参会代表在推进主流媒体系统性变革学习研讨 会上的交流发言材料汇编（8 篇） 目录 1.激活数智发展新动能 ..............................................................2 2.打造有效商业模式实现可持续发展 ......................................5 3.强化技术驱动深化机制创新 ..................................................8 4.舆论导向为魂产业突破为要 ................................................11 5.系统融合、深度变革，打造充满活力的创新平台 ............14 6.变中求进，走好媒体融合之路 ............................................16 7.以多模态人工智能重塑媒体传播范式 ................................19 8.AI 赋能“讲好中国故事”模式创新 .......................................21 激活数智发展新动能 当前，面对传统媒体市场规模大幅下滑和收缩、内容同质化 严重、版权保护不力、技术创新不足等问题，各地媒体积极转型 推进变革，媒体融合发展已形成六大趋势。一是地方媒体融合驶 入快车道。截至 2024 年，全国挂牌成立的地方融媒体中心达 155 家，占比超 46%。二是以数字化和智能化驱动变革。主流媒体以 数据驱动变革，深度赋能策采编发、效果评价、用户运营、业务 决策、安全防护、组织变革等全场景工作。三是更加注重市场需 求。媒体改革更加注重用户体验的优化，“数据+算法”赋能媒体 精准把握市场动态和用户需求变化。四是跨界合作成为媒体新趋 势。媒体跨界合作日益频繁，不仅为内容创新提供更多可能性， 也推动传媒行业的多元化发展。五是深挖区域资源打造特色产品。 各地方媒体努力挖掘本地文化、地域资源，打造特色产品，满足 受众多样化需求。六是强化内容安全风控。各类机构积极探索， 并推出相关使用规范，力图减少生成式 AI 带来的不可控性与负 面影响。 数字经济时代，媒体变革浪潮正涌。推进媒体深度融合、系 统性变革，必须要与时代同频、与受众同步、与市场共存。对于 主流媒体而言，数据已成为推动媒体业态系统性变革的驱动力。 以“新闻+服务”为抓手，拓展在智能感知、智慧沟通等方面的作 用，充分发挥主流舆论阵地、综合服务平台和社会信息枢纽的作 用。 人民系以人民网为代表的单位开始了“党管数据”的探索，在 全国率先开始从“党管媒体”到“党管数据”的理论与实践探索，以 数据确权、数据交易为核心业务，充分发挥人民网政治、传播、 科技、平台、投资等五大价值优势。 第一，先试先行数据确权新服务。提出 108 项确权审查标准， 与多个单位完成 600 多个确权，对取得数据确权“三证”的机构进 行公示公告，在《人民日报海外版》刊发，确保数据确权“三证” 的公平公正和权威，让这些机构能够得到行业认可、社会认可、 资本认可。 第二，探索数据交易业务。基于人民网及下属多个分（子） 公司的数据及合作第三方数据基础，在数据源授权、脱敏、建模 及数据描述主体授权下，合法合规为政企客户提供服务。 第三，打造全国性数据要素服务平台。推出全国性数据要素 服务平台及多个地方性数据平台，帮助各地开展数据质量评估、 数据资产评估、数据资产入表、数据融资、数字人才培养等全产 业链服务，实现区域数据与全国数据的融合联通。 第四，推出数据资本交互平台。通过对现金流数据的深度分 析，帮助数据持有者提升信用，破解企业与个人融资难问题，最 终推动数据资源资产化和资本化的深度融合，为实现“土地财政” 向“数据财政”转型提供有力支撑。 第五，完善数据要素发展基础设施。人民链作为拥有独立知 识产权的数据链，主打数据确权存证链，为数据的确权、上链 存证提供了可靠的技术支撑。通过人民链，能够确保数据的真实 性、完整性和不可篡改性，符合公共数据资源登记管理中对数据 安全和可追溯性的要求。 第六，建设数字经济高端智库。推出“数据元素周期表”研究， 将数据要素拆解为数据元素，并推出国内首个“数据元素标识体 系”，与国内知名科研院所共同研究“数据反应”，探索多个数据 资源交互反应生成的数据场景和规律。 打造有效商业模式实现可持续发展 在媒体融合转型发展的探索中，“新闻+政务+服务+商务”的 经营模式，已经有了很多优秀的实践案例，但资源禀赋各异、处 于不同发展阶段的媒体如何实现有效“相加”？转型新媒体如何找 到有效的商业模式实现可持续发展？作为国内媒体整体转型的 标杆，澎湃新闻上线 10 年多来通过“产品平台化、运营多元化” 的发展思路，为媒体行业强化内生发展动力、提升自我造血能力 提供了具有一定借鉴意义的实践范本。 产品平台化，构建开放内容生态。2014 年上线的澎湃新闻， 早期营收以广告和版权为主。2016 年底，澎湃新闻完成 A 轮融 资，上海 6 家国企联合注资 6.1 亿元，为澎湃新闻的高质量发展 提供了基础。澎湃新