2026 年县文广旅体局上半年工作总结和下半
年工作计划
一、今年以来工作开展情况
（一）业态矩阵加速成型，市场热度稳步攀升。紧抓春节、
“五一”两大文旅消费旺季，集中落地大渔海塘头盔落日咖啡、
园屿海鲜餐厅、半山半岛和兆酒店等 17 个文旅新业态项目。重
点项目建设有序推进，总投资 1 亿元的华正文旅滨海野奢宿集正
式开工；渔寮至太姥山浙闽首条低空滨海观光航线顺利开通，获
得央视专题报道。全县文旅市场热度稳步提升，游客规模与质量
同步向好，据省文广旅厅监测数据，1—5 月苍南县全域旅游接
待 678.8 万人次（增长 2.8%），接待过夜游客 278 万人次（增长
2.1%），均保持增长态势。凭借优越的自驾旅游资源与配套服务，
苍南成功入选 2026 年全国自驾游标杆县，位列全国第六位，区
域文旅品牌影响力进一步提升。
（二）宣传矩阵立体构建，文旅声量持续扩大。构建“央媒
引领、新媒体赋能、线下联动”的立体化宣传体系，上半年苍南
文旅相关内容 21 次登陆央视平台。其中，央视《新闻联播》聚
焦苍南山海大集新春嘉年华热闹场景，《最美旅途 2026》栏目专
题推介我县山海风光，持续放大苍南文旅知名度。线下主动开展
“走出去、引进来”推介活动，成功举办百家旅行社苍南行专场
活动，吸引省旅行社协会及近百家外地旅行社来苍踩线合作；五
一前夕赴杭州武林夜市开展专场宣传，提前激活旅游市场。依托
省文广旅厅与抖音联合打造的“乡村旅游看浙江”宣传矩阵，邀
请明星胡静及网络达人组团打卡推介，借助新媒体流量进一步打
响苍南文旅品牌。
（三）赛事活动精彩纷呈，消费活力充分释放。持续做强
“南哥”赛事 IP，延续浙 BA 热度，举办 2025“浙 BA”季后赛、
2026“浙 BA”季前赛（邀请赛）等 10 余场系列赛事，体育场
馆 4000 个座席场场爆满,南哥一条街烟火十足。特别是我们争取
到了浙 BA 城市预选赛揭幕战落地苍南，打造赛事发布会、“南
哥一条街”三天嘉年华系列配套活动；赛事期间央视 CCTV5+全
程直播，央视新闻媒体端累计观看 106.5 万人次，实时收视率全
国前十（第 10）；场外 29 个第二观赛点人山人海，实现“赛事
出彩、城市出圈”双赢。同时我们还联动浙 BA 城市预选赛揭幕
战，举办全省文旅暑期消费季、全省百县千碗美食大赛等省级重
大活动，正式发布“跟着浙 BA 去消费”六大特色场景、“跟着
浙 BA 游苍南”暑期旅游线路及观赛避暑优惠政策，“南哥一条
街”特色市集受到陈广胜厅长推介，持续掀起暑期消费热潮。
（四）民生福祉持续增进，公共服务提质增效。高标准推进
第四次全国文物普查工作，我县成为全省首个通过试点验收的单
位，为全省文物普查验收工作提供样板、积累经验。逐步建立非
遗传承人培育梯队，苍南县代表性非遗项目获省级金奖 4 个，银
奖 3 个，8 名苍南传承人入选省级非遗代表性传承人；同时成功
举办首次落地县域的温州市“自然和文化遗产日”活动，全景式展
示苍南非遗文化。聚焦缩小城乡文化供给差距，开展群众文化活
动 4259 场，惠及群众 247.77 万人次，完成华美达、矾山镇城市
书房示范点提升工作，完成首批全民艺术学堂 4 个，持续扩大
“文艺赋美”工程覆盖面。
二、下半年工作思路
（一）聚力项目攻坚，构建全链条业态场景。按照“投用一
批、开工一批、落地一批”思路，梯次打造多元文旅场景，完善
“1+5+N”业态矩阵。一是紧盯在建项目抓投用。围绕年内计划
投入运营
