调查研究：以沉浸式产品激活演艺经济 推动商洛旅游高质量发展

调查研究：以沉浸式产品激活演艺经济 推动 商洛旅游高质量发展 “演艺经济”是文化产业的重要组成部分，特指以现场表演 艺术为核心，通过创作、排练、演出、运营及衍生开发等一系列 环节，创造经济价值与社会效益的产业形态，其核心产品是现场 表演，包括戏剧、戏曲、音乐、舞蹈、曲艺、实景演出、沉浸式 剧场等。在当前文旅深度融合、服务消费升级的大背景下，以沉 浸式体验为核心特征的新型文化消费形态，正成为驱动区域经济 高质量发展、塑造城市独特品牌的关键力量。因此，系统梳理我 市文旅资源现状，前瞻性、战略性地布局沉浸式体验经济，以演 艺经济推动文旅产业从传统观光向深度体验转型升级，成为我市 抢抓高铁开通机遇、应对“虹吸效应”挑战、实现经济高质量发 展的有效选择和紧迫任务。 一、外地经验启示 通过深入分析江苏淮安、甘肃嘉峪关、河南许昌、四川成都 等地的典型案例，其成功经验可概括为“IP 引领、科技赋能、 资源整合、品牌传播”四大模式，为商洛提供了宝贵的“他山之 石”。 （一）IP 化运营与全产业链开发模式。以江苏淮安“西游 乐园”项目为代表。作为国内外首座以“西游”为主题的综合性 主题公园，该景区突出“吴承恩故居”这一核心资源，聚焦“西 游记文化发源地”这一核心 IP，围绕“吃、住、行、游、购、 娱”进行全要素、全链条深度设计，通过系统化、矩阵式开发， 集中打造了西游主题酒店、西游文创产品、西游主题餐饮、西游 影视剧拍摄基地等丰富场景，形成了“主题公园+文化街区+衍生 消费”的完整产业链，在短短的四年多时间里，累计接待游客超 1350 万人次，外地客流占比超 70%，门票收入占该市 A 级景区 近 60%，成为淮安绝对的文旅龙头。 （二）科技赋能沉浸式体验模式。以甘肃嘉峪关“天下嘉峪 关”夜游项目为代表。该项目以嘉峪关关城原址为载体，以长城 文化、丝路文化为主题，最突出的特点是以科技赋能旅游，综合 运用 4D 影像、激光投影、数字科技、智能声光控制系统等技术， 将张骞出使西域、霍去病河西征战等多个历史场景在长城上进行 实景演绎，通过光影艺术活化静态文化，打破时空界限营造沉浸 式叙事体验，既极大地提升了景区的吸引力和附加值，又实现了 从“白天看景”到“全天沉浸”的延伸，有效延长了游客停留时 间，拉动了夜间消费，运营首年即接待游客 10.8 万人，实现税 后收入 718.3 万元，入选国家级旅游产业影响力案例。 （三）“在地化”资源深度挖掘与活化模式。以河南许昌“三 国文化旅游”项目为代表。该项目最大的成功之处在于对本地独 特文脉的深度理解和创新表达，而非简单地模仿复制其他旅游模 式。围绕“三国文化之城”这一定位，许昌坚持资源整合、系统 开发，将全市 32 处三国遗迹点串联成线，并建设曹魏古城等仿 古街区，开发相关文创潮玩等，形成“有实景、有故事、有体验” 的完整产品体系，仅 2024 年，全市接待游客 4842.9 万人次，实 现旅游综合收入 350.3 亿元，其中国庆假期收入达 51.7 亿元。这 充分证明，即使是分散的历史遗迹，通过主题化整合与现代化呈 现，也能产生巨大的聚合效应。 （四）年轻化传播与国际化拓展模式。以四川成都“三国元 宇宙”数字文旅项目为代表。成都武侯祠博物馆在举办武侯祠成 都大庙会时，紧跟消费趋势，大量运用 AR、VR 技术，通过虚 实结合、动画与现实叠加等方式，打造了一个叠加在现实灯光场 景之外的沉浸式“三国元宇宙”，仅 18 天的庙会期间，吸引游客 110 多万，其中年轻群体占比较大。与此同时，成都的文化企业 及时跟进，迅速将三国 IP 应用于游戏、动漫、玩具等领域，并 通过新媒体、国潮、数字藏品等年轻人喜闻乐见的方式推广传播， 瞄准特定国际市场进行精准营销，取得了 2025 年 1-9 月相关文 化产品和服务贸易额达 1.39 亿美元，同比增长 8.57%，成功打入 日韩及东南亚市场的好成绩，创造了文旅产业与国际贸易相结合 的典型案例。 二、商洛资源分析 商洛历史悠久、文化璀璨、物产丰饶、生态优越，具备开发 沉浸式旅游产品、发展演艺经济的现实素材和场景载体。具体而 言，有以下“四大资源库”。 （一）历史文化资源库。商洛历史文化脉络完整、底蕴深厚， 具有打造现象级文化 IP 的稀缺资源。一是文明肇始——仓颉造 字。位于洛南县保安镇的阳虚山、元扈山造字遗址，是“仓颉传 说”这一国家级非物质文化遗产的核心地理标识，“仓颉造字” “灵龟负书”等传说源远流长。围绕这一文化符号，现已打造仓 颉小镇和仓颉碑林文博园，并将“谷雨公祭仓颉典礼”成功申报 为省级非遗活动，实现了从神话传说向实体景观和节庆活动的初 步跨越。二是制度奠基——商鞅变法。位于丹凤县古城村的商鞅 封邑遗址，是战国时期法家代表人物商鞅推行“徙木立信”、厉 行变法的策源地之一。这一 IP 承载着“变法图强”“法治立国” 的深刻思想，其历史影响穿透古今，是弘扬诚信文化、开展法治 文化研学和企业家精神培训的重要资源。三是隐士典范——商山 四皓。商洛作为“四皓隐居”之地，“商山四皓”的故事广为流 传，与之相关的历史遗迹众多，具备挖掘“隐居守志、达济天下” 的士人精神和打造隐士文化发源地的现实基础。四是英雄史诗 ——闯王风云。商洛作为“闯王屯兵”、休养生息之地，与李自 成相关的传说妇孺皆知，商南县已将闯龙寨打造为国家 4A 级旅 游景区，并推出大型马战实景剧《风云闯王寨》，在历史故事的 情景化演绎上进行了先行先试。五是文化长廊——商於古道。这 条连接古都长安与江汉地区的千年官道，不仅是经济要道、军事 要道，更是一条科举之路、诗歌之路。李白、白居易、韩愈、杜 牧等数百位诗人曾行经于此，留下诗篇千余首，为我们活化历史 人物、点线结合开发、赋予地理空间诗意想象和历史厚重提供了 现实载体。 （二）文学艺术和非物质文化资源库。一方面，以贾平凹、 陈彦两位矛盾文学奖得主为代表的商洛作家群，在当代文坛具有 重大影响。他们的作品植根于商洛大地，以宏大叙事向外界展示 了商洛的风土人情和社会变迁，特别是随着《秦腔》《高兴》《装 台》《主角》等登上荧屏，成为外界了解商洛、感知商洛的绝佳 窗口。近期，由陈彦的小说改编的同名电视剧《主角》登录央视 一套，引发现象级追剧热潮，必将为商洛带来极大的宣传效应和 曝光流量，为我们提供了打造超级文化 IP、开发相关体验产品、 推动戏剧文化与影视旅游深度融合的绝佳机遇。另一方面，商洛 非物质文化遗产丰富，拥有商洛花鼓、洛南静板书等 4 项国家级、 42 项省级非遗项目，建成各类非遗陈列厅、传承基地 28 个，传