的市场竞争力。
（四）凝聚员工力量
红色基因能够唤起国企员工的情感共鸣，增强员工的归属感
和使命感。当员工认同企业品牌所蕴含的红色基因时，他们会更
加积极主动地为企业的发展贡献力量。通过开展红色文化教育活
动，弘扬红色精神，能够激发员工的工作热情和创造力，形成强
大的团队凝聚力，为国企品牌建设提供坚实的人力保障。
二、以红色基因塑造国企品牌“硬内核”的具体路径
（一）传承红色精神，培育品牌理念
1.加强红色文化学习
国企应组织员工深入学习红色文化，了解中国共产党的光辉
历史和伟大成就。通过参观红色革命纪念馆、开展红色文化讲座
等方式，让员工深刻领会红色精神的内涵。例如，学习井冈山精
神、长征精神、延安精神等，从中汲取坚定的理想信念和顽强
的奋斗意志。
2.提炼品牌核心价值观
结合红色精神和企业的发展战略，提炼出具有国企特色的品
牌核心价值观。将红色基因中的忠诚、担当、奉献等精神融入到
品牌核心价值观中，使品牌理念具有鲜明的时代特色和文化内涵。
例如，某国企将“忠诚报国、奉献为民”作为品牌核心价值观，
体现了国企的社会责任和使命担当。
3.宣传品牌理念
通过企业内部宣传、产品包装、广告推广等多种渠道，广泛
宣传品牌理念。让员工、消费者和社会各界深入了解品牌所蕴含
的红色基因和核心价值观，使品牌理念深入人心。例如，在企业
官网、社交媒体平台上发布品牌故事和红色文化相关内容，传播
品牌的正能量。
（二）挖掘红色资源，丰富品牌内涵
1.梳理企业红色历史
深入挖掘企业的红色历史，梳理企业在革命、建设和改革过
程中的重要事件和人物事迹。这些红色历史是企业的宝贵财富，
能够为品牌建设提供丰富的素材。例如，一些国企在成立之初就
与红色革命紧密相连，通过整理这些历史资料，能够展现企业的
深厚底蕴和光荣传统。
2.打造红色文化品牌活动
结合企业的业务特点和市场需求，开展具有红色文化特色的
品牌活动。例如，举办红色文化展览、红色主题文艺演出、红色
旅游等活动，吸引消费者的关注和参与。通过这些活动，不仅
能够传播红色文化，还能够提升品牌的知名度和美誉度。
3.开发红色主题产品
将红色文化元素融入到企业的产品设计和开发中，推出具有
红色主题的产品。例如，生产具有红色文化纪念意义的工艺品、
文具、服装等产品，既满足了消费者对红色文化的需
