在全市文化广电和旅游局 2026 年春节节后收 心会上的讲话 同志们： 新春佳节已经过去，我们满怀新的憧憬与使命，再次集结于 此。首先，我谨代表局党组，向节日期间坚守岗位、保障文旅市 场平稳有序的同志们致以诚挚谢意！此次会议，既是一个团结鼓 劲、调整状态的收心会，更是一个明确目标、启动工作的动员会。 2026 年是实施“十四五”文化发展规划、推动文旅深度融合发 展的关键之年，全市文旅战线肩负着繁荣文化事业、发展文旅产 业、满足人民美好生活需要的重大责任。站在新的起点，我们必 须迅速从“假期模式”切换到“工作模式”，收心归位、铆足干 劲，以“开局即决战、起步即冲刺”的奋斗姿态，确保全年各项 工作开好局、起好步。下面，我讲三点意见。 一、审时度势，精准把握文旅发展新方位与新要求 “观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。”文化是 民族的精神命脉，文旅发展必须胸怀“国之大者”，深刻把握时 代脉搏与发展大势。因此，第一部分，我们将聚焦于研判宏观形 势，明确方位坐标。这不仅要求我们深刻领会党中央关于文化建 设的战略部署，更要紧密结合*市经济社会发展全局，审视自身 优势短板，找准工作的切入点和着力点，确保文旅航船始终沿着 正确方向破浪前行。 （一）深刻领会国家宏观战略导向，锚定文旅发展“定盘 星”。习近平总书记强调，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚 持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领 略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”这为我们指明了 根本遵循。当前，国家层面持续推进文化强国、旅游强国建设， 将文旅深度融合作为扩大内需、促进消费、赋能经济社会高质量 发展的重要引擎。我们必须深刻理解这一战略意图，认识到文旅 工作已超出行业本身，成为国家软实力彰显、经济结构优化、城 乡协调推进、生态文明建设的重要载体。具体而言，一是要将文 旅发展置于“双循环”新发展格局中考量。积极发挥文旅消费对 经济增长的基础性作用，创新产品供给，优化消费环境，激发市 场活力，将文旅产业打造成内需体系的关键支撑点。深入分析* 市在区域发展格局中的定位，主动承接国家重大战略辐射，如对 接*区域一体化发展等，策划跨区域文旅联动项目，提升*文旅在 更大范围内的资源配置能力和市场影响力。二是要贯彻落实国家 文化数字化战略。把握数字技术革命带来的历史性机遇，将数字 化作为贯穿文旅全链条、全要素的转型主线。推动公共文化服务 数字化、智慧化升级，让优质资源突破时空限制；引导文旅产业 进行数字化改造，培育沉浸式体验、云演艺、数字文博等新业态， 构建线上线下融合互动的文旅消费新场景，为产业发展注入强劲 新动能。三是要服务国家重大主题宣传和中华文明探源工程。围 绕 2026 年重要时间节点，精心组织主题性文艺创作、展览展演 和旅游推广活动，讲好中国故事、*故事。积极参与中华文明标 识体系构建，加强对*市域内历史文化遗迹、非物质文化遗产的 系统性保护、研究和活态化展示利用，为实证中华文明绵延不断 提供*支撑，增强历史自觉和文化自信。 （二）精准对标省市区域发展布局，绘就文旅融合“施工 图”。省市党委政府近期对经济社会发展作出一系列新部署，对 文旅工作提出了更具象、更紧迫的要求。省委强调要“以文兴业、 以旅促产”，将文旅产业培育成为绿色发展的支柱产业；市委市 政府提出“建设区域文化高地和重要旅游目的地”的奋斗目标。 这要求我们必须跳出文旅看文旅，将部门工作深度嵌入全市发展 蓝图。首先，要紧密结合*市产业转型升级需求。发挥文旅产业 关联度高、带动性强的特点，与先进制造、现代农业、康养体育、 商务会展等产业跨界融合，催生“文旅+”新生态，赋能传统产 业焕新，培育新的经济增长点。例如，推动工业遗址、特色街区 转化为文旅空间，开发乡村民宿、农耕体验等乡村旅游产品，实 现“一业兴、百业旺”的乘数效应。其次，要主动服务城乡建设 和区域协同。将文旅规划与城市更新、乡村振兴规划有效衔接， 在城市建设中注入更多文化元素、旅游功能，在乡村建设中保留 乡愁记忆、发展特色旅游，促进城乡风貌提升和品质生活创造。 积极参与*都市圈、*城市群文旅协作，在资源共享、线路共推、 市场共拓、品牌共建上取得实质性突破，提升*文旅在区域发展 中的协同力和竞争力。再者，要全力助推生态文明建设和绿色发 展。牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念，将生态保护红线 作为文旅开发不可逾越的底线。大力发展生态旅游、低碳旅游， 倡导绿色消费、文明旅游，让优良生态环境成为文旅发展的最大 优势和最美底色，实现生态效益、经济效益和社会效益有机统一。 （三）清醒认识行业发展变革趋势，下好转型升级“先手 棋”。当今文旅市场正经历深刻变革，消费需求多元化、个性化、 品质化特征日益显著，科技应用日新月异，市场竞争日趋激烈。 我们必须保持敏锐洞察，积极识变、应变、求变。一方面，要深 入研究消费市场新变化。Z 世代、银发族等不同客群需求差异巨 大，“打卡经济”“体验经济”“知识付费”等新模式不断涌现。 我们必须加强市场调研和数据分析，精准把握不同群体的消费偏 好、行为习惯和价值诉求，推动产品供给从“有没有”向“好不 好、精不精”转变，从观光游览向深度体验、情感共鸣转变，提 供更多高品质、有内涵、能触动人心的文旅产品和服务。另一方 面，要积极拥抱科技赋能新浪潮。人工智能、虚拟现实、元宇宙 等新技术正重塑文旅业态。要主动布局未来赛道，鼓励和支持企 业、场馆运用新技术创新表现形式和服务模式。例如，利用 AI 进行个性化推荐和智能导览，运用 VR/AR 还原历史场景、打造 虚拟景区，探索数字藏品、区块链在文旅版权保护和交易中的应 用，以科技手段提升管理效率、优化游客体验、拓展产业边界。 同时，要高度重视线上线下融合的营销推广新格局。传统营销模 式效力减弱，社交媒体、短视频、直播等新媒体成为主阵地。我 们必须构建全媒体、立体化的宣传营销体系，善于运用新媒体讲 好文旅故事，策划具有网络传播力的营销事件，加强与在线旅游 平台、社交平台合作，精准触达目标客群，不断提升*文旅的知 名度和美誉度。 二、聚焦重点，全力开创年度文旅工作新局面 “犯其至难而图其至远”。面对繁重任务和更高要求，我们 必须突出重点、精准发力。第二部分，我们将聚焦年度核心任务， 部署攻坚举措。这要求我们不仅要有清晰的路线图，更要有扎实 的施工表和有力的责任状，确保各项决策部署落到实处、见到实 效，推动全市文化广电和旅游工作在新的一年实现质的提升。 （一）聚力文艺精品创作与展演，繁荣艺术创作生产体系。 习近平总