创新景区度假区发展模式全力打造国际著名旅
游目的地——在全国文化和旅游资源开发工作
会议上的交流发言
XX 省文化广电和旅游厅党组书记、厅长
（2025 年 4 月 17 日）
当前，旅游业正经历从“流量争夺”到“留量深耕”的深刻
变革。在文化和旅游部关心指导下，浙江锚定建设高水平旅游强
省，以文旅深度融合工程为抓手，创新景区度假区发展模式，争
创富有浙江辨识度的标志性成果，全力打造国际著名旅游目的地。
一、项目驱动，“顶天立地”与“铺天盖地”并举
坚持大抓项目、抓好项目，夯实旅游高质量、可持续发展后
劲。2024 年，全省文旅项目完成投资 4110.2 亿元，相当于全省
固定资产投资的 12.1%。
一是战略性“抓大建强”。重中之重抓好牵引性大项目。2024
年，77 个重大文旅项目纳入全省“千项万亿”工程，年度投资
完成率、新建项目开工率列 9 大领域领先位次。推进文旅投资
“双百计划”，总投资超 100 亿元的在建实施类项目 6 个。
二是跨区域“串珠成链”。以文脉、山脉、水脉、古道、交
通干线等为经络，加快建设四条诗路文化带、之江文化产业带和
良渚文化大走廊，实施串珠成链“十大百亿”工程，集成打造浙
江滨海 1 号生态文旅廊道、环太湖度假旅游风景道、浙皖闽赣
95 联盟大道等跨区域风景道工程，2024 年完成投资 381.5 亿元。
三是全域化“微改精提”。坚持抓大不放小，实施全省旅游
业“微改造、精提升”五年行动，以小切口投入、精细化提质，
盘活存量资源，焕新产业场景。全省 2.8 万个“微改精提”项目
完成年度投资超 1000 亿元，以绣花功夫扮靓颜值、提升风韵、
丰富体验。
二、价值引导，“文脉传承”与“业态创新”共融
强化融合发展、创新驱动理念，着眼中华优秀传统文化创造
性转化、创新性发展，放大“文化+旅游”“文化+科技”杠杆效
应，为旅游业高质量发展赋能。
一是取好“文化经”，催生新产品。实施文化基因激活工程，
建设十大现象级省域文化标识，聚焦浙里畅游、浙籍名人、浙学
书院等 8 个重点领域，打造 100 个文化基因激活标志性项目，以
文化阐释和业态开发，培育一批优质景区度假区文化 IP。深化
文艺赋美工程，实施文化润景计划，营造景区度假区以文气聚人
气的浓厚氛围。
二是拥抱“年轻态”，力促新场景。着力让景区度假区更年
轻，谋划打造亲子、研学、康养、滑雪、露营等新业态项目，因
地制宜推出夜秀、夜娱、夜购、夜宵、夜展、夜集，吸引游客多
玩一会、多住一晚。按照“大景区+新业态”序列，构建重点文
旅产品培育矩阵，2024 年全网传播量超 20 亿的培育对象 29 个。
实施非遗传承薪火行动，引导非遗工坊、非遗茶空间、非遗时
尚秀植入景区度假区，打造一批省级非遗主题景区。
三是拓展“数智化”，释放新动能。紧扣新质生产力培育，
实施智慧旅游创新发展三年行动计划。创新推出旅游景区 AI、
AR、
