比喻越神，文案越稳 人与人之间的感受并不相通，于是比喻就为我们创造了感受共通的方式，好的 文案需要用到好比喻，那么传神的比喻如何写？本文结合相关案例，详细介绍了如 何利用巧妙的比喻写出传神好文案的方法，希望对你有所启发。 济慈写接吻——“像两句诗，把韵押上” 好一句神仙比喻。 因为人和人的感受并不相通，所以人类发明了“比喻”。 比喻人人都会，3岁小孩叫你起床时会喊：你这个大懒虫；卖桔子的老奶奶会 写：甜过初恋~ 但比喻也很难，精妙的比喻，总是可遇不可求，大多数的比喻都是人云亦云。 正如亚里士多德说的：比喻是天才的标志。 鲁迅也说过：第1个把女人比作鲜花的是天才，第2个是人才，第100个就是蠢 才。 如此看来，比喻也很“危险”，因为天才和蠢材之间只隔了一朵花的距离，一个陈 词滥调的比喻，很可能让文案也坠入平庸。 所以如何让比喻足够精妙，远离俗套，起到给文案加分的作用？ 秘密就藏在济慈这句诗当中： （接吻）像两句诗，把韵押上。 这句比喻句有两个特点： 一是本体和喻体相距很远，把一种动作（两人接吻）比喻为一种文 体（诗），极富想象力。 二是加上了一个动态过程（把韵押上），让句子有了动态的画面。 而这恰好道出了比喻的精髓。 01 本体&喻体，神似形远 比喻的基础是相似性，当属性相近，属类相远，比喻就会相对巧妙。 好比一种在茫茫世界两端，穿越人海相遇的感觉，一种冥冥之中的天作之 合，让人感到出乎意料又合乎情理，从而留下深刻的印象，那么传播的目的就达到 了。 比如形容天空蓝，如果说：“天空蓝得像一块画布。”很贴切，但两 者属类相近，就略显普通。 但如果说：“天空蓝得像一页童话。”感觉就不同了，童话是抽象概 念，用抽象比喻具象，更能打开想象空间。 这种属类相远的本体和喻体，常见的有这么几种组合： 1.抽象VS具体 把“抽象事物”比作“具体事物”，使之更加具体可感。 例句： 人死了，就像水消失在水中。 ——博尔赫斯 把“死亡”这种抽象的过程，用一个看得见的“水消失在水中”，表现出生命消逝的 了无踪迹。 文案例句： 洗手，就像刚切完墨西哥辣椒接着要摘隐形眼镜那样洗手。 ——美国疫情期间的洗手公益广告 洗手是一个具体动作，但具体洗多干净就是一个很抽象的概念，这里用一个美 国人熟悉的具体场景“刚切完墨西哥辣椒就手伸到眼睛里摘隐形眼镜”——能洗多干净 就洗多干净。 把“具体事物”比作“抽象事物”，则可以让感受更深入人心。 例句： 雨后的空气，清新得像一场大病初愈。 ——陈先发 把具体的空气比作一种抽象的身心体验“大病初愈”，将雨后空气带给人的舒爽体 验，变得更让人感同身受。 文案例句： 用这相机拍东西，好像在读一首诗。 ——某相机 把具象的照片，比喻为抽象的诗，让人从感性层面体会到照片的诗意与美好。 2.宏大VS微小 “宏大”与“微小”之间的比喻，会给人一种奇妙的空间伸缩体验，从而引发更丰富 的联想。 例句： “在那黑压压的眉毛与睫毛底下，眼睛像风吹过的早稻田，时而露出稻子下的水 的青光，一闪，又暗下去了”。 ——张爱玲 把眼睛比作稻田，通过风吹稻田的水光浮影与眼波的流转找到共同之处，眼睛 的微小与稻田的广袤形成一种奇特的比喻效果。 文案例句： 整个城市都是我的咖啡馆。 ——台湾CITYCAFÉ 把偌大的城市比作一间小小的咖啡馆，比喻大胆又生动，体现出 了CITYCAFÉ门店多的特点。曾经连续三年获得过“台湾广告流行语金句奖”。 3.老常识VS新认知 打破固有认知的观点，总是能让人印象深刻，例如北野武这句名言： 父母应该成为孩子人生道路上 遇到的第一块绊脚石 ——北野武 说好的“父爱如山，母爱如水”呢？但北野武是这