AI+体育发展：新增长点、凝聚力和幸福感— —在第九届数字中国建设峰会数字体育分论坛 上的主题演讲 各位领导、嘉宾、专家、老师，大家下午好。非常高兴能够 来参加这个活动。 党的十八大以来，习近平总书记高度重视体育工作，将体育 和国家发展的关系提到了“体育强则中国强，国运兴则体育兴” 的高度，提出了一系列体育发展的新理念、新思想、新要求。党 的二十大报告明确提出，“广泛开展全民健身运动，加强青少年 体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强 国”。党中央围绕加快推进体育强国建设和健康中国建设，作出 一系列重要战略部署。这些新的要求和部署，为做好新时代体育 工作提供了根本遵循。 这三天我要参加几场活动，假定只能选一场，我一定选体育。 我过去的工作与体育有些关联，对体育有过一些研究思考，也是 体育爱好者，我很相信今后若干年是中国体育大发展的时期。我 曾经与体育界多位同事合作写过两本书，一本是《体育产业的经 济学分析》，另一本是《体育消费》，还写过一篇文章《数字时代 中国体育产业发展展望》。今天，我主要分享关于 AI+体育发展 的一些思考。 一、体育需求的泛在性：健康、快乐与归属感 第一，体育带来健康生活。我们讲“身强为健，心怡为康”。 体育锻炼和观赏体育比赛，不仅能够强身健体，而且能够舒缓压 力，带来愉悦、休闲、期待、满足等精神感受，促进公民的身心 健康。所以体育的作用是非常全面的。 第二，体育活动为人类带来普遍快乐。体育活动是收入高低 都喜欢、身居何地都认同、技术如何都参与的快乐源泉。有很多 鲜活的案例，比如贵州的村超、江苏的苏超，不论收入水平高低， 都是在运动中释放了全民参与的快乐感。再如世界性的体育比赛， 各国的观众有很强的共同分享快乐感受。此外，不管是数字化水 平含量较高的电竞，还是技术门槛很低的广场舞，都有上亿的中 国老百姓在其中寻求到快乐和健康。 第三，体育增强社区、社会和国际凝聚力。体育活动有多方 面的社会价值和人文价值。体育赛事能够增强当地居民的荣誉感 归属感，能激励更多的年轻人从事体育活动。社区体育活动和城 市间赛事地域特点鲜明，其实体育俱乐部的地域感和凝聚力是非 常强的，能够增强当地居民的荣誉感和归属感，激励更多的年轻 人从事体育运动。竞技体育取得好成绩，能激励人们的爱国热情 和拼搏精神等等。总之，体育消费不仅创造 GDP，还能创造健 康生活，创造社会凝聚力，创造向上拼搏精神。 第四，体育还能增进国际理解与交流。体育的竞争规则统一， “人类第一个被不同文化背景的人自愿接受的法律是体育规则”。 各国消费者都能观看任何体育比赛，没有解说都没有问题。所以 精彩赛事都是全球播放，很少有一种产业和文化能这样广泛传播、 大众认同。 第五，体育也是当前中国开放度最高的领域之一。在滑雪、 速度滑冰等诸多体育项目中，有中外联合、中方为主+外教辅助、 外教核心主导、中外协同等各类开放的“运动员+教练”国际组 合模式。所以体育带来那种人和人之间交流、国家和国家之间交 流合作的感觉很强，特别有国际凝聚力。 二、中国处于体育爆发式发展的重要阶段 随着经济社会发展发生一系列新变化，“十五五”时期将是 体育爆发发展的重要阶段，我总结了九个方面。 “以人民为中心”“满足人民美好生活愿望““等新发展理念， 意味着人民需求中美好快乐生活的愿望比重在快速提升，而体育 消费就是能够带来更多健康快乐的重要部分。国际经验表明，高 收入国家群体的老百姓消费中，3%以上用在健身体育方面。我 们国家新的收入水平和新的消费结构，能够创造更多更高水平的 体育消费内容需求。舒适消费、健康消费、社交消费等等将从各 方面促进体育消费的增长、产业生态的发展，以及技能培养等新 的机遇。 新型城镇化是“以人为本”的城镇化，而非“GDP 的城市 化”，外来人口特别需要身份认同和融入场合，体育活动是重要 选项。“新市民”人数增长带来更大体育市场。我国超过千万人 口的城市有 16 个，500 万以上人口的城市有 88 个，200 万以上 人口的市场有 258 个。按照我们做过的研究，200 万以上人口的 城市就可以支撑一个高水平体育俱乐部，我们如此多的大中型城 市，可以支撑大量体育项目的发展。较大规模的城市不仅能容纳 多个流行项目发展，而且能安放下许多非常态项目。今后，城市 间赛事在体育产业区域布局中的作用将持续提升。 以人民为中心的发展，应该发展什么是有时代性的。在不同 收入阶段老百姓的诉求是不一样的。教育、医疗、文化、体育、 闲暇等等都是老百姓的诉求，但是在收入比较低的时候，大家最 重要的想法就是解决温饱问题，所以我们会把经济发展排在最重 要的位置。然后大家才会对教育医疗有所需求。随着收入水平提 高，教育、医保、文化、体育消费、闲暇等方面的需求就会很有 规律地体现出来。所以体育消费诉求必然会高速地成长起来。 长寿空巢老人问题是我国一个长期问题。老龄人口比重将持 续上升，而且我们不仅是老龄化，还有老年空巢家庭的问题。独 生子女和城镇化，会产生大量的老龄和空巢家庭。有学者研究表 明，在 6 种家庭类型中，只有空巢家庭在利用闲暇时间进行活动 排序的时候，会把参加体育运动排在第一位。所以体育所能提供 的健康娱乐社交和归属感，符合空巢老人的多元诉求。还有一个 变化，就是现在老年人退休之后寿命水平增长，那么从退休开始 喜欢一项运动，也会有一二十年的时间可以成为活跃的体育参与 者和观赏者，这也是体育消费中一支非常重要的力量。 此外，我们现在鼓励投资，体育产业、健康产业将是一个 非常重要的新领域。还有一会儿我会稍微展开讲讲数智技术与体 育的结合，也带来更多体育发展的新机会。 三、数智技术与体育高度适配，全面嵌入 体育是与数智技术高度适配的领域之一。当下成为时代风口 的机器学习第一次被公众广泛知晓，就是 1997 年的“深蓝”国 际象棋大赛。现在，数智技术在体育各个领域都有领先的应用， 这里列举几项关键的技术能力。例如，端边云协同能力，轻量化 AI 模型部署于手机、可穿戴设备、场馆摄像头中，本地实时处 理+云端深度分析，降低延迟、保护数据隐私；再如，数字孪生 普及下，球员、球队、场馆 1：1 数字复刻，数字能力能够降低 AI 模拟训练、比赛