工会宣教工作创新模式发展思考
新时代以来，职工队伍结构、舆论传播环境发生深刻变革，
职工思想观念、认知习惯、诉求方式呈现多元化、分众化新特征。
传统工会思想宣教模式存在价值引领穿透力不足、内容供需匹配
度不高、传播渠道较为单一、互动性感染力偏弱等突出问题。面
对新形势新要求，持续创新工会思想宣教工作模式，是工会组织
强化政治引领、凝聚职工共识、服务中心大局的必然举措。构建
适配时代发展、贴合职工需求、契合基层实际的宣教工作体系，
对于全面提升工会组织引领力、组织力、服务力和凝聚力具有重
要现实意义。
一、重构内容生产机制，提升价值引领穿透力
（一）构建精准化分层供给体系
传统“ 大水漫灌” 式宣传教育模式，难以适配不同群体职
工的差异化思想需求。新时代工会宣教工作必须转变工作思路，
建立需求导向、数据支撑、分层施策的精准内容供给模式。依托
基层工会组织体系和数字化工作平台，常态化开展职工思想动态
摸排，系统梳理不同年龄、学历、岗位职工的思想困惑、关注热
点与现实诉求，动态建立职工思想需求图谱。
在此基础上，建立分层分类选题策划机制，将宏观政策理论、
主流价值理念转化为贴近岗位、贴近生活、贴近实际的微观宣教
议题。针对青年职工，将劳模精神、劳动精神、工匠精神融入职
业规划教育，引导青年职工树立正确职业价值观；针对一线产业
工人，聚焦技术革新、技能提升、岗位成才，解读政策红利与个
人发展的内在联系，推动政策话语向班组话语、车间语言转化；
针对新就业形态劳动者，重点围绕权益保障、政策扶持、身份认
同等内容开展宣教引导，不断增强群体归属感。
同时，组建由工会干部、企业内训师、劳动模范、职工骨干
代表组成的内容共创队伍，采用“ 中央厨房” 工作模式，统一
策划宣教主题、标准化生产素材、差异化精准推送，让思想引领
既有政治高度、又有民生温度，实现宣教效果从“ 被动听见”
向“ 主动认同” 转变。
（二）推动叙事话语体系亲和化转型
当前部分工会宣教效果不佳，核心症结在于话语表达较为生
硬，行政化、文件式的宣讲方式与职工日常认知语境脱节，难以
引发情感共鸣。提升宣教穿透力，关键在于推动话语体系迭代升
级，实现政治话语、政策话语向职业话语、生活话语、群众话语
创造性转化。
工会宣教工作应坚持“ 以小见大、以情载理”，以身边典型、
岗位故事、一线实践为载体，承载主流价值。深度挖掘劳模先进
履职故事、技术团队攻关经历、普通职工成长蜕变案例，以鲜活
“ 微叙事” 阐释宏大主题。主动适配新时代传播语境，创新表
达方式，把严肃理论政策转化为接地气、有温度、有质感的宣教
内容，增强内容代入感、感染力。
话语转型对宣教队伍综合能力提出更高要求，需要系统培育
兼具政策素养、群众思维、表达能力的复合型宣教骨干，打造
懂理论、懂职工、懂传播的专业化宣教队伍，持续提升思想引
领的传播质效。
二、重塑传播交互格局，构建多维立体触达生态
（一）推进融媒体矩阵立体化协同运作
随着信息传播方式深刻变革，单一宣传载体已无法满足职工
碎片化、场景化、常态化的学习需求。工会宣教工作必须打破平
台壁垒，构建线上线下贯通、多端协同互补、全场景覆盖的立体
化传播体系。
坚持平台差异化定位、功能化互补：工会常态化推送政策解
读、工作动态、学习内容，搭建常态化互动交流渠道；短视频平
台聚焦轻量化、可视化传播，以短平快、沉浸式内容传递先进典
型事迹、岗位正能量，快速凝聚情感共鸣；移动端服务平台整合
学习资料、专题专栏、社群互动等功能，满足职工深度学习、系
统研读需求。
持续激活线下阵地服务效能，依托职工书屋、工人文化宫、
班组休息区等实体阵地，配套数字化交互设备，推动线上优质资
